呂克：只靠“好萊塢明星”刷不來流量

來源：環球時報

近日，多部好萊塢暑期檔新片積極推動在海外上映的步伐：《神偷奶爸4》於8日在上海舉行首映禮，《死侍與金剛狼》雖然在中國的上映時間要等到7月26日，但片方早在7月2日就在上海舉辦了盛大的主創見面活動……這些都是爲了炒熱電影人氣，爭取逐漸追回丟失的中國市場。

《死侍與金剛狼》這次在上海舉行的主創見面會雖然只放了影片片段，但由於有主演“死侍”瑞安·雷諾茲、“金剛狼”休·傑克曼兩位好萊塢巨星親自現身，人氣不輸給其他首映禮。瑞安·雷諾茲、休·傑克曼在上海影城與上千名中國觀衆互動，片方更在影城外和上海北外灘等地標景觀前放置了巨大的“死侍”充氣模型，爲影片提前造勢。作爲出品方的迪士尼/漫威，用如此隆重的方式開啓《死侍與金剛狼》全球宣傳的第一站，其對中國市場的重視可見一斑，畢竟超級英雄片這兩年漸顯頹勢，《死侍與金剛狼》成了今年爲數不多能扳回一城的機會。

作爲迪士尼的競爭對手，環球影業本週也開啓營銷活動。同爲暑期檔大IP的《神偷奶爸4》8日在上海舉行中國首映禮。作爲動畫片雖然沒有真人明星出演，但《神偷奶爸4》首映禮播放的是全片，而且“小黃人”人氣之高不輸大明星，足以爲本週末的正式上映做暖場。

這些年雖然票房平淡，好萊塢也沒有放棄中國市場，宣傳上仍有大動作。去年底，《海王2》在上海舉辦盛大首映禮時，導演溫子仁、“海王”傑森·莫瑪現身。然而，好萊塢在中國的影響力已今非昔比，同樣的主創陣容，2018年《海王》在華豪取20.13億元人民幣票房，5年後《海王2》只有4.65億元，傳統的首映禮、紅毯和主創見面會能否有效推動票房，如何破圈提高聲量也成爲新議題。

事實上，中國國產電影的宣傳方式已不再侷限於以上幾種方式，其中既有《封神第一部》這樣把路演做到極致，靠主創們一場場、一城城的奔波，扭轉口碑和票房的成功案例；也有《消失的她》《孤注一擲》《周處除三害》等充分利用短視頻、直播等社交平臺，製造熱搜和出圈話題來多元營銷的操作。相比之下，好萊塢的經驗已顯得有些陳舊。不可否認，好萊塢依然能產出優秀作品，像去年的《芭比》《奧本海默》、今年的《沙丘2》《頭腦特工隊2》都在全球叫好又叫座，但要想重新抓住中國觀衆尤其是年輕影迷的心，不僅要有拿得出手的硬作品，還要與同檔期中國電影在營銷層面競爭、取長補短，纔有望追回失去的人氣和票房。