開銷縮 萬聖節支出恐年減5％

萬聖節10月31日即將到來，但隨着消費者縮減開銷，零售業業績恐怕將備受衝擊。圖／美聯社

美國曆年萬聖節總支出

萬聖節10月31日即將到來，但隨着消費者縮減開銷，零售業業績恐怕將備受衝擊。據全美零售聯盟（NRF）預估，今年美國萬聖節支出料年減5％至116億美元。儘管72％的民衆計劃慶祝萬聖節，但平均支出預估僅103.63美元，比前一年降低了4.62美元。

儘管美國經濟出現好轉跡象，但49％的民衆表示，通膨居高不下與經濟衰退擔憂將影響他們的萬聖節支出。其中，賀卡與服飾支出跌幅可能最深，而這對於仰賴季節性消費的零售業恐帶來極大打擊。

有47％的受訪者表示，今年計劃提前在9月或更早採買萬聖節用品，此比重高於一年前的45％與五年前的40％，原因就是價格考量。購買糖果的買家裡，約46％的人表示他們會根據價格進行採買，目標是買到最優惠的糖果。42％表示，他們會利用促銷或折扣來購買萬聖節糖果。

最熱衷於慶祝萬聖節的年齡層是25～34歲，超過一半的人（56％）在10月之前就開始採買相關用品。NRF估計，消費者今年將花費38億美元爲孩子與自己購買萬聖節服飾，這38億美元用於裝飾用品，糖果與賀卡支出則分別預估爲35億美元與5億美元。

報導稱，美國今年失業率小幅上升且整體通膨仍高，這讓低收入戶家庭的生活更加痛苦。零售商Michaels Cos.近日在財報會議上表示，年收入低於10萬元家庭開始緊縮開支，導致他們的購物清單大幅縮水。

在經營成本不斷增加與消費者愈來愈精打細算的趨勢下，美國零售業如今面臨更嚴峻的挑戰。律師事務所Debevoise & Plimpton LLP合夥人魏斯格伯（Erica Weisgerber）表示：「2024年對於各類零售商來說都是一場完美風暴。」

魏斯格伯表示，通膨問題、營運成本增加與消費者支出減少，對於實體零售業的打擊最大。另外，網路零售商則面臨亞馬遜等電商龍頭的激烈競爭。