豐富產品搶抓冰雪消費新機遇

《國務院辦公廳關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，豐富冰雪消費產品，引導條件成熟的地方創新冰雪消費模式，組織開展冰雪消費季等商旅文體健融合的促消費活動。日前，天津、河北等多地發佈元旦春節冰雪消費活動安排，冰雪消費市場釋放出巨大潛力——羣衆參與度不斷提升，消費場景不斷拓展，冰雪運動器材裝備、冰雪旅遊服務、體育培訓等蓬勃發展。

自北京冬奧會、冬殘奧會舉辦以來，冰雪運動受到更多人喜愛；第九屆亞洲冬季運動會即將召開，再次點燃了大衆的冰雪消費熱情。但我國冰雪消費產品仍較單一。比如，冰雪裝備主要集中於競技類產品，專業性較強；冰雪運動場多在室外，受季節、天氣影響較大；冰雪消費目前主要集中於賽事和裝備，文創類產品較少；滑雪場、冰場教練數量不足，教學質量參差不齊等。這都需要豐富產品搶抓冰雪消費新機遇。

冰雪產品首先應當滿足大衆消費需求。當前，冰雪運動正在普及，羣衆參與度不斷提升，很多消費者開始嘗試冰雪運動。他們擁有的相關知識不多、專業化程度不高，但消費需求迫切且規模巨大。企業可抓住機遇，推出大衆化、多樣化的冰雪運動產品，降低操作難度、提升消費體驗，滿足不同消費者需求。

冰雪消費需要注入文化內涵。冰雪產品也是弘揚體育精神的載體，在設計上，可融入體育和時尚元素，傳遞拼搏向上的體育精神。如豐富滑雪板圖案色彩、融入國潮元素、推出運動員聯名冰雪產品等。在旅遊服務上，要推動冰雪文化與冰雪賽事、冰雪運動、冰雪旅遊融合發展。例如，天津薊州區依託盤山、玉龍滑雪場等冰雪資源，舉辦京津冀盤山冰雪文化節，並策劃“來鄉村過大年”等活動，吸引了不少冰雪運動愛好者。

科技賦能打造消費新場景。冰雪運動對溫度溼度敏感，受季節地域侷限。但從消費心理看，南方地區的消費者因資源稀缺，反而有更加強烈的意願進行冰雪消費。因此，如何用好用足優惠政策，盤活舊廠房、倉庫、老舊商業設施等資源，運用人工造雪、綠色能源等新技術，建設四季皆可滑雪的室內場館，打破季節和地域限制，各地需儘快行動起來謀劃佈局。

目前，冰雪消費正在分層，部分消費者處於初步體驗階段，而部分消費者已經向高水平、專業化邁進。各地應針對不同消費需求，培育一批冰雪運動培訓機構、冰雪運動俱樂部等，提供規範的專業化冰雪運動指導服務。（本文來源：經濟日報 作者：商 瑞）