羅永浩直播間不見羅永浩

2020年的4月，48歲的羅永浩正式轉行直播帶貨。

而在這之前， 從羅永浩宣佈轉型直播帶貨後的6個小時，他的郵箱就收到上千封合作郵件。抖音更是被媒體報道以6000萬元入駐費與羅永浩“牽手成功”，雖然沒有得到證實，但毋庸置疑的是，有抖音爲羅永浩的直播嘗試兜底了，並瘋狂給到羅永浩傾斜流量，6天時間讓他的抖音粉絲從0漲到500萬。

一家mcn機構的負責人對於羅永浩入局直播帶貨表達了看法，“我不看好羅永浩在抖音長期帶貨，但看好抖音直播電商，今年也是奠定江湖地位的關鍵時刻”。

但事實證明，被調侃爲行業冥燈的羅永浩在直播帶貨中卻獲得了出彩的成功，雖有波瀾但好在一路穩當，順便即將還清6億的債務。

羅永浩悄悄“消失”

在正式做直播的時候，羅永浩還是還債心切的。

據“交個朋友”CEO黃賀透露，當初團隊在和抖音簽約的時候，抖音方面提出要籤一年的獨家，並且在合同裡規定一年至少要直播36次，但是“老羅說：36次太少了吧，我們100次。”

且在抖音公佈的數據顯示，羅永浩直播間2020年直播總時長846小時，帶貨直播場次142次。直播帶貨一年來，羅永浩給自己的勤奮打95分。

但隨着還錢的緊迫感消失之後，今年以來羅永浩直播愈發“懶散”，雖然“交個朋友”直播間持續堅持着日播，但已經鮮少看到羅永浩的身影。

這種變化也是肉眼可見的，2020年11月，直播間直播20天，羅永浩出現了14天，到今年3月，直播間直播28天，羅永浩出現16天。今年7月起，羅永浩出現的場次佔比更低，到2021年8月，在31天直播中羅永浩僅露面11天，2021年9月，直播間開始了7x24小時直播後，羅永浩現身頻率進一步降低，30天中僅出現3天。

而粉絲們也真真切切感受到了這一變化，2月23日，一位網友微博@錘子科技CEO羅永浩，“時尚先生，再不直播你信不信我發瘋給你看？”

與辛巴的被動退居幕後不同，在“交個朋友”直播間“去老羅”化是必然的，早在決定直播帶貨伊始羅永浩就曾表示羅永浩在接受媒體採訪時表示，直播帶貨不是他的理想和熱愛的方向，只是爲了賺“快錢”還債，而近期頻頻出圈的行爲也多體現他志不僅在此。

據業內人士透露，未來羅永浩或將離開交個朋友直播間，工作重心將從直播帶貨上轉移。

“交個朋友”的主播們

“交個朋友”直播間“去羅永浩”後又由誰挑起大梁呢？

早在6月底起，“羅永浩”抖音賬號的短視頻內容中逐漸出現交個朋友旗下籤約的新人主播，而近半個月來賬號首頁幾乎整屏都是新人拍攝的短視頻內容。

與美one的李佳琦和謙尋的薇婭獨挑大樑不同，羅永浩志在打造一個專業的直播團隊，不受困於個人IP，而強調“交個朋友”的IP，區別於其他擁有頭部網紅主播的MCN。在交個朋友在2021年的小目標裡，就曾計劃着讓羅永浩的GMV在羅永浩直播間裡降到30%。

目前交個朋友旗下籤約主播分爲三大格局，以戚薇、李誕、杜海濤爲代表的明星主播，和外部簽約的張大琪、安甜等主播，以及內部孵化的朱蕭木、黃賀、李正等主播，共簽約20餘人。交個朋友的MCN業務成爲了，簽約明星主播，孵化中腰部主播。同時，星野未來爲主體的供應鏈業務，爲羅永浩以及其他明星主播提供貨源。

新人接棒後，直播間不可避免的呈現銷量下降、客單價增高、銷售額穩定的狀況。

有媒體根據新抖數據計算，6、7、8月三個月爲例，羅永浩直播的場次中uv價值平均爲2.83元、2.94元、4.05元，而新人場次uv價值平均爲2.21元、2.45元、3.41元。

今年8月，羅永浩直播間31天連播，創造5.84億元GMV，羅永浩本人出現直播帶貨11天GMV一共2.75億，貢獻佔比近一半。

此外，對於越來越多新主播的入駐和羅永浩的“消失”也引起了粉絲和用戶的抱怨頻發，在2020年11月到2021年11月，在直播間不時有看不到羅永浩的用戶在評論區裡留言，“沒有老羅，對直播間沒有以前那麼信任了”、“老羅不來不買”。

直播之外繼續搞事情

不直播，羅永浩去哪了？牢記“生命在於折騰”的羅永浩可沒閒着，除了直播哪都能見到他的身影。

在10月份的時候，SmartisanOS 官方發了《關於錘子論壇下線的公告》 ，其中指出錘子論壇將於近期停止服務和運營。

粉絲對此意難平的在微博發文，“漸漸的都沒了，心裡難捨，期望心中的火還能重燃。”

隨後，羅永浩親自回覆了，他先說自己的火苗還在，並表示明年春天就重返科技行業。隨後補充到“還完債的第2天，不對，當天”。

粉絲的感受屬實是夢想照進現實了。

隨後，11月5日，就傳出了羅永浩要入局元宇宙的聲音。一則關於元宇宙的微博又讓羅永浩成爲話題中心。不少媒體猜測，老羅重返科技行業後，將會入局元宇宙。然而10月30日，在與網友的互動中，羅永浩表示，“我不相信元宇宙會成爲未來（遊戲只是遊戲）……不過這不重要，我對未來的判斷經常都是錯的。”

這也使得不少媒體解讀羅永浩下一個創業項目是元宇宙。雖然羅永浩對此沒有肯定答覆，但迴歸科技圈的歸途已經是毋庸置疑的了。

而“交個朋友”也在不斷肯定方向，羅永浩曾直言在直播裡獲得了巨大的滿足感，但他也坦言直播不是他的理想。極具理想主義化的羅永浩是不會一直甘於直播的。

“交個朋友”CEO黃賀透露，“交個朋友”的未來不是做MCN，而是做供應鏈。以貨“交朋友”，是合作外部主播的長久之道。“交個朋友”未來的路也已經十分明晰了，但失去老羅的“交個朋友”能走多遠，猶未可知。