劉濤：摒棄簡單“我問你答”，AIGC應用本質在於拓寬思路

黨的二十屆三中全會，吹響主流媒體系統性變革的號角。人工智能技術等多模態內容，正在重塑主流媒體影響力。媒體+AI，還能碰撞哪些新可能？12月20日，由南都、N視頻與騰訊混元大模型、廣東高校新媒體聯盟、廣州市大灣區智能科技人才聯合會聯合舉辦的“大灣區AIGC賦能計劃發佈暨N視頻2024創作者大會”將啓。

在當天活動現場，將啓動大灣區AIGC賦能計劃（南都、N視頻×騰訊混元AI×廣東高校新媒體聯盟×廣州市大灣區智能科技人才聯合會），發佈媒體AIGC應用指南，推出南都自研AI平臺，併爲N視頻2024優秀創作者頒獎。

ChatGPT等AIGC應用熱潮，如何驅動主流媒體開啓新變革？

“將AIGC融合全媒體生產傳播工作機制和評價體系，主流媒體需明確融合發展的最終目的，讓新技術更高效地促進有價值的新聞生產與傳播，最終迴應社會治理問題。”近日，暨南大學新聞與傳播學院院長、黨委副書記劉濤教授在接受南都、N視頻記者專訪時，從“社會治理”及“新聞生產”兩個維度，探討在AIGC熱潮驅動下，主流媒體推進系統性變革之道。

應用或自研AIGC，關鍵要回應社會治理問題

劉濤認爲，主流媒體融合AIGC發展，需以“問題驅動”爲導向，明確融合發展的最終目的。

“首要思考的是，如何用AIGC創新推動社會治理，激活要素資源，發揮要素資源價值，建設社會治理共同體、推進社會治理現代化。”在他看來，AIGC大模型的特性是，從海量要素資源體系中，進行有效整理與生成的一體化管理，主流媒體作爲社會治理體系中的關鍵環節，應用或自研AIGC大模型時，關鍵要結合AIGC特性，迴應社會治理問題。

“場景化的大模型，也能強化傳播的效果。”他建議，主流媒體能基於具體的、垂直領域新聞報道場景，讓AIGC應用並服務社會治理，並探索出更細化場景，比如基於金融、醫療、科技、軍事等垂直領域新聞報道場景，進而研發特定的大模型。“未來的大模型一定是場景化的。”

12月20日，大灣區 AIGC 賦能計劃發佈暨N視頻2024創作者大會正式舉辦，屆時將發佈南都自研AI平臺。劉濤表示，“自研平臺創新表達形式，基於新技術做出更有力度、有溫度、有意義、有價值的新聞，讓新聞能夠迴應社會治理問題。”

摒棄“我問你答”，AIGC應用重在拓寬思路

劉濤坦言，主流媒體在AIGC浪潮中推進系統性變革，就要“大刀闊斧”地將AIGC真正融合全媒體生產傳播工作機制和評價體系，從內容創作到傳播的系統性升級，構建形成資源要素集約、結構架構合理、協同一體高效的全媒體生產傳播體系。

“迫在眉睫的是，如何用新技術，更高效地促進有價值的新聞生產傳播。”他建議，摒棄簡單地“我問你答”，AIGC應用本質在於拓寬思路，生產傳播有價值的新聞。

在他看來，目前主流媒體融合AIGC，主要體現在新聞生產層面的“人機協同”，通過AIGC文生視頻、文生圖等功能，在資料蒐集、選題策劃、包裝製作等新聞生產工作過程中，簡單地進行“我問你答”，即在AIGC工具的對話框，提問“我需要生成一張怎麼樣的圖”，AIGC快速生成圖片後，直接用於新聞報道。

“而這僅是主流媒體與AIGC局部融合，並非系統性融合。”他進一步解釋說到，主流媒體與AIGC系統性融合，是充分發揮AIGC的鏈接作用，能打開新視野、發現新維度、拓寬新思路，在提升生產效率的同時，生產和傳播有價值的新聞。

他以報道“粵港澳大灣區不同領域規則銜接機制對接”舉例：在確定選題環節，通過不斷對話AIGC，深挖和梳理粵港澳不同領域規則差異性、典型案例等相關資料，確定新的選題方向；在包裝製作環節，若需將數據可視化，則通過不斷調整對話細節，選取有隱喻的、有現實意義的、有象徵性價值的畫面……基於AIGC豐富的語料庫與大數據，在全媒體生產傳播體系中，一環扣一環促進思考，進而做出密切關聯社會現實意義與價值的新聞報道。

採寫：南都記者 李芷琪