華帝年報：業績創新高，全線產品營收趨勢增減參半
南都灣財社記者獲悉，4月26日華帝股份有限公司披露了2023年年報以及2024年一季度報。根據最新年報顯示，2023年，華帝實現營業收入62.33億元，同比增長7.12%；歸屬於上市公司的淨利潤實現4.47億元，同比增長212.50%；經營活動產生的現金流量淨額超11億，同比增長190.83%。
新興產品營收增長乏力，廚電行業進入存量市場
南都灣財社記者觀察到，在產品方面，傳統廚電仍是華帝股份營收貢獻的主力，但新興廚電在營收中的佔比均較低。其中電蒸箱、淨水器和櫥櫃的銷售額都有較大幅度的下滑，分別同比下滑16.7%，28.28%和31.2%。
廚電市場與房地產市場息息相關，受到地產市場遇冷影響，廚電市場也遇到了瓶頸，頭部企業也並不能獨善其身。其中用戶需求、購買方式、購買場景等等各項要素都已經被重構，從爭奪新用戶轉化成爭奪老用戶，市場的主要需要來自以舊換新，但大多數企業在新房營銷市場深耕多年，面對換新市場時卻手足無措。
據業內人士表示，廚電行業從增量市場進入了存量市場，以集成烹飪中心爲代表的集成廚電給行業帶來了新的增長機會。據南都灣財社記者檢索到，中怡康在2023年發佈的《2022年集成竈市場總結報告》顯示，以廚房功能對集成廚電進行分類，明確集成烹飪中心爲集成廚電裡的全新品類。據業內人士介紹，2023年稱爲“集成烹飪中心爆發元年”，其中方太、萬家樂、帥康、億田等多個品牌已經入局集成烹飪中心，同樣，華帝也在2023年推出了集成烹飪中心、炬焰竈、華帝快攏吸超薄吸油煙機等系列新品。
但僅在2023年一季度，集成竈線上線下合計退市品牌高達65個。有業內人士表示，集成烹飪中心受新房市場影響增長乏力，在過去三年，雖然方太、老闆電器、華帝等頭部品牌仍舊保持中低速增長，而諸多尾部品牌徘徊在“生死邊緣”。
南都灣財社記者瞭解到，來自奧維雲網（AVC）數據顯示，2023年集成竈市場累計零售額爲249億元，同比下滑4.0%；累計零售量爲278萬臺，同比下滑4.2%。我國廚電市場規模增速自2018年後的四年中，有三年處於負增長，整體市場規模也從2018年的最高點1863億元下降至2022年的1586億元。
產品端渠道端兩手抓，毛利率增長困難
有業內人士表示，當下的廚電行業要從存量中找增量，可以從兩個方向突破：一是產品端、二是渠道端。在產品方面，據財報顯示，在報告期內華帝新增專利技術846項，全年專利數量共計4862項，產品技術不斷更新迭代。
除了在產品渠道推陳出新，華帝也不斷提升全渠道的營銷水平。報告顯示，線下渠道仍爲華帝品牌的主要銷售渠道，2023年實現營業收入28.34億元，同比增長10.94%，線上渠道實現營業收入21.89億元，同比增長23.44%。
報告顯示，華帝的線下渠道已經相對成熟，目前已擁有300多家經銷商、3000 多家專營店以及6000多個銷售網點，新零售渠道快速增長，新進展臺3200+家。此外，華帝的線上零售渠道也不斷髮力，2023年營收增長率超23%，其中pop（第三方零售平臺）分銷增長率超40%，拼多多渠道增長率超50%，抖音渠道增長率超70%，其中，公司竈具品類在4-6月份的線上竈具品類市佔比分別爲15.4%、14.9%、16.5%。
但值得注意的是，南都灣財社記者觀察到，華帝在工程渠道和海外渠道上的營收都有不小的下降幅度。除此之外，2023年，華帝股份線下渠道毛利率40.01%，下滑1.39%；線上渠道毛利率52.37%；工程渠道毛利率同比下滑0.42%。華帝股份現金及現金等價物淨增加額爲-1.09億元，2022年爲6.73億元，同比降116.22%。
“以舊換新”政策扶持，廚電行業迎來新增長點
隨着國家《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》各項細則的逐步落地，2024年以來，新一輪“以舊換新”政策力度正在不斷加大。如家電等爲代表的“大件”商品消費潛能將被激活，廚電市場也迎來了新的“春天”。
2024年一季度報中，華帝實現營業總收入13.81億元，同比增長15.60%，創近五年最高。歸母淨利潤1.24億元，同比增長34.61%；扣非淨利潤1.22億元，同比增長50.73%；經營活動產生的現金流量淨額爲2.36億元，同比增長611.79%。公司經營活動現金流淨額爲2.36億元，同比增長611.79%；公司2024年第一季度投入資本回報率爲3.21%，較上年同期增長0.77個百分點。
顯然，在“以舊換新”政策的扶持下，爲響應國家號召和消費者需求，積極履行保護居民安全的社會責任，廚電市場也正積極響應國家以舊換新的行動方案，以實際行動推動超齡服役廚電產品逐步淘汰。
據南都灣財社記者記者瞭解到，目前AI、數據、算力等科技革命與家電產業轉型交相融合，智慧家居滲透率不斷提升，廚電的數字化、智能化也加速演進。“z世代”消費者的加入，也在不斷刺激着廚電市場的發展，居家場景和空間的再分配，使得餐廚在功能和重要性上不斷提升，廚電消費市場總體將出現回暖趨勢。
據悉，奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2024年全年集成竈行業預計零售量264萬臺，同比下滑4.9%；零售額239億元，同比下滑4.1%。雖然仍處於下滑區間，但集成烹飪中心與集成洗碗機的發展爲集成品類注入了新的發展活力。隨着各地各部門配套政策陸續出臺與落地，新一輪以舊換新勢必爲廚電市場打開新局面。
採寫：南都·灣財社記者 孔學劭 實習生 郭佳儀