陸網紅當道 年產值超電影票房

最新統計數據顯示，2016年上半年，大陸電影已上映192部，總票房收入近246億元，若按此測算，今年網紅產業的產值可能就會超越電影票房。

周邊商品跟着發燒

儘管成爲「頂級網紅」的機率很小，但還是有成千上萬的人涌入網路直播行業，根據艾媒數據，2015年大陸在線直播平臺數量約200家，網路直播的市場規模約爲90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到2億人。

但網紅經濟不只有直播市場，隨着網紅Papi醬獲千萬注資，馬雲把天貓的美妝、旅遊等加入影音直播，作爲獨特的新經濟現象，網路紅人讓許多領域的流量都能「變現」。

有網紅經濟分析師提到，如果以個人魅力的遊戲女主播、話題人物理解爲「網紅1.0」產物，那Papi醬等有專門團隊製造內容的屬於2.0，但現在已經邁入3.0時代，就是把網紅周邊發展成商品，並發展成一個文化品牌的模式。

以自稱「集美貌與智慧於一身的女子」Papi醬在11日晚間做的88分鐘的直播爲例，儘管吸引千萬粉絲來看她談日常生活，但網路上還是不少吐槽，認爲不如先前有規畫加工的小短片來的精彩，其中一家直播平臺公佈數字，那天送禮給Papi醬的換算成現金才約6萬元。

內容+產業模式夯

所以網紅3.0時代的「流量變現」需要多種方式，阿里巴巴集團CEO張勇曾說，網紅經濟是一個全新經濟角色，展現網路在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接。

「內容+產業」的跨界合作就出現了，像是以星座文化爲主打內容的網紅「同道大叔」就選擇了與廠商合作，通過星座文化打造服裝、家居、動漫等多種衍生品；Ｐapi醬也開始嘗試拓展電商業務，在淘寶網叫賣「寡婦公會Ｔ恤」，未來也將不定期在影片中嘗試銷售產品。