李佳琦“背後的男人”從轉型到“退休”？覆盤小助理單飛的四年
財聯社|新消費日報4月29日訊（研究員 樑又勻），今日（29日）李佳琦前助理付鵬默默註銷了全網社交平臺賬號的消息備受熱議。
作爲陪伴了李佳琦從默默無聞到“口紅一哥”的“最強輔助”付鵬已註銷其在微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等內容平臺上的個人賬號，其中部分是已積累數百萬粉絲的優秀內容賬號。
有不少網友表示惋惜，但由於付鵬近幾年的低調，也有部分網友對於這位李佳琦前助理缺乏印象。
部分網友將付鵬的“退網”解讀爲提前“退休”，即賺夠本錢提前享受生活。而支撐付鵬“退休”的底氣，不僅有其此前作爲李佳琦團隊成員的豐厚收入，或許還有成爲公司管理層的因素。
據悉，付鵬與李佳琦、MCN美腕實控人已共同參股成立的管理公司、子IP運營公司。只不過付鵬持股比例較低，僅爲5%左右，而李佳琦、美腕實控人戚振波持股比列分別爲38%、41.6%。
初創團隊核心成員 李佳琦的“金牌助理”
公開資料顯示，付鵬與李佳琦相識於上一份工作期間。彼時李佳琦仍是歐萊雅櫃檯金牌銷售，而付鵬則是附近雅詩蘭黛專櫃店長，兩人因工作相識迅速成爲好友。李佳琦積極轉型直播帶貨後，付鵬作爲朋友不時會出現在其直播間爲留言增加人氣。
隨着李佳琦的專業美妝帶貨風格得到越來越多的認可和支持，付鵬也正式加入李佳琦直播間，成爲其固定搭檔。在直播間外，曾作爲專櫃店長的付鵬主要負責直播選品、品牌談判等重要幕後工作。
據付鵬在其直播間透露，自己作爲與李佳琦一起從南昌前往上海“滬漂”的同事、朋友以及創業合夥人，幫助團隊梳理了較爲規範的選品流程和標準，令團隊可以高效地找到適合的產品。
而李佳琦曾在接受媒體採訪時表示，雖然自己經常因工作出差，但卻不敢讓付鵬離開上海，直播間必須交由他坐鎮選品、打理幕後大小瑣事。同時也有多段兩人的採訪顯示，李佳琦2017年打響“口紅一哥”的光環之下，是付鵬爲其打理背後的上萬只口紅、充當每一次直播間的產品展示“工具人”。
付鵬與李佳琦直播時密切配合，使得李佳琦能夠投入到帶貨中。
不過，兩人的配合也存在重大翻車和失誤的情況。2019年11月，李佳琦直播間曾出現“不粘鍋煎蛋嚴重粘鍋”的嚴重口碑危機。而付鵬被網友認爲存在工作紕漏，爲李佳琦提供了未處理好的新煎鍋。爭議風波過後，部分粉絲對於付鵬的不滿更甚，直播間大量負面評論讓其承受了不少壓力。
2020年5月，付鵬宣佈暫離直播間，從臺前助理轉型幕後。同年9月，付鵬宣佈徹底離開李佳琦團隊，10月份付鵬將個人認證改爲“美one簽約達人”，正式開啓單飛生涯。
帶貨主播、內容博主突然“退休”
作爲李佳琦的助理，付鵬對美妝產品有着較爲全面的專業理解，偶爾能爲李佳琦救場也顯示了其臨場應變能力，期待打造“第二個李佳琦”的MCN美腕也曾積極推動付鵬轉型主播帶貨。
2020年10月末，單飛不久後的付鵬迅速嘗試直播帶貨，首選小紅書平臺。付鵬頂着“李佳琦小助理”光環曾讓其直播間被寄予厚望。開播前後，小紅書、MCN美腕積極爲其宣傳助推，直播間內美妝、皮包等優惠商品也吸引了不少觀衆。
小紅書官方戰報顯示，付鵬首播人氣值達到2億，累計觀看人數74萬，但並未披露成交額。雙11大促期間，付鵬再次開播，迅速完成了單場成交額約2000萬元的業績，創下當時平臺帶貨新紀錄。
2020年雙11過後，付鵬宣佈將在小紅書進行常態化直播，每週一次固定帶貨。但在後續的直播中，付鵬的帶貨業績卻沒有再創新高，而是走向平淡。
其中既有其個人直播風格溫和、重點在於種草產品，不像李佳琦等其他主播那樣熱情高漲，無法充分刺激消費者下單，同時也有小紅書直播帶貨宣傳難以出圈、消費者購買意願寥寥等原因。
2021年1月，付鵬又轉戰抖音帶貨，但對於其首播戰績卻未見宣傳。
據第三方平臺數據，該場直播總觀看量約400萬次，單場銷售額僅爲368.94萬元。這一業績雖然可以進入抖音的中腰部主播行列，但付鵬溫和的帶貨風格與快節奏的抖音直播不匹配。
儘管付鵬對自己的直播事業仍較有熱情，但2021年持續近一年的穩定開播帶貨也未能再掀起更多水花。據新消費日報觀察，2021年下半年付鵬直播間同時在線觀看人數不足200人，有時甚至不足100人。
對比而言，在付鵬離開後的2020年雙11期間，李佳琦業績再創新高，成爲全網排名第二的主播。李佳琦直播間的在線觀看人次超3000萬，累計觀看量上億次，僅預售付款金額就接近7億元，疊加尾款預計的成交金額將接近40億元，再創新高。
另一方面離開李佳琦後，付鵬對美妝的專業理解、對產品的分析介紹，仍然十分受各大美妝、奢侈品品牌歡迎。2021年內，付鵬曾多次做客迪奧、雅詩蘭黛等美妝品牌官方直播間，爲品牌推銷帶貨。
在直播帶貨之外，付鵬還嘗試了自己喜歡的內容博主工作。2020年以來，付鵬憑藉其財富自由的實力，拍攝了不少關於住豪華賓館、享受高端旅遊服務的內容，但由於缺少一些趣味、節奏溫和，最終較難出圈。
進入2022年，付鵬逐漸減少了直播和內容曝光，更新頻率下降。2023年9月李佳琦不當回覆直播間留言的風波爆發後，曾有不少網友來到付鵬微博下呼籲其迴歸帶貨，懷念從前兩人合作的時光。但2023年雙11之後，付鵬多個平臺賬號不再更新內容，陷入沉寂。直至近期，付鵬默默註銷了多個平臺的賬號，徹底離開大衆視線。