樂視App“欠122億”上熱搜，樂視視頻喚不回“生機”

反向營銷根本難以去競爭長視頻之戰，終究只是一場曇花一現。

文丨獵雲網 ID：ilieyun

作者丨盛佳瑩

2月6日晚間，樂視視頻安卓版App 迎來9.24 更新，圖標Logo換新，圖標顯示着“欠122億”。

安卓應用商城顯示，樂視視頻開發者爲樂視網信息技術（北京）股份有限公司，在版本更新中，樂視視頻的投屏功能進行了優化，追劇更流暢。但“欠122億”並沒有進行任何說明。

而就在不久前，賈躍亭的FF汽車計劃通過SPAC造殼上市，商業計劃書顯示，交易完成後公司估值約爲26.22億美元（約合人民幣169億元），並將在納斯達克證券交易市場上市。

樂視視頻的此番營銷“自嘲”或許也有喊話的意味。

對此營銷事件，樂視電視一位相關知情人士表示：“晚點會有一個說明”。

而樂視視頻也於今日午間迴應媒體稱：“樂視本次更新優化了樂視視頻APP的使用體驗，新年將到，樂視視頻也會上線更多內容供大家觀看。樂視網欠款大家都知道，雖然有困難，但逆境時更要樂觀面對，樂視會努力做好用戶服務，此次樂視視頻圖標的更新不影響大家觀看視頻內容，也不影響樂視超級電視正常運營，請大家放心購買和使用。”

幾乎已經離開公衆視線的樂視視頻的這一波操作，究竟是“絕處逢生”還是“曇花一現”？

樂視視頻內部困境重重

關於樂視視頻的新聞上一次出現，還是樂視網新增執行標的64300元，累計執行標的超1.4億。

2016年1月，樂視網正式更名樂視視頻，並且啓用新的logo及域名。以全新的面孔爭奪長視頻之戰。

但好景不長，10個月後，樂視便資金鍊斷裂，債務危機徹底爆發。此後，圍繞着樂視的皆是“深交所問詢函”、“負債”、“被起訴”、“退市”等等負面新聞。

作爲樂視網的核心內容業務，樂視視頻也幾乎進入停擺狀態。

其中79.5億元換取了樂視致新33.5%的股權，60.41億元投資了樂視網8.61%的股權，10.5億元投資了樂視影業15%的股權。

但短暫的回血，並沒有讓樂視從債務危機中走出來。反而，沉重的債務壓力，讓融創的損失超過了160億元。孫宏斌稱：“背不起樂視這個鍋了”、“再投資樂視100億，我傻啊。”

在巨大的債務危機之下，樂視網的股價也“跌跌不休”：從2017年4月15日起，樂視經歷長達九個月的停牌，到2018年1月24日復牌後，樂視開始了連續十一個跌停，股價從15塊跌到了5塊……

2018年3月14日，在樂視網董事長的位置上待了237天后，孫宏斌選擇了辭職。在接受媒體採訪時，孫宏斌暗淡的說道：“樂視是一個失敗的投資，損失了165億，你說還怎麼壯士斷臂？這是斷頭了。”

繼2017年虧損138.78億元、2018年虧損40.96億元之後，樂視網2019年繼續鉅虧112.79億元。

2020年一季報顯示，樂視網債務規模巨大。截至2020年3月31日，上市公司合併報表範圍內應付票據及應付賬款30.35億元，主要爲應付供應商及服務商欠款；上市公司合併報表範圍內長短期借款共5.55億元，其他流動負債33.04億元，其它非流動負債30.49 億元，主要爲公司向金融機構及非金融企業借款產生。

而在退市之後，樂視網還吃了“天價罰單”。

樂視網去年9月7日在全國股轉系統公告稱，於近日收到證監會出具的《行政處罰及市場禁入事先告知書》，樂視網涉嫌信息披露違法、欺詐發行案已由證監會調查完畢。

中國證監會擬決定，對樂視網責令改正，給予警告，並處以60萬元罰款；對樂視網責處以募集資金百分之五即2.4億元罰款。

根據天眼查APP顯示，樂視網信息技術（北京）股份有限公司累計被執行標的近1.5億元，歷史被執行人203次，相關司法風險超過3000條。

樂視網的經營困境隨着整體業務的萎縮和退市之後融資渠道輸血進一步斷絕，已經陷入非常困難的地步。

孫宏斌也承認：“投資樂視網是失敗的。”

雖然樂視視頻以平均每月更新版本的節奏，一直在堅持運營。

但樂視視頻的下載推薦上仍然打着“太子妃升職記”和“甄嬛傳”這兩部讓樂視視頻出圈的現象級作品，但同時也已經是六年前甚至是十年前的作品。

2018年，爲了求生存，樂視視頻將承擔版權儲備和會員留存重擔的《甄嬛傳》分享給優酷。

而樂視視頻自己這幾年來已經鮮有新的影視劇資源更新，綜藝欄目幾乎都是剪輯過的CUT版本，自制也早已停擺。

長視頻外部競爭白熱化

2014年中國互聯網營收TOP30”榜單，樂視在視頻行業中排名第一，全行業排名16位，收入複合增長率全行業第一。

而在comScore發佈的2014年2月Video Metrix視頻媒體TOP10榜單中，樂視網在總瀏覽時長這一指標上以近279億分鐘超過愛奇藝，排名行業第二，僅次於優酷土豆集團。

而在日均覆蓋人數排名中，樂視網同樣擁有2215.3萬日均覆蓋的粘性用戶，名列第二，環比增長近十個百分點，日均用戶規模約佔整體網民日均用戶的1/9，排名中國互聯網媒體TOP10。

到2016年，艾瑞IUT數據顯示，樂視視頻“人均單頁有效瀏覽時間”排名第二，“日均UV”、“一週總時長”排名均爲第三。

樂視視頻在2014年到2016年之間，一直處在長視頻行業的TOP3。如今霸佔長視頻“愛優騰”，除了優酷，在當時纔剛剛嶄露頭角。

但在如今的各大榜單上，樂視視頻已經幾乎不見蹤影。仍在戰場上的是愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果TV。

一方面是不斷投入，另一方面，虧損也在持續。

自2015年起，愛奇藝每年的淨利潤分別是-25.75億、-30.74億、-37.36億。上市後年報顯示，2018年，愛奇藝淨虧損91億，2019年，擴大到103億。

阿里影業上半財年（截至2020年9月30日），經營虧損爲1.96億元，較上年同期收窄約42%。

騰訊Q2度財報，首次披露了騰訊視頻的虧損數據：2019年，全年營運虧損控制在30億元以下。

長視頻只有芒果TV一家盈利。

但儘管如此，長視頻依然吸引着新入局者。

這兩年來，字節跳動逐漸顯示出自己的長視頻野望。

從去年春節期間豪擲6億購買《囧媽》，請全國用戶免費看電影后，抖音還購買了《無限》等獨家版權的電影，並上線了慢綜藝《很高興認識你》，不斷加碼長內容。在內容運營上也嘗試將“直播+長視頻+短視頻”鏈條打通。

在新兵老將的長視頻戰場上，樂視視頻通過一次反向營銷博得的關注，很難產生很大的浪花。

長久來看，長視頻用戶的留存需要豐富的影視資源和不斷精進的原創能力。

而自從樂視債務危機之後，樂視視頻逐漸退出了版權爭奪。

甚至在原有的影視資源上，由於樂視視頻爲了節省服務器，很多老劇被砍到只剩標清，沒有超清選項。

沒有資金接盤，樂視視頻的反向營銷根本難以去競爭長視頻之戰，終究只是一場曇花一現。