互聯互通里程碑：9月12日淘寶天貓商家逐步開通微信支付

澎湃新聞記者 孫雯

互聯網大企業之間打破壁壘，終於迎來了一個里程碑事件。繼9月4日淘寶天貓官宣本月底全面接入微信支付之後，又緊鑼密鼓地敲定了啓動的時間表——9月12日後逐步向所有淘寶天貓商家開通微信支付。這意味着外界期待已久的淘寶天貓全面接入微信支付即將正式落地。歷史性時刻如果說之前的一系列“拆牆”行動都是鋪墊，如今的淘寶天貓全面接入微信支付，無異於一場核爆級別的出圈事件。對此，淘天集團方面迴應稱，淘寶天貓始終秉持開放的合作理念，積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者購物體驗，讓消費者的購物更便捷、愉悅和高效。微信支付迴應稱，始終秉持開放的合作理念，積極探索與各領域之間的互通合作。“開放”，是淘天和微信的迴應中均有提及的關鍵詞。近年來，隨着業務邊界的擴展，互聯網企業之間開始築起“護城牆”，將競爭對手的鏈接屏蔽在外，互聯網成了“互不聯網”。阿里在2020年8月發佈的“關於淘寶的8個冷知識”的微博中提到，“淘寶每天生成一億個淘口令”，可以說是“天下苦互聯網藩籬久矣”的一個側影。2021年，工信部要求各大平臺企業解決即時通信屏蔽網址鏈接等問題。《人民日報》評論版發文指出：“開放、共享，可謂互聯網的基因。敞開胸懷、破除壁壘，讓互聯網更加互聯暢通，共同促進互聯網行業形成包容開放共享的良好生態，我們就能推動平臺經濟健康發展、行穩致遠。”自此，互聯網巨頭之間開始積極地破除藩籬，用開放創造更大的未來。阿里旗下多個應用接入微信支付，微信可以打開淘寶鏈接、支付寶支持給微信QQ好友轉賬、朋友圈廣告直接跳轉淘寶APP……一系列的“拆牆運動”之後，淘寶與微信之間距離真正意義的全面互通只差一個支付。從某種意義上說，淘寶天貓官宣接入微信支付是迎來了一個歷史性的時刻。兩家曾經互相屏蔽的互聯網巨頭，如今在合作程度上不斷深化，從流量進一步延伸至核心業務，攜手進入強強聯合的新階段。清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵在微博表示，此次微信支付接入淘寶，是構建全國統一大市場的標誌性事件，“各大平臺互聯互通，受益的是消費者，更是中國經濟”。互聯網開放範本一石激起千層浪，話題“淘寶即將全面支持微信支付”衝上熱搜，引發公衆廣泛的討論。多家媒體發佈題爲“如何看待淘寶接入微信支付”的問卷，超2萬網友參與投票。數據顯示，90.1％的網友對淘寶接入微信支付表示期待，還有近1成網友認爲早該接入。用戶對“破牆”的渴望由來已久。進入移動互聯網時代，淘寶、微信成爲國民級應用，阿里和騰訊分別被貼上電商巨頭和社交王者的標籤。據《QuestMobile2024中國移動互聯網春季大報告》，今年上半年，中國APP中月活超過8.5億的只有三個，其中淘寶有9.3億。騰訊財報公佈的微信月活用戶則爲13.7億。隨着行業的發展，大企業們逐步在某一領域實現強勢話語權，然而隨着互聯網行業在逐漸告別高增長階段，想要在“疆土”之外有所收穫，開放是個必選項。淘寶需要微信支付來深化市場觸達，微信也需要淘寶成熟的商業積累。淘寶全面開放微信支付，將滿足更大規模的用戶需求。前瞻產業研究院計算，按交易規模統計，2023年第三季度，微信支付的交易量爲67.81萬億元。根據中國支付清算協會的報告，2023年，微信的線下支付滲透率高達87.8%，線上則爲81.9%。值得關注的是，微信支付在三四線城市及以下市場的高滲透率，或許成爲淘寶天貓攜手願意與之攜手的重要籌碼。東北證券的研究顯示，早在2019年，三四線城市及以下居民對微信支付的偏好已經顯著高於其他任何方式。根據2020年的一組公開數據顯示，微信支付在縣城的首選比例高達83%，鄉鎮及農村達78%，均高於城市用戶的76%。而淘寶天貓在高購買力用戶中已經具有穩固的優勢。根據財報，今年2季度，淘寶88VIP會員數量達到4200萬。據淘寶天貓統計，一線城市人羣中，約每10個人裡面就有一個是88VIP。同時，據QuestMobile GROWTH用戶畫像標籤數據庫，一線、新一線和二線用戶佔淘寶APP用戶的比例達到53.3%。可以預見的是，藉助微信支付的優勢，淘寶天貓將在現有用戶基本盤的基礎上，在下沉人羣中做到更高的滲透率和活躍度，實現平臺生意增長。已經有部分淘寶天貓商家收到了首批開通微信支付的邀請。未來，所有的店鋪都將可以開通微信支付。這相當於平臺從整體上改善營商環境，此前更偏好使用微信支付的用戶，如今有機會成爲所有店鋪的顧客。

相關公告發布後，衆多商家在社交媒體上表達了對這一舉措的支持。有商家表示，對於特定人羣，如中老年羣體，微信支付能夠有效拉動轉化。

這意味着淘寶將獲得更強的商業競爭力。投資機構對此舉投出“贊成票”。摩根士丹利發佈報告，認爲淘寶天貓和微信支付的全面整合，是騰訊和阿里巴巴生態系統整合的一個重要里程碑，可能會帶來雙贏局面，對於騰訊來說，此舉會提高微信支付的市場份額，由於線下消費疲軟，這可能會緩解支付業務收入下降的風險，而對於阿里來說，有望幫助淘寶獲取數億增量用戶。高盛也發佈研報，認爲此次合作有利於淘寶天貓開發新的低線城市用戶，提高現有用戶的便利性。彭博商業研究則指出，淘寶接入微信支付會削弱同業平臺的競爭力，微信支付將會提升消費的便捷，助力淘天贏得更多GMV。有着龐大用戶基礎的互聯網大企業之間的攜手，用實際行動創造了一個開放融合的現象級範本，也在向行業及全社會釋放出一個積極的信號，互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇，摒棄藩籬與封閉，讓互聯網真正做到互通互聯走向共贏，才能創造更廣闊的未來。