《觀光股》六角攜ThaiKK集團攻泰 目標2年上看30家

「Chatime日出茶太」目前全球門市約1400家,其中在印尼、菲律賓、加拿大、澳洲等地門市已逾百家,前五大市場爲印尼420家、菲律賓180家、澳洲168家、加拿大133家、馬來西亞45家,加計臺灣26家後合計門市佔比達7成,其他市場門市合計佔3成。

1978年於泰國成立的ThaiKK集團爲知名臺商家族企業,以化學原料、膠帶、標籤、包材、數位印刷等傳產業務起家,並進軍越南及馬來西亞。近年將業務版圖延伸至冷凍食品及餐食業務,將日式炸豬排、居酒屋品牌引進泰國。

ThaiKK集團去年成爲「Chatime日出茶太」泰國代理商,年底於曼谷開出首家門市,迄今半年已展店至4家,平均客單價約60~70泰銖,單店單日最高銷售達千杯、締造逾8萬泰銖業績,成功打響品牌知名度,第5家門市已在規畫中。

ThaiKK集團指出,泰國手搖茶飲市場發展蓬勃,在地茶飲品牌售價介於19~120泰銖,並開始拓增水果茶及奶蓋產品。中國大陸品牌則主推水果茶、以價格戰取勝,售價介於40~120泰銖。臺灣手搖飲業者近年也陸續進軍,售價介於60~120泰銖,以臺式奶茶爲主力。

ThaiKK集團說明,泰國消費者認爲臺式奶茶茶味較重,與泰式奶茶爲不同產品,市調顯示可接受的手搖飲價位介於50~60泰銖,且近2、3年對健康意識逐步擡頭,相較其他東協地區消費者的嗜甜程度有所降低。

ThaiKK集團表示,泰國「Chatime日出茶太」平均客單價約60~70泰銖,前2家門市均位於商場,第3家鄰近影城、第4家則位於詩麗吉王后國家會議中心(QSNCC),主要客羣介於18~25歲,在與泰國出版商合作後,帶動15~17歲的學生客羣增加。

相較其他國家,泰國「日出茶太Chatime」運用泰國盛產水果優勢,推出較多采用新鮮水果製作的水果茶,並運用ThaiKK集團的數位列印技術,推出在奶蓋產品上列印出圖樣的特色產品,配合品牌再造升級,使泰國客單價較其他東協國家提升約3成。

展望後市,ThaiKK集團坦言,由於泰國手搖茶市場競爭激烈,「Chatime日出茶太」身爲後進品牌,找到合適的地方設點是最辛苦之處。所幸,隨着品牌知名度順利打響,目前已獲得許多百貨商場、機場、學校等單位邀約進駐設點。

不過,ThaiKK集團強調初期仍聚焦品質控管,採穩紮穩打的佈局策略,不會貿然躁進展店,短期內希望能進駐租金合理且人潮足夠的商場設點,打好品牌知名度,目標2年內展店至20~30家,後續再考慮進駐曼谷新建辦公大樓及周邊都會區。