各地文旅花式整活

緊隨社會熱點引流，與知名IP聯動，爲自家豐富的旅遊資源造勢——2024年，全國各省市文旅部門“花式整活”，在互聯網上掀起一波又一波的熱度。

熱門文旅新聞多爲官方發佈

2024年1月至11月，在新聞和微博渠道方面，與文旅相關的熱門內容主要以官方發佈爲主。

根據藝恩統計，文旅新聞點贊數量TOP10的內容中，位居榜首的是山西文旅與《黑神話:悟空》的跨圈聯動。《黑神話：悟空》採用大量古建築取景，通過實景掃描建模，所以帶火了取景地旅遊熱度。

許昌胖東來緊隨其後，在2024年2月，這家火爆全網的超市三天接待遊客115.33萬人次。

“11個小砂糖橘坐火車去漠河啦！”漠河文旅連夜開直播迎接來自廣西的11個小朋友，吸引百萬網友直播間在線“蹲守”；劉老根大舞臺的《文旅之王》MV版，魔性歌舞花樣宣傳，爲瀋陽文旅上大分；大慶“石油工人”現身哈爾濱中央大街宣傳當地文旅，表演內容讓在場遊客沉浸感十足。

追潮流文旅部門也“玩梗”

北京、四川、湖南等地憑藉獨特的文化和創意成功出圈。2024年夏天，“北京到底有誰在啊？”的臺詞成爲網絡熱梗，北京文旅順勢整活。在火遍全網的一段視頻中，北京文旅借用這句話做片頭，天壇、頤和園、王府井、前門大街等諸多知名景點緊隨其後，熱門明星演唱會輪番登場，召喚遊客來京遊玩。

新疆文旅則“半路截和”，發視頻稱“北京有大興機場，坐上飛機就能到新疆”，接着開始介紹新疆的景點。隨後，其他各地的文旅部門也紛紛效仿，用“北京到底有誰在”來進行轉場。這一波“潑天流量”，北京文旅算是接住了。

除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年輕人的巴蜀文化新IP，彰顯城市魅力；湖南文旅中式夜遊與非遺民俗再現古長沙千年風雅；杭州文旅則藉助數字化技術力爭打造“數字文旅第一城”……這些地區不僅注重傳統旅遊資源開發，還積極引入現代元素，形成獨具魅力的城市名片。

文旅IP熱度持續上升

伴隨文旅IP熱度的飆升，網絡聲量同比增加了17%，互動量更是激增151%。

首先是創意周邊方面，如三星堆文創不斷推陳出新，囊括了潮流飾品、辦公文具、人氣盲盒、家居好物等多個品類在內的1500多種產品上市，受到遊客喜愛。

跨界合作方面，如北京的鐘鼓樓文物保護所攜手潮流玩具品牌泡泡瑪特，打造潮玩與古建相融合的古建換新創新項目，以“老北京茶館”概念設計的主題空間人氣爆棚。

還有一些地方食品或景點被包裝成具有話題度的獨特IP，形成話題引爆點，如故宮成功打造了一系列充滿創意和市場影響力的IP產品,涵蓋了文化衍生品、文化活動和文化展覽等多個領域。文/本報記者陳斯