陸網路音訊聽衆 達6億人次 四成以上願爲內容付費

媒介研究數據公司尼爾森網聯日前公佈的2019年「網路音訊節目用戶研究報告」指出，當前大陸網路音訊收聽規模達6.61億人次，內容接觸率爲47.55％，有八成以上聽衆把收聽網路音訊作爲休閒娛樂方式。更有四成以上聽衆願意付費購買音訊節目，內容付費將成音訊節目未來發展方向。

尼爾森網聯與大陸網路音訊節目軟體蜻蜓FM聯合調查網路音訊節目聽衆的使用生態。調查發現，網路音訊節目聽衆規模佔整體聽衆規模的82％。此外，音訊節目聽衆明顯的年輕化，且多爲擁有一定知識水平的高端人羣。

就收聽內容而言，據蜻蜓FM的數據顯示，年輕聽衆更願意收聽類似大陸中央廣播電臺等具有權威性、國際性的高質量音訊節目，而本地電臺節目與外地電臺節目也是線上廣播收聽的主力。

在受聽衆喜愛的廣播節目中，除了免費的電臺節目，更有佔據付費內容榜首的網路聽書。蜻蜓FM統計，有超過四成的聽衆願意付費以獲得更優的節目內容，其中90後年輕聽衆佔購買的主力軍。這也意味着在未來的網路音訊節目中，網路聽書將有巨大的生存發展空間。蜻蜓FM的董事長張強曾表示，內容付費會成爲音訊平臺的主流。

內容付費產業於2016年在大陸興起，根據艾瑞諮詢發佈的2018年「中國在線知識付費市場研究報告」顯示，預計2020年知識付費產業的規模將達到人民幣235億元。對於尚未觸及行業天花板的網路音訊平臺而言，加強自身生產內容的核心能力，更有助於在智慧互聯網時代拓展發展空間。