勞力士銷售破100億美元大關 市佔率擴大至逾30%

摩根士丹利發表報告，估計勞力士（Rolex）在零售市場的市佔率已略高於30%，2023年銷售額突破100億美元大關。路透

根據摩根士丹利（Morgan Stanley）的報告，勞力士（Rolex）的市佔不斷擴大，銷售已突破100億美元大關。

2023年，這個瑞士奢華表品牌生產了124萬支手錶，銷售達到101億瑞士法郎（約115億美元）。摩根士丹利和瑞士諮詢業者 LuxeConsult的分析師週三發佈報告說，這個成績比2022年成長11%，並補充表示，勞力士目前市佔率「前所未見」。

因爲富裕買家對該公司生產的手錶趨之若鶩，這家Daytona、Submariner和Datejust等錶款的製造商的零售市場佔有率已略高於30%。勞力士由一個以共同創辦人Hans Wilsdorf爲名的慈善信託基金控制。根據摩根士丹利估算，該基金會另一價格略低的手錶品牌Tudor去年銷售大約5.45億瑞士法郎。

摩根士丹利的Edouard Aubin和LuxeConsult的Oliver Müller領頭的分析師在報告中寫道：「沒有其他奢侈品牌能在其各自領域擁有如此重要的地位。」以路易威登（Louis Vuitton）爲例，去年在奢侈品手提包市場的佔有率是19%。

他們說，勞力士維持奢侈鐘錶業無可爭鋒的第一品牌，銷售額比卡地亞（Cartier）、歐米茄（Omega）、愛彼（Audemars Piguet）、百達翡麗（Patek philippe） ·  理查米爾（Richard Mille）等五大品牌加總起來還要多。」

報告顯示，少數幾個年銷售逾10億瑞士法郎的品牌稱覇瑞士奢侈鐘錶的銷售。歷峰（Richemont）旗下的江詩丹頓（Vacheron Constantin）2023年首次加入年銷售10億瑞士法郎的精英俱樂部。

在光譜的另一端，分析師說，Swatch集團同名品牌在2023年賣出逾200萬支MoonSwatch表，且以平均售價141瑞士法郎總共賣出約580萬支表。由於與歐米茄（Omega）合作的MoonSwatch大爲成功，Swatch連續第二年成爲成長最快的鐘表品牌。

摩根士丹利和LuxeConsult提供的數據均爲估計值，因爲勞力士在內的瑞士鐘錶品牌並不公佈年度銷售額。