國際客來臺649萬人「超越去年」 觀光署拚年底旺季吸客

來臺自由行旅客參加遊臺灣金福氣抽獎活動。（觀光署提供／蔡明亙臺北傳真）

交通部觀光署過去訂下年度1千萬國際客來臺目標，不過截至11月12日止，來臺旅客約649萬人次，雖已超越去年度648萬人次水準，市場穩定成長，但仍未達標，交通部長陳世凱日前也坦言，預估年底有望超過800萬人次。觀光署表示，第4季爲旅遊旺季，已積極籌辦各重要引客、促銷措施，會努力到最後一刻。

據觀光署入境旅客統計數據顯示，今年截至11月12日止，累計來臺旅客規模約649萬人次，已超過去年度648萬人次水準，整體市場呈現穩步成長趨勢，顯示臺灣觀光雖受各種因素影響，仍受來臺國際旅客喜愛，並期逐漸揮別今年各項不利市場發展因素的衝擊。

觀光署表示，爲持續爭取國際來臺旅客恢復疫前規模，今年透過擴大組織布局及多元行銷策略全方位搶攻客源市場，包括陸續成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎及加拿大溫哥華等臺灣觀光服務分處，擴增行銷廣度及深度，後續年度也規畫逐步增加菲律賓馬尼拉、澳洲雪梨、荷蘭阿姆斯特丹等地，培養未來客源市場。

另爲呼應疫後全球觀光發展趨勢及傳達臺灣嶄新觀光品牌形象與打造口碑，觀光署5月推出臺灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder（臺灣魅力．驚喜無限）」，10月推出全新臺灣觀光品牌國際宣傳影片，以4大主題「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （連結）、ENJOY （享受）」傳達臺灣從自然景觀到多元文化的獨特魅力。

同步於各主力市場邀請名人擔任臺灣觀光形象代言人，如日本邀妻夫木聰、韓國邀圭賢等，及以五路齊開操作策略，透過海外旅展、推廣會、戶外廣告、電子與社羣及多元媒體廣告等擴散發酵。

此外，觀光署也攜手與跨中央部會、地方政府加強合作，整合文化、運動、生態、鐵道等多元主題，開發更多樣化及具魅力的遊程產品，推動會議後旅遊、郵輪觀光、轉機入境旅遊等主題，盼吸引更多國際旅客來臺。

觀光署強調，每年第4季爲旅客出國旅遊旺季，爲加速衝刺，已積極籌辦各項重要引客、促銷措施，努力至最後一刻，包括推出高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷活動、與旅行社合作募客來臺、國際自由行旅客加碼抽「遊臺灣金福氣One More Time」等，盼透過波段性促銷宣傳，再帶動一波來臺熱潮，創造臺灣觀光話題及來臺旅客持續穩定成長。