跨境電商全球化實踐，服貿會共話向“新”生長

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）9月13日，2024電子商務大會——跨境電商專場以及跨境託管對接專場在北京國家會議中心舉辦。

中國商業聯合會黨委常委、副會長，高級經濟師傅龍成在會上表示，跨境電商作爲我國流通產業和對外貿易的重要組成部分，已成爲推動經濟高質量發展的重要力量。近年來，跨境電商正展現出強大的生命力，發展潛力進一步釋放，已成爲外貿發展的新動能。廣大中小企業藉助跨境電商平臺大力拓展全球市場，逐步在全球數字化浪潮中成長爲新型貿易的生力軍。跨境電商作爲全球經濟合作的重要組成部分，不僅爲中國企業提供了走向世界的機遇，也爲全球各國經濟合作注入了新的活力。只有不斷創新，中國企業才能在激烈的國際競爭中立於不敗之地；只有深入瞭解和融入目標市場的本土文化，才能實現中國品牌的全球化發展。

在全球化的大潮中，中國企業“走出去”已成爲一種不可逆轉的趨勢。如今，跨境電商不僅是商品交易的渠道，更成了文化交流和品牌傳播的橋樑。隨着全球市場的不斷變化，中國企業出海也面臨着諸多不確定性。如何在保持本土優勢的同時，適應全球化的規則和變化，成爲中國企業必須思考的問題。

小牛電動CEO李彥認爲，在全球化佈局中，本地化運營是重點，具體包括產品形態本地化、運營模式本地化、品牌宣傳本地化。智能出行品牌，線上線下結合十分重要，在線上進行曝光、引流，吸引消費者購買後，在線的承接與交付能力同樣關鍵。

添可國際事業部總經理羅明波稱，作爲中國企業出海，做好跨境電商是繞不開的命題。2018年5月添可上線亞馬遜，10個月時間，其市佔率增長了129倍。目前，在亞馬遜的不同區域站點中，添可市佔率均超60%。在羅明波看來，在技術與產品支撐下，無論是線上渠道營銷還是線下渠道運營，組織內部人員，尤其是運營人員與銷售人員，是否真正懂得產品是關鍵，唯有如此，才能真正做好品牌的本地化運營與建設。

近兩年，美妝個護這一賽道，中國品牌在海外市場的滲透率不斷上升。逸仙集團副總裁黃勇表示，完美日記自2020年起便開啓了出海之路，率先登陸了東南亞最大電商平臺Shopee，隨後也進入了日本、北美等市場。他認爲， 中國品牌出海的背後，實際上是科技力與品牌力的出海。

聚焦餐飲賽道，目前在美英加澳等10多個國家的90多個城市建立了100多家連鎖火鍋餐廳的快樂小羊已是頭部企業之一。快樂小羊品牌副總裁楊鷗談到，在全球市場，中國餐飲市場規模有5萬億人民幣的潛在市場。中國餐飲出海，找對目標市場是第一步，其次則是在品牌經營過程中，積極融入當地市場。通過產品本土化、僱傭當地員工等方式拉近與當地顧客距離。此外，在品牌融入當地環境與文化過程中，也需要合理利用當地代言人、媒體平臺進行推廣。

Morketing Group創始人&CEO曾巧現場發佈《2024-2025品牌全球化白皮書：品牌力與本土化共振》（下稱《報告》），報告聚焦於中國企業出海的市場機遇與增長策略。據全球知名技術研究與市場諮詢公司Forrester的最新報告，全球網絡零售額預計將從2023年的4.4萬億美元增加到2028年的6.8萬億美元，複合年增長率爲8.9%。其中，在亞太地區，包括中國在內的前五大國家/地區的在線零售額將從2023年的2.2萬億美元增至2028年的3.2萬億美元。

《報告》顯示，無論是中國跨境電商市場，還是全球跨境電子商務市場，其規模仍在不斷地持續增長。此外，2023年11月-2024年8月，一共有超125家企業獲得了融資，其中智能硬件、汽車出行、醫療健康相關的企業更受資本青睞。母嬰親子、環保&大健康、短劇等被視爲未來潛力賽道。結合市場環境與投融資趨勢，中國跨境電商市場呈現出：中企國際化步伐加快，海外註冊趨勢顯著上升；大額融資數量增加，近半數企業融資規模突破億元大關；新能源汽車產業上下游企業融資頻現，推動技術創新與產業升級這三大趨勢。

電子商務大會自2011年以來已連續舉辦十四屆，作爲中國國際服務貿易交易會的重要組成部分，已成爲引領電子商務發展前沿理念、展現電子商務創新成果、洞悉電子商務發展趨勢的國際化專業化交流平臺。

編輯 嶽彩周

校對 盧茜