華碩新手機 拚Q3放量出貨

ZenFone 9還未正式發佈，新機外觀、規格幾乎全都曝，尤其先前延用了三代的翻轉鏡頭一度讓華碩在手機界成爲獨一無二，但此回的ZenFone 9不再以「series」多機款爲主，在主鏡頭部分則是主打提升至6P、感光元件再升級的雙鏡頭，同時延續小於6吋的機身尺寸，並進一步強調適合戶外、具防塵、防水功能。這是否也宣告後續新ZenFone系列將放棄翻轉鏡頭的設計，成爲市場關注焦點。

在組裝厂部分，ROG Phone 6系列改由鴻海集團旗下富宏精密工業負責，ZenFone 9則續由中國前兩大ODM廠聞泰科技爲主，另長期合作的印尼協力夥伴SN，也將持續協助在部分東南亞及泛亞太國家，和北美市場的出貨。

ROG Phone 6系列推出後即陸續於各主力市場開放預購，目前預計7月底、8月初全面開賣後，8月上旬和預購將依序到貨。ZenFone 9則亦可望於8月上旬接續發售，爲華碩手機事業在第三季挹注動能、下半年全面放量。

相對於前幾代產品多於上半年即發佈的時程，華碩今年啓動手機新品週期較晚，尤在整體消費性電子產業市況多有雜音、下半年恐旺季不旺的利空籠罩，法人對於手機市場亦多持觀望態度。

不過法人認爲，華碩無論是在訴求極致效能及散熱的超高階電競手機，或是訴求高效能、影像娛樂體驗及提升防水等規格的一般高階新ZenFone機款，都轉趨更爲務實的功能訴求，有利於成本控制、ASP的提升。

尤其ROG Phone系列仍在高階電競手機位階佔有相當優勢，去年試水溫的非翻轉鏡頭機款的市場接受度亦有成效，對於華碩預期在這一代新品週期內，力拚手機事業損平的目標，法人相對樂觀，惟若以今年底爲限，則仍恐難讓手機事業完全擺脫虧損。

目前手機業務在華碩整體營運比重僅佔約1％，去年度出貨量以近倍增的力道達80萬臺，並一度於去年第三季達到損益兩平。