規範網絡促銷勢在必行
今年“雙11”提前開啓，同時啓動的還有市場監管部門的各種新規。
上週，市場監管總局出臺《規範促銷行爲暫行規定》。緊接着，該局又發佈《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》。11月6日，市場監管總局、中央網信辦、稅務總局三部門又召集27家主要互聯網平臺企業，舉行規範線上經濟秩序行政指導會，並從9個方面對互聯網平臺企業提出了明確要求。
近年來，線上消費迅猛發展，網購已成爲越來越多人的選擇。可是，與此同時，問題也隨之而來。每年的3·15，網購都是投訴重災區。網絡消費中的各種不靠譜行爲，貨不對板、虛假宣傳、維權難等極大損害了消費者權益。尤其在“618”“雙11”之際，各平臺使出渾身解數，展開促銷大戰。促銷手段層出不窮，套路多多，水分多多，讓人眼花繚亂，應接不暇。例如，“先提價後打折”的虛假打折、欺騙性有獎銷售、虛假宣傳誤導消費者、對老用戶“殺熟”，等等。
促銷行爲不規範、違法促銷時有發生，不僅嚴重影響用戶的消費體驗，也讓線上消費的好評度和信任度下降。長此以往，消費者難免用腳投票。
今年，已有知名電商宣佈退出“雙11”，不設營銷套路，沒有複雜玩法，實實在在讓利消費者。可見，網絡促銷需擠擠水分，業內也已有共識。規範網絡促銷行爲，不僅僅是保護消費者權益之舉，更是讓線上消費健康發展的當務之急。
目前，我國正在推動形成以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。內需挖潛是形成新發展格局的關鍵。從根本上說，擴大內需就是要在既定的經濟社會發展水平下提高消費能力，以消費來拉動需求。
要提高消費能力，一在提升供給能力，生產更多個性化、多樣化、高質量的產品，滿足人民羣衆對高品質消費的需求；二在營造更好的消費環境，讓人敢消費、願消費、放心消費。
目前線上消費已成消費新趨勢，尤其是新冠肺炎疫情以來實現大幅增長，直播帶貨已成全民狂歡，村播在田間地頭開播，縣長推銷農產品，企業高管、央視主播也親自上陣。線上消費的健康可持續發展，正在釋放出巨大的內需動能。
“雙11”之際，加強對網絡促銷行爲的規範，營造更好的購物環境，讓消費者獲得上佳的線上購物體驗，將爲消費再添一把火。這個時候，網絡促銷絕不該給拉動消費、擴大內需拖後腿，這也是管理部門多項新規劍指網絡促銷活動的題中之義。除此之外，還應加強日常監管，爲消費新業態的發展壯大保駕護航。（譚敏）