罰款或超百億美元！歐盟再揮反壟斷大棒，劍指Meta“付費或同意”模式

美國科技巨頭，又要被歐盟罰款了。

週一，歐盟監管機構指控Facebook母公司Meta最近推出的廣告支持型社交網絡服務模式存在問題，違反了歐盟反壟斷規定。

歐盟將Meta的這種訂閱選項稱爲“付費或同意”模式——用戶要麼同意數據收集的同時免費使用Meta應用，或者付費不共享數據。該服務去年在歐洲的Facebook和Instagram上推出。

歐盟委員會在週一的聲明中表示：

歐盟認爲，Meta的廣告版本社交媒體服務違反了DMA規定，主要有兩個原因：

1）用戶無法選擇收集數據較少、但能提供和個性化廣告版相同服務的版本，只有無廣告/個性化廣告兩種選項。

2）不允許用戶行使“自由同意”的權利，即決定是否允許將其個人數據用於在線廣告。

Meta推出這一新模式是爲了響應歐洲法院去年的一項裁決。根據該裁決，科技公司可以提供一個不依賴個人數據進行廣告投放的“替代”版本服務。Meta此前曾引用這一裁決作爲推出訂閱服務的理由。不過，這應該算是一個圍繞法律玩的文字遊戲——Meta並沒有提供收集數據較少的免費版社媒應用，而是讓用戶選擇要麼付費去廣告，要麼免費但得接受個性化廣告。

Meta發言人在迴應中表示：

如果最終被認定違反DMA，Meta可能面臨高達其全球年收入10%的罰款。DMA還規定，對於屢次違規的公司，這一比例可能上升到20%。根據Meta 2023年的營收數據，罰款可能高達134億美元，將成爲歐盟歷史上對科技公司開出的最大罰單。

在收到歐盟的初步調查結果後，Meta可以進行書面辯護。歐盟委員會的調查將在啓動程序後的12個月內結束。

歐盟DMA於今年3月剛剛生效，上週，蘋果和谷歌母公司Alphabet成DMA生效後的第一批打擊對象，雙雙面臨反壟斷調查。