國際精品狂吹韓風

Gucci於南韓景福宮舉辦2024早春系列大秀，並以此紀念品牌進軍南韓25週年。（Gucci提供）

Gucci代言人IU出席2024早春系列大秀。（Gucci提供）

Gucci Bamboo 1947系列天藍色迷你手提肩揹包，12萬7600元。（Gucci提供）

Ferragamo日前宣佈韓國大勢男團NCT成員Jeno Lee成爲品牌首位男性全球品牌大使。（Ferragamo提供）

Louis Vuitton於首爾的潛水橋舉辦品牌首次早秋系列大秀。（美聯社）

Fendi《Hand in Hand》特展現場展出的合作Baguette包款。（Fendi提供）

Fendi於北京舉辦《Hand in Hand》特展。（Fendi提供）

Jennie與Calvin Klein推出聯名膠囊系列，品牌併爲其舉辦大型快閃店活動。（Calvin Klein提供）

LV史上最年輕大使NewJeans成員Hyein現身LV早秋大秀。（CFP）

Prada Galleria Saffiano皮革包款，11萬元。（Prada提供）

時尚潮流總緊跟世界趨勢，從品牌走向，也能發現熱錢流往何處。亞洲向來是各品牌兵家必爭之地，過去日本、大陸曾陸續備受關愛，從品牌對當地推限定包、辦大秀就可略窺一二，但近年卻改朝娛樂產業稱霸的南韓狂奔，疫情後更是明顯，今年不斷官宣韓國藝人成全球代言人外，精品集團的龍頭品牌上月更分別在首爾辦大秀打對臺，均可見品牌對韓國市場的重視。

炫富文化助長消費

精品在韓的爆發，其實有着文化背景影響。由於韓國消費者高度重視外表，將穿搭與財務成功做掛鉤，因此「炫富」成爲韓國普遍的文化；在年輕族羣方面，由於高房價讓他們放棄買房，將薪水投資於自己身上，投入更多的金額購入名牌意願也高。摩根史坦利（Morgan Stanley）統計發現，韓國奢侈品人均消費支出於2022年增長24％，達到168億美元（約臺幣5166億），種種數據皆表明熱絡的韓國精品銷售狀況。韓國金融監督院資料也顯示，愛馬仕、LV、香奈兒去年在當地銷售額均有兩位數的增長，Dior、Prada、Tiffany & CO、ROLEX更創下進入韓國以來歷史新高。

官方支持創造雙贏

爲搶攻韓幣，包括開雲集團旗下的Gucci、LVMH的Louis Vuitton（LV），兩牌隔週於首爾辦年度大秀。前者在擁有600年曆史的景福宮舉辦2024早春系列，後者則在漢江上潛水橋上推出早秋秀，兩個場地皆是韓國首度舉行時裝展演，驚豔在場來賓與線上觀看的各國時尚粉絲。

其實能讓地標封街辦秀，背後也與當地文化部、首爾市府政策息息相關。韓國政府宣佈針對2023至2024年推韓國訪問年，希望透過多種活動推廣「K-文化」，與名牌合作自然有助能見度，透過與牌子簽訂相關合作企劃，如首爾韓國旅遊發展局與LV簽訂戰略伙伴協議，保護漢江自然資源的長短期項目、Gucci則與韓國文化財廳達成協議，展開長達3年的合作，爲保存和修復景福宮而努力，更是達到官商雙贏。

當然最重要，就是強勢韓國娛樂產業的影響力。韓星帶來關注、流量加上帶貨力，讓近年精品行銷更「韓流化」，光是2023年被官宣成精品全球品牌大使的便超過7組韓國藝人，以Calvin Klein（CK）與BLACKPINK的Jennie推的膠囊系列爲例，雖Jennie舞臺偏高冷、看似遙不可及，但社羣也經常上傳日常生活，讓年輕粉絲認爲她好親近，因此膠囊系列在韓上市首日引發排隊潮、官網當機，而且帶貨外溢到全球，例如人氣商品在臺當日便售罄，全系列則在18天內賣完，銷售力驚人。據瞭解，Jennie自2019擔任代言人至今，CK業績成長約200％，比過往的歐美代言人的市場效益、宣傳效果更爲顯著，這樣的前例，讓更多品牌急着搶知名韓星代言。

雖時尚韓流勢不可擋，但已是亞洲精品銷售重點的日本、大陸，精品也不會輕易放手。尤其是日本在日幣貶值期間，吸引大批海外觀光客在當地購買精品，從日本百貨協會資料顯示，光2022年銷售金額便是3年前的3倍，因此不少品牌持續推大型活動，Prada上個月舉行日式藝術文化體驗Prada Made、香奈兒本月初重現2023 Metiers d’art工坊系列。大陸隨着邊境解封，也有不少品牌舉辦活動，如Gucci 《寰宇古馳》典藏首站選址於上海、Fendi於北京舉辦《Hand in Hand》特展等。

臺灣缺國際級明星

其實臺灣精品消費力也十分驚人，疫情期間不少百貨公司靠着精品業績拉擡收益，也有部分精品品牌VIP活動也選擇臺灣作爲首站，但難像韓國這樣吸引到國際級活動。除中央與地方政府缺乏完整政策，協助品牌商借話題景點，臺灣娛樂缺乏國際級明星，也讓活動難以移師臺灣。除了知名度，業界人士也私下透露，精品總部選擇合作對象時，對「未來發展」十分看重，但臺灣藝人受限於多種限制，藝人不方便向品牌透露未來計劃，僅能以現有的作品、新聞、社羣聲量等預期未來發展，故在與品牌深度合作的審覈略有難度。