京東集團第二季度淨利潤創新高！首席執行官：低價策略是最爲核心的

中國商報（記者 蔣永霞）8月15日，京東集團（以下簡稱京東）披露2024年第二季度及中期業績報告。財報顯示，第二季度，京東實現營收2914億元，同比增長1.2%；非美國通用會計準則下歸母淨利潤達到145億元，同比增長約69%，淨利潤率首次達到5%，均大幅超出市場預期。

京東集團首席財務官單甦在分析師電話會議上稱，從第二季度財報可以看出，京東取得了高質量的經營成果。受夏季品類，例如空調等產品的高基數短期因素影響，京東第二季度的收入增速放緩。但京東的經營質量得到明顯提升——淨利潤達到歷史新高145億元，整體淨利率也首次達到5%的水平。

對於京東第二季度實現的高質量發展，京東集團首席執行官許冉做了進一步說明。許冉表示，京東不斷夯實供應鏈能力和用戶體驗，助力京東在中國電商行業中建立差異化能力。通過規模效應和採購效率持續提升，在保證質量的前提下，爲用戶帶來天天低價。未來，京東將繼續專注於自身優勢，聚焦用戶體驗、價格競爭力和平臺生態，爲業務可持續增長奠定基石。

由此可見，在激烈的市場競爭中，低價策略對京東的增長功不可沒，這也更加堅定了京東持續堅持低價策略的決心。

衆所周知，當前一些電商平臺開始弱化價格力，有意將重點放在追求GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）增長上。此時的京東又會怎樣做？對此，許冉在分析師電話會議上表示，京東的低價戰略不會發生變化。

“在用戶體驗方面，最關鍵的三個要素就是產品、價格和服務，價格是用戶體驗非常重要的一部分。低價策略是最爲核心的，京東還要堅持用戶體驗第一，不斷提升用戶體驗，這是我們一切業務的出發點和最關鍵的決策要素。”許冉強調了價格在京東發展中的重要性。

許冉稱，京東是以供應鏈爲基礎的零售商，低價以及其背後的低成本，也是京東零售的本質和最基礎的運營能力。京東一直在保證商品的品質和服務的基礎上，去提升價格競爭力。低價是通過規模效應帶來的低成本，和通過技術不斷提升而帶來的更高的運營效率，它並不是通過補貼的方式去獲得短期的不可持續的價格下降。

“今年，我們也堅定地推進低價策略，並且強化這些能力的打造。”許冉表示。

據悉，“6·18”大促結束後，京東又馬不停蹄地打造了每月一次的促銷活動——“超級18”。如今，8月的京東“超級18”活動即將開始，京東的低價優勢也將進一步得到釋放。

除此之外，許冉強調，健康的業務發展要綜合去看GMV、利潤和現金流的表現，不論何時，這三個指標都要平衡，缺一不可。因此，京東在追求極致的用戶體驗和價格競爭力的同時，也會非常重視業務的健康可持續增長。