海外帶貨3個月，銷售額不到70萬，范冰冰出海撈金慘遭滑鐵盧
有的明星開演唱會卻收益慘淡，有的點頭哈腰在大網紅的直播間想分一杯羹，有的想吃老本開了演技培訓班，有的明星吃投資的老本......
原本做明星，火了之後就相當於賺夠了好幾輩子的錢，也算是可以選擇安慰消失躺平了…..
但是有的明星不服輸，國內把她封殺得滴水不漏，那就轉戰海外市場，繼續吃起了原始積攢流量的老本，國際巨星范冰冰就是其一。
2018年稅務風波後，范冰冰被娛樂圈“封殺”，從巔峰跌落谷底。她並沒有銷聲匿跡，而是迅速調整了自己的職業方向。
搖身一變，化身美妝界的帶貨女強人。
還得是這位“國際範”，范冰冰在國外這一手牌打的是能屈能伸。不僅影視作品在海外陸續上映，就連代言品牌也是一個接着一個。
范冰冰在海外依舊有可觀的流量價值，所以她創立的美妝品牌——Fan Beauty Diary在所謂的帶貨榜單上也經常出現。
再加上今年的六月份，范冰冰還高調地宣佈旗下的彩妝品牌Fan Beauty Diary正式入駐TikTok，試圖在國際上兌現曾經的影響力，但她的出海淘金路並不順利。
誰能想到，這位曾經的影視天后，出海居然也能遇到那麼大的麻煩？如果江山依舊的話，放在國內也許不需要怎麼帶貨都能有可觀的銷量吧……
但今非昔比了，原本在小紅書上混得風生水起的范冰冰也是遭遇了“大翻車”事件了。
那范冰冰及其團隊在海外市場進行了一系列嘗試到如今地步，來龍去脈到底是怎樣的呢？今天就讓我們盤一盤昔日天后的帶貨之路。
帶着自創品牌出海撈金
2條視頻吸粉超5萬
3個月銷售額不到70萬
范冰冰的美妝品牌Fan Beauty Diary在TikTok上的表現，簡直可以用＂慘不忍睹＂來形容。
范冰冰在TikTok上的首秀本來是挺有聲勢的，也有模有樣的，兩條視頻就吸引了5.49萬粉絲，第一條視頻播放量更是高達50萬多萬的播放量。
可見范冰冰的美貌還是很能“打”，在海外的影響力也可見而知。但出人意料的事情發生了：結果就是三個月過去了，粉絲數才勉強爬到5.72萬，增長速度比老太太遛彎兒還慢。
對此有網友評論表示：“咱們以前的頂流的視頻播放量居然跟素人短視頻差不多，這不是打臉是啥？”
視頻播放量，從＂激起千層浪＂到＂風平浪靜＂，視頻播放量的變化實在是讓人覺得有些離譜了。
畢竟從50多萬的高峰到了幾百到幾千不等，不用說也知道這落差有多大了。
對此有網友表示：“范冰冰想在國外混得像在國內一樣風生水起還是有點難度的，別是水土不服了吧，靠臉也不是金飯碗……”
話是這麼說，但Fan Beauty Diary以往的戰績在客觀來說還是比較可觀的，但恰恰也就“沒有對比就沒有傷害”。
在流量可以變現爲金錢的時代，范冰冰當然沒有放過這個人盡皆知的關鍵點。
她確實也靠着原來自己多年積攢下來的影響力經營着這個品牌。
范冰冰算是早期把小紅書“拿捏”在手的女明星了，所以到她精準聯動小紅書等平臺去經營，結果就是得到了很好的反響。
再加上當初又正好趕上了國貨美妝的大爆發時期，就單單拿出2019年雙11 Fan Beauty Diary的銷量來看，1小時內成交額高達4000萬元……
直到去年的2023年Fan Beauty Diary 的GMV更是飆升至11億元，展現出強勁的增長勢頭，范冰冰的“臉在江山在”不是紙上談兵空口無憑。
但有輝煌時刻，就更是讓這次的海外市場看起來慘淡，小店商品成交額慘淡，與其在國內的流量大相徑庭。
第三方數據顯示，截至今年10月初，出海三個月以來， Fan Beauty Secret小店總銷量才2.1萬單，總銷售額預估9.5萬美元，摺合人民幣不到70萬元，與范冰冰的“咖位”大相徑庭。
對此網友也是說：“這差距也太大了吧？是不是把運氣都用在國內了？”
品牌水土不服
質量纔是硬道理
在國內很多人都會衝着明星代言而去購買產品，就好像有種“明星能爲品牌做擔保”的信任感，但其實並不是這樣的，很多明星不接代言，也是害怕品牌方質量不過關靠着自己的人氣欺騙消費者。
雖然范冰冰在國外的平臺栽了跟頭，也有部分原因是地域文化的差距，在抖音上，粉絲多的明星很容易就能把東西賣出去，大家主要是衝着明星的名氣去的。
但在TikTok上，大家更看重產品的質量和價格，不太在乎賣東西的人是不是大明星。
有訪問記錄表明：有些國內的朋友對Fan Beauty Diary的質量還有點不放心，范冰冰用的產品可以跟着買一買，但她自己親自上陣做的美妝可能不太專業。
網上還有很多人說Fan Beauty Diary的不好，比如有人說面膜的設計不好用，用起來很不方便。
還有人吐槽：“精華液到處淌，只能躺着敷，電視都看不了，流進眼睛裡痛得睜不開，硬生生閉眼適應了十多分鐘纔敢睜開。”
那顯而易見，在國內的未來可能都會因爲品牌質量走下坡路，那在海外又不能靠臉宣傳高枕無憂，再加上品牌質量堪憂，這條路看起來會走得很艱難啊……
舉個例子，鄧婕算是娛樂圈有名氣的人物了。
鄧婕在三鹿奶粉的代言中多次重複專業生產，品質保證。然而奶粉中的三聚氰胺超標，讓很多孩子成爲了大頭娃娃，落下了終身疾病。
雖然鄧婕本人並沒有參與產品的生產和銷售但是她的人氣讓這款產品更火，購買者更多，突然被曝出產品有問題，讓很多人對鄧婕很不滿，難道代言真的不負責產品的把控嗎？真的只圖賺錢麼？
那無論連名氣多大的代言人都會因爲品牌質量不過關而受牽連，更何況范冰冰是品牌代言和品牌創始人一體的存在，那如果品質不過關，後果還是很不堪設想的…..
外國消費者對產品的興趣並不取決於范冰冰的IP，尤其是美妝這個行業一直都是競爭很激烈的賽道，對於范冰冰來說，想要分一杯羹並不容易。
再說了，之前范冰冰的品牌還被網友懷疑抄襲，這也是場風波啊。
而且很多事情，並不是“出海”就能萬無一失解決的。
娛樂圈隱藏結局
搖身一變國際化
范冰冰是被內地封殺後才慢慢轉戰國外市場的，但慢慢的，好像許多“劣跡藝人”也開始效仿范冰冰，想着國內混不下去了，在國外也能紅透半邊天……
蔡徐坤大家應該都還有印象，他經歷過大起大落，從選秀節目出道，一度成爲頂流小生，風光無限，最後一場風波讓他跌入谷底。
"未婚先孕"、"讓女生打胎"等負面新聞席捲而來，蔡徐坤的形象瞬間崩塌。輿論鋪天蓋地，道德審判接踵而至。
一時間，蔡徐坤彷彿成了過街老鼠，人人喊打。
在國內娛樂圈，蔡徐坤幾乎銷聲匿跡。很多人以爲，他的演藝生涯就此畫上句號。
但誰能想到，他不僅去了米蘭時裝週，還成了全場焦點，甚至還成爲了範思哲全球代言人，各大時裝週的常客…..
無獨有偶，李雲迪從2021年10月21日嫖娼被通報算起，已經超過三年的時間，他無法在國內登臺，許多人都覺得“劣跡藝人”的標籤一旦貼上，就意味着星途盡毀。
但其實並不是，李雲迪在悉尼歌劇院的演出，座無虛席。
甚至李雲迪再度開啓歐洲20城巡演之旅，從德國弗賴堡到維也納金色大廳，最終在5月23日於德國不萊梅Glock音樂廳結束了整個行程。
難道“劣跡藝人”的歸宿大部分都是“出海”繼續打拼嗎？
互聯網時代，藝人的商業價值被充分挖掘。社交平臺上，有影響力藝人的一條動態經過粉絲的傳播和發酵，會帶來意想不到的強大勢能。
所以不管這些所謂的“劣跡藝人”再出現在什麼地方，發展得怎麼樣，曾經犯下的錯誤是必須要自己買單的，大家也不會忘記。所以還是仁者見仁 智者見智吧。
但許多網友表示：“不再去關注這個人是最好的選擇，那些人需要爲自己的錯誤買單，卻也要爲以後的生活謀出路，所以選擇屏蔽。”
正式入駐TikTok，范冰冰本人出鏡發佈了視頻簡單介紹引流，試圖在國際上兌現曾經的號召力，可結局卻差強人意，很顯然國外的路不會像國內一樣好走。
范冰冰在國際上是有一定影響力的，但品牌質量比個人影響力更有說服力。
大家對此次事件怎麼看？歡迎在評論區留言評論，和大家一起踊躍探討一下吧！