Kindle遠去

2021年的平安夜，亞馬遜Kindle服務號按以往慣例發佈了年度閱讀榜單，這份榜單是不少Kindle用戶的下單參考榜單。但就在2022年的開年，就傳出了Kindle退出中國市場的消息。儘管Kindle官方客服表示，並未收到Kindle相關業務退出中國市場的通知，消費者可以正常使用Kindle，售後服務也未受影響。但Kindle的官方淘寶店目前已經關店，京東自營旗艦店也大面積缺貨，線下實體門店也存在不同程度的缺貨情況。

無論Kindle未來在中國如何發展，如今的現狀也讓無數Kindle用戶唏噓不已。微博上，許多用戶回憶自己從最早自帶SIM卡版本的Kindle使用到至今，期間購買更新數款。文學藝術博主“洛之秋”感慨：“很可惜，Kindle設備本身不賺錢，自身功能上的進化又不如其他電子書閱讀器品牌。到後期中國亞馬遜只能賣點中文電子書，種類和價格折扣方面又比不上微信讀書這類平臺。連我這樣的電子書死忠粉都很少碰Kindle了，只能怪大浪淘沙的無情。”

Kindle電子書閱讀器 視覺中國 資料圖

2012年12月，亞馬遜中國網站正式上線了Kindle商店，Kindle用戶可以直接購買中文版Kindle版書籍。運營初期，中國Kindle商店就推出了數萬本電子書，還有10元以下的特惠專區，其中0元區有上千本，以文學類作品爲主。

隨着互聯網的發展，人們的閱讀習慣產生了巨大改變，在各類市民閱讀調查中，都能看到電子書的閱讀佔比逐年提高。彼時因爲Kindle的規模和影響力，其在電子書市場份額中遙遙領先，Kindle一度成爲“電子書”的代名詞。2016年，Kindle進入中國的第四年，中國就已經成爲亞馬遜在全球Kindle設備銷售的第一大市場。

Kindle爲什麼吸引用戶？不少用戶提到，因爲Kindle是站在讀書人的角度打造的產品，無論是尺寸、充電插口位置等硬件方面的設計、還是閱讀體驗方面，比如閱讀過程中字典、批註、同步等功能，都符合深度閱讀者的閱讀習慣。不隨意+功能，而是通過-功能，使得讀書成爲一件專注的事情，這是Kindle忠實用戶選擇這一產品的原因。

亞馬遜無疑是重視中國電子書市場的，曾經在中國市場進行了一系列“全球首次”的嘗試。硬件方面，爲中國用戶推出白色版Kindle；推出過首次爲單一國家研發的聯合品牌Kindle——亞馬遜KindleX咪咕電子書閱讀器，補充了大量網絡文學資源；還推出故宮文化和敦煌文化聯名禮盒；即便是後期亞馬遜已經關閉了中國電商零售業務，還推出了專爲中國用戶定製煙紫和玉青款Kindle Paperwhite，從這些以中國傳統顏料色彩命名的機身，足以見亞馬遜的心思。閱讀體驗方面，Kindle利用其龐大外文圖書資源的優勢，設計了生詞提示、內置詞典等功能；併爲中國用戶在微博、微信分享等方面進行了進一步的優化。

閱讀的環境正在好轉，但閱讀的屏幕也正在增加。Kindle的競品與日俱增，諸如京東、噹噹、微信等購物平臺和社交軟件紛紛推出自己的電子書業務，掌閱、QQ閱讀等平臺又擁有優質的圖書版權，Kindle在中國電子書市場已經力不從心。

亞馬遜創始人貝索斯曾說過：“世界上只有兩種語言我們要突破，一個是英文，一個是中文。”言猶在耳，Kindle已在慢慢身退。

2020年8月12日，上海書展，Kindle電子書閱讀器