LOEWE羅意威AR遊戲：用AR濾鏡|AR尋寶挖掘品牌破圈密碼

今年9月，LOEWE 羅意威官宣演員楊冪成爲全球品牌代言人，多款單品快速售罄。與此同時，品牌首度登上Lyst2023第二季度熱門品牌排版榜榜首。

LOEWE羅意威這個西班牙百年奢侈品牌，正用天馬行空的創意AR遊戲，悄然向市場輸出了一個清晰且立體的品牌形象。

LOEWE羅意威與日本陶藝工作室Suna Fujita合作推出“LOEWE 羅意威2023節日甄選系列”，同時加入「AR趣味體驗」，以包袋、成衣作爲新舊技術橋樑，賦予品牌設計新的生命力。

一、LOEWE羅意威AR遊戲：童趣IP聯名，情感避風港

「年輕」彷彿已然成爲了這個世界的最終目標，幾乎沒有一個奢侈品牌不在年輕化這個命題之中下過苦工。

IP聯名，已經成爲了品牌年輕化的最佳捷徑之一。品牌通過創新營銷交互方式，借勢IP特有的人格化、時尚性、稀缺性等特徵，擴大營銷半徑，突破不同圈層人羣，建立更多消費觸點。

但品牌在IP的選擇上，應有“摸骨”的眼力——選取與自身風格契合，不落俗套且具備一定話題度的IP。例如過去兩年，LOEWE 羅意威精準選擇多數人心中的“童年白月光”，先後推出《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動城堡》三款聯名系列，將受衆狠狠拉回記憶中的童話世界。

今年，LOEWE羅意威依然延續近年來的怪趣治癒風格，將Suna Fujita工作室筆下的趣味角色和充滿想象力的自然景觀融入品牌設計，號召動物、自然和人類和諧共生彼此平等。熊貓、企鵝、成了精的曼德拉草根……對自然萬物的童真感知結合精湛的匠人技藝，令作爲日常生活用品的包袋充滿了溫度。

LOEWE 羅意威藉助IP所具有的生命力，用童年記憶塑造當下生活方式，向用戶展示真正兼具品牌審美和致敬意味的“品牌二創作品”，使其願意爲之買單。

二、LOEWE羅意威AR遊戲：線上線下整合營銷，助力品效轉化

新穎的內容是吸引年輕人的根本。在選對IP的基礎上，品牌進行“入木三分”的內容輸出，纔是培養用戶忠誠度的方式。

羅意威同樣深諳此道，用「線下AR尋寶」和「線上AR主題濾鏡」兩款互動，令Suna Fujita構建的異想世界更爲鮮活立體，通過線上線下整合營銷增強消費者體驗感，加深品牌年輕化形象。

1、LOEWE羅意威AR遊戲：線下AR尋寶丨探索中感悟品牌之美

LOEWE 羅意威以優質內容IP爲核心，用AR遊戲將年輕人喜愛的“打卡”文化與品牌需求進行結合，不僅爲品牌創新消費場景，也爲用戶帶來妙趣橫生的探店之旅。

進入線下精品店打開小程序，即可開啓AR互動遊戲之旅。用戶需要探索店內產品，用AR鏡頭找到並收集此次聯名中的6個卡通角色。AR技術讓6只聯名角色躍入現實世界，盡顯俏皮靈動的姿態，定格童真趣味。

針對社交媒體的口碑傳播，品牌在線下AR互動中加入階段性獎勵。收集到1個Suna Fujitat角色圖案後，小程序會引導用戶註冊登錄品牌會員，領取聯名系列微信表情包；當集齊6個角色圖案，還能下載多張主題壁紙以及兌換LOEWE 羅意威限量餅乾一份。

AR尋寶遊戲將門店、產品與消費者緊密聯結，具有高參與、易連接、強分享、低成本、易轉化等優勢，能夠吸引消費者主動了解、深入探索聯名系列的每一款產品，在高效傳播中佔領消費者心智。

2、LOEWE羅意威AR遊戲：線上AR濾鏡丨撬動社交，放大活動聲量

無社交不營銷。爲在這個注意力稀缺的世代產生鎂光燈效應，吸引更多的年輕消費者，羅意威上線「AR主題濾鏡」體驗並在官方微信公衆號、小程序和朋友圈投放中提供多個入口。

結合6款高顏值AR濾鏡爲抓手，讓更多消費者參與其中，將藝術家的童真想象帶入自己的生活。無論是拍照捕捉趣味時刻，還是將美好瞬間分享，都爲消費者帶去愉悅享受，有效撬動用戶社交心理，使得品牌價值得以被消費者所挖掘，形成社交談資，進一步拉昇話題度。

在過去三年裡，LOEWE 羅意威不僅把握了大衆的審美和時尚脈搏，更是貼合了每個人的情緒起伏。通過每一次的新品發佈，線上線下創意AR互動營銷，以及治癒系的跨界合作，與當下對話，安撫現實生活中的人們。

童真想象，躍然成趣。一起進入LOEWE羅意威AR體驗，邂逅藝術家的奇思妙想吧！

同時，我們也期待着羅意威的下一個破圈之舉！