兩岸廣告大師談創意 精采紛呈

行政院政務委員唐鳳（中）與兩岸廣告大師齊聚，分享生活中的創意如何打動人心。（洪肇君攝）

第四十屆時報廣告金像獎大師論壇，22日上午以「翻轉創意之都」爲題，邀請兩岸創意大師與臺灣業界分享創意如何轉換爲資源；行政院政務委員唐鳳以「天賦城市」爲例，將原本親近性不高的街賣者改頭換面，添加消費者有需要的各種應用，使之更獲得認同。

品牌設計有限公司執行長林國慶則以「喜翻檯灣」爲題，從中國文字的魅力談起，「翻轉」元素就在生活周邊。只要用心，廟口的祭祀傳統跟隨手可得的方塊字，都可以玩成商品、玩成文化。

唐鳳指出，數位技術已經改變生活，他在行政院嘗試改變開會型態，目前已有固定性的網路會議，有利於部會互動、共同解決問題。另外，在創意行銷方面，用創意結合企業進行社會公益，讓企業願意拋開利益至上的觀念，從法律層面來鼓勵企業善盡社會責任。

林國慶用數張圖示告訴臺灣業界與學生們，方塊字經過繪圖式的修正，翻轉之後能變成另外一個意思，給觀者帶來驚喜，進而令人注意。這就是翻轉的魅力，也是創意的展現。

《中國時報》社長王豐致歡迎詞時表示，臺灣社會最有活力、創造力的時期是在1970年代末、1980年代初，現在的臺灣不只需要找回活力、創造力，更需要兩岸之間，多一點反思的能力。