方太：衝擊冰箱高端市場 雙11 GMV破19億

【茅忠羣實控的廚電龍頭方太殺入冰箱品類】11 月 12 日，方太公佈雙 11 總 GMV 金額破 19 億元，洗碗機、熱水器、煙竈銷量均保持增長。趕在大促前，其於 10 月下旬發佈一款全嵌冰箱，折扣售價約 2.3 萬元，銷量未公開。在天貓旗艦店，截至發稿，這款產品歷史成交爲 3 單。在寡頭控制的冰箱賽道，董事長茅忠羣認爲行業缺乏創新動力，瞄準需求，方太闖入新賽道，希望“做最好的冰箱”，但暫未起量。茅忠羣做冰箱是爲補上版圖，他認爲廚房有烹飪排煙、清洗、保鮮冷儲三個場景，前兩個場景方太均有產品，第三個場景若沒有冰箱，就不能叫全場景廚具。方太聯席執行總裁諸永定認爲冰箱是整個烹飪流程的起點，公司有技術積澱。團隊經過調研，洞察到傳統冰箱存在諸多問題。茅忠羣於 7 年前開始籌劃，5 年前開始研發，兩年前推出第一代產品，再打磨兩年，於 10 月發佈“全嵌冰箱”。兩年前發佈的首款產品屬於小範圍展示、小規模試銷，未設定銷售指標。第二代產品運用第四代氮氣保鮮技術，原本用於遠洋級科考艦隊。茅忠羣稱研發投入不低於 5%，今年預計佔 6.5%。截至 2023 年底，研發團隊近 1000 人，擁有近 12000 件授權專利，其中發明專利數量超 2800 件。方太期望通過套系化產品帶動冰箱銷量，在發佈全嵌冰箱的同時推出高端全場景廚電“睿隱”系列。方太集團成立於 1996 年，總部位於浙江寧波。創始人茅忠羣是創二代，去年銷售額做到 176 億元，近期胡潤百富榜上，茅忠羣家族財富達 225 億元。茅忠羣總結管理要靠制度和信仰，方太推行“五個一幸福法”，推出系列文化課程，對員工有文化學時要求。2023 年，方太銷售收入增長 8.5%，低於高峰期兩位數增速。茅忠羣對新產品“有信心”，預計幾個月後會看到市場反饋。