父親節網購買氣不敵母親節 生活市集貼心打造「付清節」專區

生活市集貼心打造「付清節」專區。(生活市集提供/黃慧雯臺北傳真)

一年一度的父親節即將來臨,在這個表達感恩之情的節日,子女常以「送禮」來展現孝心;然而提到父親節的送禮行爲,不免時常被拿來與同性質的母親節做比較,但兩者的差異現象究竟是「感受」問題,還是實際呈現在消費數據上呢?生活市集透過數據分析帶你一窺父親節與母親節的消費行爲差異,並推薦父親節禮品的 Top 5 新選項,讓你送進心坎裡。

每年四月至五月彷彿是專屬於媽媽的月份,無論是線上或線下的商家全都大張旗鼓的爲母親節造勢,推出五花八門的優惠活動;而父親節所在的八月,卻只有 8 月 8 日當週才能明顯感受到父親節的氛圍,優惠熱度也略顯疲弱。根據 Google Trends 數據顯示,每逢母親節及父親節前後兩者搜尋熱度皆會竄升,雖然父親節搜尋熱度有逐年提高的趨勢,最高的數據仍不及母親節的一半;再觀察兩者關注時間,母親節前 3 至 4 周的搜尋熱度顯著上升,父親節則於前一週纔有較明顯的變化,可以得出消費者花較長的時間準備母親節禮物的現象。

Google Trends 數據顯示,父親節搜尋熱度逐年提高,但最高的數據仍不及母親節的一半。(圖片來源 / Google Trends)

在消費力的部分,根據美國零售聯合會(NRF)今年度調查數據顯示,全美消費者於母親節的總花費超過 280 億美元,比去年增加 10 億,但父親節則有超過 30 億的增幅,總花費則約在 200 億美元,創下歷史新高;雖然父親節有大幅成長,但總金額仍被母親節狠甩其後。而北京網路媒體《融 360 維度》在 2019 年與騰訊理財的聯合調查結果也顯示,將近五成的受訪者沒有計劃爲父親花費過節,而母親節的則不到四成。許多調查機構的數據也顯示同樣趨勢,綜合以上可得知,消費者對母親節重視程度高於父親節是不爭的事實。

分析生活市集站內數據也發現相同銷售趨勢:2020 年母親節檔期共創下超過 25 萬筆訂單數,比父親節多了近三成,銷售額則有 25% 的差距。其中訂單數與銷售額比率差異的原因,可以藉由觀察兩節的熱賣商品來說明。母親節的禮品單價較低但選擇多;而父親節的禮品則單價偏高且品項廣度小,在販售金額及選擇上都與母親節熱銷商品有着明顯差距。

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