Keep 運動服飾增長迅猛，成國內瑜伽服第一品牌

受益於體育賽事催化、疫後戶外多元化運動項目增多等因素，在今年電商大促整體增速放緩的情況下，運動服飾類目景氣度高企。

作爲備受消費者喜愛的運動科技平臺，Keep 在上半年最重要的大促活動中交出了亮眼成績單，2024年5月20日至2024年6月20日期間，Keep 全渠道交易額（GMV）累積同比增長 22%，其抖音渠道峰值爆發達到日銷 10 倍，Keep 天貓服飾旗艦店僅用時 11 分鐘就突破去年全日銷售額。其中高強度美背運動內衣、無尺碼瑜伽褲成爲店鋪爆品。

從今年一季度淘寶、天貓平臺瑜伽褲品類銷售額 Top10排名來看，加拿大專業瑜伽服飾品牌 lululemon 排名總榜第一，Keep 已成爲國內品牌第一。點開 Keep 商城，“柔軟、裸感、包裹、透氣、防曬”成爲瑜伽褲主要的關鍵詞，而此前中泰證券研究所調研顯示，“面料手感”、“適用運動強度”已經超越“價格”“顯瘦顯身材”“顏色、款式”成爲各年齡段女性消費者購買瑜伽褲的首要考慮因素。這說明，如今消費者對於瑜伽褲商品的品質、功能性上抱有更多期待，而這也正是 Keep 快速增長的原因。

Keep 運動研究院資深研究員李東安表示，用戶對運動服裝面料、功能性要求越來越高，推動了運動品牌不斷探索更親膚、耐磨的面料矩陣，並且通過涼感、磨毛技術爲用戶帶來更舒適的體驗。“近年來，運動服飾已經完全融入了用戶日常生活的場景，對剪裁、設計的要求也進一步提升。上半年 Keep 就推出了柔軟彈、穩定彈、躍動彈等多種產品，通過獨創的彈力面料矩陣，爲用戶提供豐富的產品選擇，滿足不同場景需求，實現更好的運動表現。”

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