發戰略、發新品 京東鐘錶尋找增量新引擎

消費日報網訊（記者 王洋）當前鐘錶行業正面臨多方面的挑戰與變革。一方面，消費者的需求已從傳統的機械錶擴展到智能手錶、時尚穿搭配飾腕錶以及專業功能性強的運動戶外腕錶，市場需求日益多元化，技術創新壓力持續存在；另一方面，互聯網的快速發展拓寬了消費者種草腕錶的渠道，網上購物的興起也改變了消費者的購買方式，這不僅使得新興品牌能與傳統品牌積極爭奪市場份額，也對線上渠道的服務和體驗提出了更高要求。

8月8日晚，以“凝心聚勢 與時同行”爲主題的2024京東鐘錶之夜在京東集團總部舉行。活動現場，京東鐘錶聯合5大品牌共同首發新品，並與阿瑪尼、天王表等品牌進行了戰略合作簽約。與此同時，京東鐘錶還發布了全新戰略，確定未來將聚焦商品供給、內容建設、服務體驗、用戶運營四大戰略方向。

在智能技術的崛起、數字化浪潮的涌動使得傳統鐘錶市場的競爭格局愈發激烈的當下，京東鐘錶在攜手行業開拓品類新增長的同時，持續爲用戶提供高品質的好產品。

30餘個海內外知名鐘錶品牌齊聚一堂

瑞士雷達錶帶來全球限量262枚的“超級限量版”Captain Cook庫克船長系列新品；美度首發全新的領航者彩虹圈腕錶限量款禮盒；曾榮獲瑞士日內瓦高級鐘錶大賞的中國腕錶品牌璽佳推出“藍色星球”第二代新品；海鷗九龍圖金雕雙陀飛輪腕錶、卡西歐G-SHOCK全新型號GBM-2100、百年靈復仇者雙時區自動機械錶、浪琴錶190週年紀念款等多款極具收藏價值的手錶一一亮相……這場匯聚了浪琴、天梭、雷達、卡西歐、美度、飛亞達、冠藍獅、阿瑪尼、LOLA ROSE、格雅、璽佳等30餘個海內外知名的鐘表品牌的京東鐘錶之夜，可謂星光璀璨。值得注意的是，這些新品、名品均在京東首發。

除了讓人目不暇接的新品、收藏品，活動現場，京東鐘錶還與阿瑪尼、天王表、格雅、西普尼金錶等8大腕錶品牌簽署了戰略合作協議，雙方將共同爲消費者帶來更多首發新品、尖貨爆款等優質腕錶選擇，並在產品開發、全渠道生態共建等方面進行深度合作。

“鐘錶行業歷史悠久，從最初的機械計時到今天的智能穿戴設備，鐘錶經歷了多次技術革新和需求變化。在這個過程中，我們也見證了腕錶從簡單的計時工具到代表時尚生活方式的轉變。”京東相關業務負責人表示，目前，京東鐘錶已經覆蓋了國內外衆多鐘錶品牌，不僅囊括了國產腕錶和時尚腕錶、瑞士腕錶等中高端品牌，還有獨具匠心的小衆設計師品牌，滿足不同消費羣體的多元需求。同時，京東還致力於趨勢品牌的培育，通過平臺資源和數字化能力，幫助新興品牌快速成長，爲鐘錶市場的增長注入新動力。

新品、名品爲何齊聚京東？

在全球經濟遇冷，鐘錶行業增速放緩的背景下，市場競爭異常激烈的情況下，這些腕錶品牌爲何齊聚京東？

有品牌方表示，藉助京東的數字化能力，品牌可以更加精準地瞭解市場需求和消費趨勢，爲產品研發和營銷策略的制定提供有力支持。如京東鐘錶爲品牌提供豐富的營銷工具和渠道資源，幫助品牌實現精準營銷和品牌推廣；聯合品牌、商家和生態服務商不斷探索新技術和設計理念，提高產品質量和競爭力，並展開深度數字化創新合作，優化服務和體驗，爲品牌長期增長注入動力。

據瞭解，過去一年，京東大時尚事業羣爲滿足近6億京東用戶的時尚穿搭需求，做了非常多的努力和嘗試。作爲京東的戰略重點和優勢品類，鐘錶業務也通過強大的品牌合作網絡、優質的服務持續爲用戶提供優質的商品和購物體驗。京東鐘錶不僅爲消費者提供了廣泛的選擇，也爲品牌提供了展示和銷售高品質產品的平臺，成爲推動鐘錶行業創新發展的重要力量。。

最值得注意的是，京東鐘錶在晚會上正式宣佈了其全新戰略，未來將聚焦於四大核心領域：商品供給方面，將持續提升貨品的豐富性，以頭部尖貨、高性價比商品、極致細分商品以及趨勢好物來滿足用戶日益多元化的需求；內容建設方面，將通過內容場域的全景覆蓋、京東採銷內容IP的拓展以及品牌營銷資源的共建提效，持續夯實用戶心智；服務體驗方面，將着重於1V1客服、正品檢驗、維修保養以及全渠道佈局等四大服務化建設，全方位提升用戶的購物體驗；用戶運營方面，將實現用戶全生命週期的運營，藉助品牌跨界聯名、聯合營銷等多元方式，以及精準的用戶策略來提升運營效率。

京東鐘錶積極尋找增量新引擎

活動當天，京東還聯合中國鐘錶協會共同發佈了《2024京東鐘錶趨勢洞察白皮書》。《白皮書》顯示：2023年中國鐘錶消費爲1303億元，同比增長10%。其中，傳統腕錶市場份額爲62%，規模達到813億元，腕錶市場繼續呈現出恢復性增長的態勢。2023年中國傳統腕錶線上銷售規模達到170億元，線上化率僅爲21%，雖相比5年前提升了8個百分點，但仍有巨大的增長空間等待挖掘。此外，設計、風格、營銷方式等方面都涌現出了大量的新趨勢，這些新趨勢正成爲行業新的增長引擎。

事實上，爲了滿足用戶日益多元化的需求，京東鐘錶不斷豐富其腕錶貨品供給。近一年來，店鋪數量、新品數量以及品牌數量都保持了穩定的增長。同時，用戶量及購物頻次的增長也進一步帶動了腕錶銷售的增長。其中，價格帶兩端的高溢價尖貨和高性價比腕錶的表現尤爲突出。

與此同時，京東深入洞察不同用戶的消費需求，並充分發揮其供應鏈優勢，攜手國內外品牌爲用戶帶來更多高品質的商品。例如，京東已經聯合Timess等品牌發佈了裝飾畫、音樂報時、自動對時等多功能集成的掛鐘，以滿足消費者個性化、集成化的需求，這些產品也受到了衆多消費者的熱烈歡迎。

通過此次戰略發佈和多方合作，京東鐘錶將攜手品牌共同創造機會賽道，實現確定性增長，並推動中國鐘錶產業的發展。中國鐘錶協會理事長張宏光表示：“京東作爲中國最有影響力的零售公司之一，積極利用數字化能力精準洞察消費趨勢，助力鐘錶品牌拓展市場，凝聚更多的消費者，爲推動中國鐘錶產業發展做出了令人矚目的業績。

而在未來，京東鐘錶也提出了新的希望：攜手行業夥伴在發展過程中如鐘錶的精密運轉一樣，準確把握市場脈搏，不斷創造輝煌，爲消費者帶來更多的價值和驚喜。