谷歌微軟測試AI搜尋廣告 惹惱廣告主

這兩大科技巨頭都想靠AI讓搜尋引擎脫胎換骨，對於開放式查詢AI能以文字迴應，這顛覆廣告主透過廣告搜尋結果觸及消費者的做法。根據調研機構MAGNA，今年搜尋引擎市場產值估計成長10％達2,860億美元。

微軟透露，正在對2月推出的Bing AI聊天機器人進行廣告測試，將傳統搜尋廣告植入AI迴應。

谷歌廣告總經理迪施勒（Jerry Dischler）5月受訪指出，該公司也是利用現成搜尋廣告，測試搜尋生成體驗功能（Search Generative Experience），在AI搜尋快照做廣告投放實驗。

Horizon Media主管品牌安全的執行副總Jason Lee指出，未經品牌同意測試新廣告投放功能，這種做法令廣告主憂心。知情人士說，多位大型廣告客戶暫時從微軟撤回廣告支出，其中包括富國銀行。