金價向上，金店向下

10月23日，黃金價格仍處高位，部分品牌足金價格已超過810元/克，一年內漲幅超30%。與金價上漲形成鮮明對比的是黃金品牌們業績的下滑，周大福最新財報顯示，三季度集團零售值同比下降21%，六福集團同期的同店銷售則同比減少35%，其中，按重量計件的黃金產品同店銷售驟降52%，不僅如此，不少黃金企業更是開始縮減門店數量。業內人士指出，金價上漲導致原料成本增加，同時消費者因價格高漲而觀望，使得黃金企業面臨銷量下滑和利潤壓縮的雙重壓力。未來，周大福們應進一步提升品牌溢價能力，通過差異化競爭提高市場份額，並通過探索新的市場和消費羣體，提高企業的抗風險能力。

價格突破810元/克

黃金飾品的價格正一路“狂飆”。10月23日，北京商報記者走訪線下黃金門店發現，大部分黃金品牌的足金金價已突破800元/克。其中，周大福足金金價達815元/克，投資黃金金價達708元/克；周生生足金金價達812元/克；老廟黃金足金金價也高達813元/克。周大生、中國黃金、菜百首飾等品牌的金價也有着不同程度的增幅。以周大福爲例，相較於1月4日足金飾品623元/克的價格，短短不到一年時間，黃金飾品價格已上漲192元/克，漲幅達30.8%，和去年同期相比，漲幅達33.4%。

金價的大幅上漲源於國際金價的持續走高。2024年以來，國際金價累計漲幅已超30%，相較於今年1962美元/盎司的最低價格，10月23日開盤價已達2749.07美元/盎司。

在高昂的黃金價格面前，消費者的消費意願正有所減弱。據黃金品牌的線下門店店員介紹，隨着金價的一路走高，店內黃金飾品的銷售難度也有所增高，消費者更加偏好於小克數的消費。眼下，門店的優惠活動大多是針對手工費的折扣，並無太多對金價的優惠。同時，該店員透露，年底足金金價或可突破900元/克的大關。

金價上漲導致消費者消費意願減弱，這一現象的影響正直觀反映在黃金品牌的業績上。10月22日，周大福發佈2024年三季度財報顯示，在截至2024年9月30日的三個月內，周大福集團零售值同比下降21%。其中，中國內地零售值同比下降19.4%，中國香港、中國澳門及其他市場同比下降了31%。報告期內，中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%。中國香港及中國澳門市場同店銷售同比減少30.8%。

多家企業優化門店

業績不佳也是整個黃金珠寶行業共同的難題。周大福在財報中指出，黃金價格屢創新高，持續影響消費意願，這是整個行業的現象。

六福集團最新財報也顯示，截至2024年9月30日的三個月內，集團整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中，六福珠寶的黃金產品同店銷售下滑38%，按重量計件的黃金產品同店銷售驟降52%。由於黃金及鉑金產品在六福集團的收入佔比高達79%，因此黃金產品銷售額暴跌對其整體業績影響顯著。

世界黃金協會的報告顯示，2024年二季度中國市場金飾需求創下自2009年以來的同期新低，僅爲86噸，上半年中國金飾消費則同比下降18%至270噸。9月份，上海黃金交易所黃金出庫量爲114.8噸，因季節性備貨需求因素較8月有所增長，但仍處於近年來的較低水平。

而除了業績下滑外，黃金企業的門店數量也在收縮。六福集團2024年三季度財報顯示，截至報告期末，集團在全球共開設3408家店鋪，淨減少76家門店；周大福也在2024年三季度優化了零售網絡，在中國內地淨關閉145個珠寶零售點；周生生在2024年上半年則淨關店22家。

值得注意的是，2024年上半年，周大福在內地累計關閉了180家門店，即平均每天都有一家門店關閉。周大福董事總經理黃紹基曾在發佈2024年半年報時透露，周大福集團提前兩年實現了7000家門店的目標，現階段門店規模並非品牌唯一的增長考慮因素。在此過程中，不免要關閉位置較差或表現較弱的門店，把資源投放在更有前景的地方。

金價或將持續上漲

對於黃金品牌們出現門店縮減的原因，廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超認爲，“黃金品牌們的關店主要是市場調整的結果，部分品牌因前期擴張過快、運營成本高昂、消費者需求變化以及品牌競爭加劇等原因，難以維持經營，選擇關閉店鋪以優化市場佈局”。

呂超進一步指出，黃金企業業績接連下滑是由於金價上漲導致原料成本增加，同時消費者因價格高漲而觀望，加上市場競爭激烈和消費者需求多元化，使得黃金企業面臨銷量下滑和利潤壓縮的雙重壓力。

國家統計局數據顯示，今年前9月，限額以上金銀珠寶零售總額爲2454億元，同比下降3.1%。其中在9月份，金銀珠寶零售總額增速爲-7.8%，在16個消費類目中排名倒數第一。

針對黃金企業的未來發展，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，未來，黃金品牌們需要更加強調產品創新，推出更符合現代消費者口味的產品，以吸引年輕消費者。同時，黃金品牌們應進一步提升品牌溢價能力，通過差異化競爭提高市場份額。“通過探索新的市場和消費羣體，以分散風險，提高企業的抗風險能力。”柏文喜坦言。

呂超也表達了相同的觀點。呂超指出，當前黃金價格走勢處於牛市當中，未來黃金價格持續受到國際政治局勢、全球經濟形勢等多種因素的影響，總體繼續呈現波動上漲的趨勢。黃金品牌需要密切關注市場動態，加強品牌建設和創新能力，提升消費者體驗，以應對市場競爭和消費者需求的變化。

北京商報記者 藺雨葳 王思琦