“假日經濟”持續升溫 小城市撬動文旅“大市場”

(原標題:“假日經濟”持續升溫 小城市撬動文旅“大市場”)

去江西婺源看漫山遍野的油菜花,去福建平潭看“藍眼淚”海洋奇景,在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”……“五一”假期,縣域市場成爲假期旅遊新選擇,小城市撬動“大市場”,縣域旅遊爲“假日經濟”帶來新增量,爲國民經濟回升向好注入新動能。

今年“五一”假期,旅遊市場涌現縣域旅遊熱等新動向。攜程平臺數據顯示,“五一”假期四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%,跑贏全國大盤,且增幅明顯高於一二線城市。下沉旅遊市場表現突出,“小城市”“小衆景點”更受青睞。

體驗採茶、插秧,徒步南屏山,體驗非遺手工藝,在安徽碧陽鎮,以鄉村遊爲特點的親子耕讀遊備受遊客青睞;身穿漢服,穿行在灰牆青瓦的老街古巷,在浙江松陽縣,遊客在這裡享受“慢下來”的時光……小城市引爆新旅遊,一系列新潮玩法,折射出我國消費市場的活力與潛力。

——旅遊配套服務體系更成熟。中國旅遊研究院院長戴斌表示,全國約72.3%的民用機場分佈在延吉、天水、張掖、果洛、阿勒泰、海拉爾、博樂、伊春、阿爾山等中小城市,這些小機場城市以其各具特色的景區、度假區、街區、商圈、菜市場,以及住宿、餐飲、娛樂和購物消費的高性價比,較高的可親近性,吸引了各年齡段旅遊者的關注和到訪。

“市場進一步下沉,中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村是新興的旅遊目的地,也是日漸增長的旅遊客源地。”戴斌認爲,持續擴大旅遊消費的市場基礎,面向下沉市場和需求升級,應務實推進國內旅遊提升計劃。以遊客滿意爲導向,進一步完善面向散客的旅遊公共服務體系,不斷提高遊客滿意度和獲得感。

——業態全方位升級消費更有活力。這幾日,位於湖南東部的醴陵小城熱鬧非凡,這座有“千年瓷都”“花炮之鄉”美譽的縣級市正將“文旅+”與主導產業深度融合,用新場景塑造文旅新品牌。

醴陵着力推動旅遊提質升級,先後舉辦花炮博覽會、炒粉節,君子山春筍節、首屆醴陵窯美食節、金湖灣景區“鄉村草坪露營音樂會”等系列活動,配套發佈撿瓷地圖、住宿地圖、景點地圖等網紅IP,擴大縣域文旅聲勢,打造當地旅遊新熱點。

——借力熱點“流量”轉換更多“留量”。山東淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙先後出圈,各地做好配套服務,以深厚的文化底蘊滿足多元旅遊體驗,“以遊客爲中心”的服務理念接住“潑天富貴”。

“五一”假期首日,貴陽的旅遊訂單增長量在全國省會城市中排第二位,酒店訂單同比增長29%。圍繞假期服務體驗,貴陽的小吃街商圈不斷創新消費模式,激發消費活力。以新潮、獨特的“貴州老字號”產品折耳根酸奶、香酥鴨、腸旺面、脆哨等吸引着大量消費者,推動旅遊消費量質齊升。

業內人士認爲,縣域文旅應成爲我國旅遊業轉型升級的契機,把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺,將縣域文旅作爲提振縣域經濟重要抓手,標準先行、提升服務、打造品牌、立足民生,讓縣域旅遊不僅成爲文旅發展的“硬實力”,更賦能着縣域經濟高質量發展。讓“縣域文旅熱”不僅出現於“五一”等節假日期間,而是成爲一種旅遊常態。