宏達電股價雖強彈 企業寒冬卻纔要開始

宏達電在董事長執行長王雪紅宣佈進入整頓其後,未來能否東山再起受人矚目。(圖/ 東森新聞 )

記者張煌仁臺北報導

股價一路由千元俱樂部跌到如今只剩全盛時期零頭不到的宏達電,在董事長兼執行長王雪紅於(13)日下午發出一封給員工的信後,正式宣佈進入全面重整的階段。王雪紅除了宣佈將把總體營運費用減少35%之外,在此目標下全球還將裁減15%的員工。就當前宏達電全球近15000名員工的總數來計算,裁員人數將在2300人上下。或許是受到消息面的激勵,今天宏達電的股價開盤強勢拉擡,最高點一路來到52.8元的價位,上漲2.1元。

近年來,宏達電由臺灣之光」一路到今天被股民大罵「騙子」,其過程正象徵着在智慧手機市場大者恆大,品牌優勢領頭的走向。根據市研業者顧能(Gartner)最新統計顯示,宏達電第2季的全球智慧手機市佔率僅剩2%。這家在2011年時曾躋身全球智慧手機領導品牌科技公司,市佔率一度高達20%的企業,一路讓蘋果三星,甚至是大陸小米夾殺至此,證明行銷就是王道的最好例證。

事實上,除了宏達電之外,其他包括三星、蘋果、華爲和小米快速的在全球各國攻城掠地,幾乎戰無不克。反觀,無役不與的宏達電卻節節敗退,說明了宏達電的高階手機無法三星和蘋果兩大龍頭的高階市場競爭,就連中低階機種也無法華爲和小米則是一較高下,開發新興市場,競爭失利就是必然的結果。但是,這樣的結果要說宏達電沒有在行銷上下功夫,其實也太過苛責。只是,包括砸大錢找來「鋼鐵人」小勞勃道尼來代言,卻還不如三星在奧斯卡頒獎典禮上的一張大堆頭自拍,關鍵就在有沒有打入了消費者心坎裡。

如今,面臨整頓期的宏達電,法人直言最麻煩的情況還沒到來,那就是人才的流失。因爲,未來不論新的產品開發,新的行銷策略執行,都必須要有優秀的人才來執行。過去,當宏達電股價一千多元的時代,一張股票就可以將一位優秀人才留下來工作一年。如今,一張股票不到一位工程師一個月的薪水競爭對手只要用「相對」高薪挖角,很快的宏達電能留下的就只剩下空殼子而已。有法人就指出,還記得當年臺灣「兩兆雙星」中的DRAM嗎?除了由富爸爸臺塑支撐的南亞科、華亞科之外,其他的DRAM公司均在減資、裁員、賣設備之後,競爭力完全喪失,最後連東山再起的能力都沒有,而這也是宏達電最後要面臨的最終考驗

►►►關注2016,邀請讀者加入《ETtoday筋斗雲粉絲團