集齊七雙「阿迪王」，可以召喚神龍？

十幾年前，山寨品牌橫行，在市場上任意妄爲。

層出不窮的“抄襲”，也讓許多消費者上當受騙，我也是其中之一。

康帥博、雷碧、大白免、老於媽、白事可樂、粵利粵等等，稍微粗心大意就會落入山寨的陷阱。

這些品牌紮根在中國三四線以下的城市、鄉鎮縣，利用低廉的價格、信息的閉塞，收穫了一批又一批忠實信徒。

但要說令人印象最深刻的品牌，那就不得不提起阿迪王。

利潤過億的“山寨品牌”

作爲阿迪王的前身，福建華珠鞋業有限公司成立於1993年，以外貿代工起家，2006年成爲阿迪王體育用品(中國)有限公司。

最早阿迪王的創意，其實來自一個足球貼吧的惡搞創意，把阿迪達斯分開，後面加上一個霸氣的“王”字，LOGO把阿迪達斯的三角標誌倒過來。

甚至在網絡上“爆紅”，網友“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反諷調侃之語不斷。

在官方語境下，阿迪王是不折不扣的山寨品，logo和中英文名抄襲阿迪達斯，口號抄襲李寧。

但是阿迪王的發展，還是和那些掙快錢的普通山寨品牌還是有區別的。

據瞭解，阿迪王很多鞋款都是自己設計的，除了一些科技含量特別大的鞋款，其他的款式阿迪王都能生產出來，於是，當時憑藉着價格低廉和樣式好看，阿迪王一步步發展壯大，在國內的佔有率甚至可以和李寧、安踏分庭抗禮。

那麼這麼明顯的抄襲，阿迪達斯就能放任不管嗎？

當然不會。

2008年8月，阿迪達斯公司將阿迪王公司及遼寧營口一個體業主訴至營口市法院，理由是1974年阿迪達斯公司的“ADIDAS”商標在中國內地獲得註冊，此後又先後在相關商品上註冊了多個類似商標。

而該個體業主未經其許可即在經營場所顯著位置懸掛標有“阿迪王”、“adivon”及圖文組合標誌，其店內銷售的鞋和運動服也使用了與原告多個註冊商標相似的標誌，足以造成相關公衆的混淆誤認，侵犯了原告的註冊商標專用權，構成了對原告的不正當競爭。

最讓人吃驚的是，隨着官司的進程，“阿迪王”的營銷卻越做越大：2011年，阿迪王成爲了西甲聯賽首家中國贊助品牌，2012年，又成爲了NBA官方合作伙伴，併成爲了華盛頓奇才隊、丹佛掘金隊、亞特蘭大老鷹隊的官方合作伙伴，2012年倫敦奧運會，成爲了科特迪瓦、敘利亞、萊索托奧運代表團運動裝備合作伙伴，不斷地在央視、湖南衛視請明星代言做廣告，此時，阿迪王一年的營銷額達到了4個億，淨利潤超過1個億。

雖然在北上廣等大城市的品牌認同度有限，但卻以相對低廉的價格，迅速在三四線市場佔據了一席之地。

截至2012年底，阿迪王年利潤已經破億元，在全國鋪開3000多家門店。

直到2013年，法院審理後認爲：被告在相同商品上使用的商標與原告享有商標專用權的商標構成近似，對相關公衆造成了混淆，侵犯了原告的註冊商標專用權;被告在公司名稱中使用“德國阿迪王”、“阿迪王”企業字號及使用www.adivon.com域名的行爲在侵犯原告商標專用權的同時也構成了不正當競爭行爲。

在法院的調解下，雙方最終達成協議：“阿迪王”中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給阿迪達斯，該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續使用並出現在終端店面中;在保障原告註冊商標合法權益的前提下，賦予被告公司較長的寬限期清理庫存，在寬限期滿後被告將清倉產品無償贈與社會福利機構。

在這裡很多人就有疑問了，一個盜版品牌，爲何能獲得消費者的青睞？

現實版七龍珠

淪爲笑柄

“集齊七雙阿迪王，就可以召喚神龍，實現你的願望。”

只需看一眼，你就會瞬間被雷到。

這個登上了央視的阿迪王廣告，因爲過於鬼畜，且I'm coming在英語中代表我要射了，導致該廣告主角，被人戲稱爲“艾抗米”，一時傳爲佳話。

更被網友譽爲繼喬丹、科比之後又一籃球巨星，甚至還通過了“名人簡歷網”的審覈。

甚至在金融圈大事件08年金融危機中，也有阿迪王的身影，讓金融危機顯得撲朔迷離。

更有網友寫出神帖《最新消息，阿迪王出3000萬億美元救市》，不禁讓人懷疑，阿迪王究竟是不是中國共濟會？

而這些惡搞的起源，可以追溯到2009年，貓撲網友doctorlob發佈60餘字的帖子“我今天見到一個牌子叫 ‘阿迪王’”。

類似的神帖輩出，《他用耐克踩了我的阿迪王》、《爲了阿迪王，我差點斷送家人性命》、《每個人心中都有一雙阿迪王》...

帖子裡經常出現各種虛假新聞，最常出現的名人有：

更有網友三番五次修改阿迪王的百度百科，將阿迪王公司的來源編撰爲“由所羅門羣島阿迪王（國際）體育發展集團有限公司在中國註冊的獨資公司”。

且稱阿迪王爲“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”。

即使阿迪王公司耗費精力維護其百度百科，都會在短時間內被心照不宣的網友恢復成惡搞版本。

而衆多惡搞之中，神P圖是主要組成部分。

比如說2009年，尚處在風口的李宇春“春哥”，被人們用低劣的PS技術和阿迪王P在一起。

而海報上那句“爲人不穿阿迪王，遍稱英雄也枉然”的標語，

更是當年每個知曉阿迪王大名的網民的網上衝浪信條，甚至成了泉州年輕人的嘲笑口頭禪。

除了李宇春被無故迫害之外，還有CBA的運動員李楠也無辜躺槍，阿迪王被宣傳成了CBA級別的運動裝備。

雖然網友們在阿迪王的墳頭蹦迪、調侃唾棄。但是在過去，阿迪王卻是下沉市場不折不扣的鞋界話事人。

比如說2012年，6年虧損超18億美元的NBA在1月21日-28日舉行了“NBA龍年賀歲”，央視也曾轉播這一春節活動，阿迪王正是這場賽事中NBA隊伍華盛頓奇才隊的官方合作伙伴。

除了籃球，足球也被阿迪王手拿把掐。

2011年西甲聯賽現場驚現阿迪王廣告牌，被國內譽爲“獲得國際頂級賽事2010-2011 賽季西甲聯賽’廣告贊助商‘的殊榮”。

但這一切都只是曾經，如今，阿迪王，早已經消失在人們的視野當中。

2012年，丁健輝在接受《老闆週刊》採訪時說：

品牌並無好壞之分，出身並不是問題，關鍵在於經營。

如果你沒做好，誰都會成爲你的競爭對手；

當你做好了，誰都不是你的對手。

品牌確實沒有好壞，但出身不正的話，也很難有個好結果。