陸五一檔期電視銷售 衰退13％ 史上最大跌幅

今年上半年大陸液晶電視內銷市場銷售表現相當疲弱，開春第一炮的元春檔期銷售量約800萬臺，相比2016年元春促銷的銷售量下降8.9％，其中又以春節當週的銷售表現最不理想。

第1季電視面板價格持續走高，品牌廠商不堪虧損，五一檔期不僅無力促銷，4月份又趁着年度新機上市，主打大尺寸、高規格，調漲電視的終端售價。高漲的面板價格一定程度影響了市場買氣，奧維雲網最新統計指出，五一檔期約兩週的時間，大陸液晶電視銷售數量約176萬臺，相比去年同期衰退13％，創下史上最大衰退幅度，銷售金額約人民幣64億元、年減2.5％，銷售表現明顯不如預期。

奧維雲網指出，互聯網品牌像是小米、微鯨等，都提前在4月中上旬展開促銷活動，銷售分流一定程度影響五一期間的買氣。此外，由於電視面板價格在第1季持續走揚，品牌廠爲了反映成本高漲，調漲了電視售價，也衝擊銷售表現。估計液晶電視終端價格平均漲幅大約是6％～8％，其中又以43吋和65吋液晶電視漲幅最大，65吋電視均價來到人民幣10,763元，43吋電視漲回到3,003元，55吋電視則是漲到4,920元。

不過由於品牌廠今年策略性主推大尺寸、高規格產品，使得相關產品市場佔有率均有所提升。今年五一檔期智慧電視銷售佔比提高到87.9％，4K電視佔比達69.5％，增加了10.5個百分點，HDR佔比約34.1％，曲面電視佔比也提高到11.6％。從尺寸別來看，50吋以上的大尺寸電視銷售都成長，而中小尺寸電視銷售大多衰退。大尺寸電視銷售比重達到53.6％，其中55吋銷售佔比高達32.7％，65吋比重也達到6.9％。40吋、42吋、43吋銷售佔比滑落到19.3％，32吋電視佔比也降到13.3％。