高途旗下“高途佳品”宣佈停播：教育公司的直播帶貨之路還能走多遠？

藍鯨新聞9月12日訊（記者 遲磊）近日，高途旗下抖音直播間"高途佳品"於各粉絲羣發佈公告，稱高途佳品直播間將暫時停播，復播時間待定，"這次短暫的停播是爲了更好地提升我們的直播內容和服務定位，爲大家帶來全新的體驗和更高質量的內容"。

目前，高途佳品已清空抖音直播間與微信小程序商城櫥窗所有商品。可以說，去年底，東方甄選的"小作文危機"給高途直播業務"引流"的一波流量，高途終究還是沒能抓住這一轉瞬即逝的機會。

自今年4月始，高途佳品旗下核心主播或離職，或重拾教師身份。據時代財經報道，高途佳品主播肉肉曾在直播間迴應關於"高途佳品"停播疑問，稱"我們沒有倒閉，‘高途佳品’確實停播了，後續它將會承擔集團品牌宣傳職能，直播帶貨的工作會遷移到‘高途佳品成長快樂’"。據肉肉解釋，新賬號會併入教育相關類目的產品，比如英語課程、學習產品，以教育爲主線，是實現全面輻射的一個直播購物平臺。

但與此同時，高途教育的主營教育業務也不盡人意。8月底，高途發佈2024財年Q2財報。財報顯示，截至204年6月30日，高途在2024年Q2實現營收10.1億元，同比增長43.6%；實現淨虧損4.30億元，2023年同期則爲爲淨利潤5620萬元。截至2024年6月30日，其持有的現金及現金等價物、受限資金、短期投資及長期投資總計41.03億元。

事實上，截至目前教育公司旗下的帶貨直播間除輿情纏身的東方甄選外，鮮有跑通直播帶貨這條增長路徑的。高途旗下的高途佳品、學而思旗下的學而思優品經營乏力；思考樂直接退出；豆神教育旗下的直播業務雖然被公司管理層寄予厚望且發展相對迅速，但也難以補上集團財報所披露的虧損。但與此同時，我們也能看到，近期中公教育、粉筆教育兩家公司卻新選擇殺入這條已堪稱紅海的賽道。

教育公司與直播帶貨業務結緣雖始於機緣巧合，但不得不承認，時至今日，直播帶貨業務已成爲各類公司尋求新增長的一條捷徑，教育公司也不例外。但目前結合各家公司旗下帶貨直播間的經營情況來看，教育公司與直播帶貨業務的契合度可能並不算高，那麼下一步將何去何從，將是廣大教育公司管理層需要審慎思考的一個嚴峻的問題。