二季度中國智能手機出貨同比增長8.9% IDC：上半年表現高於預期，反彈勢頭良好

今日（7月26日），國際數據公司IDC發佈了最新手機季度跟蹤報告。數據顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，延續增長勢頭。縱觀今年上半年，中國智能手機市場出貨量超過1.4億臺，同比增長7.7%。

具體到廠商排名方面，國內手機品牌首次包攬了中國市場前五的席位。

其中，vivo二季度以18.5%的市場份額登頂中國智能手機市場出貨（sale in）第一，同比增長17.1%；華爲以18.1%的市場份額位居第二，同比增幅超過50%。整個上半年，華爲以17.5%的市場份額成爲智能手機市場出貨第一。IDC表示，雖然外部限制繼續收緊，但華爲的供應能力不斷改善，在4000元以上市場持續縮小與蘋果差距。

OPPO則以15.7%的市場份額位居市場第三；榮耀排名第四，市場份額爲14.5%；小米出貨量同比增長16.5%，以14%的市場份額位居第五。“隨着第一輛新能源車Su7的成功，帶給了小米手機更多的關注。硬件配置和價格依然是小米最吸引消費者的優勢。”IDC說道。

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，蘋果已跌出國內市場前五。IDC方面稱，蘋果以13.6%的市場份額排名第六。IDC中國研究經理郭天翔則對記者表示，華爲等安卓競品的競爭壓力持續增大，以及蘋果自身也在進行渠道調整，所以（蘋果）出貨量一直下降。

事實上，2023年10月至今，蘋果多次對新品iPhone 15系列進行促銷。今年1月，蘋果中國官網推出迎新春限時優惠活動，以符合條件的支付方式買iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；5月下旬，天貓蘋果旗艦店推出限時優惠，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列開始降價促銷，其中，最新款iPhone 15 ProMax可優惠2050元。從優惠力度來看，5月iPhone 15系列降幅堪稱“有誠意”，與其他線上渠道不同，天貓蘋果旗艦店作爲蘋果官方直營渠道代表了蘋果的態度，過去官方價歷來是最“堅挺”的，幾乎很少參與各大促銷。

在vivo、華爲和小米等廠商的推動下，Android市場同比增長11.1%。儘管大幅降價後蘋果的市場需求明顯改善，iOS市場出貨量依然同比下降3.1%。

高端市場方面，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到25.9%，相比去年同期增長2.8個百分點。

直板手機之外，摺疊屏依然是安卓手機在高端市場與蘋果形成差異化競爭的關鍵。

當前，蘋果是主流手機廠商中唯一未推出摺疊產品的廠商。不過，天風證券知名分析師郭明錤今年3月在社交平臺上表示：“最近我多次被詢問蘋果是否計劃在2025年或2026年量產可摺疊iPhone或iPad。我的最新調查顯示，蘋果目前唯一有明確開發時程的可摺疊產品，只有配備約20.3英寸顯示器、並預計在2027年量產的MacBook。”這被外界視爲，或許蘋果想要通過MacBook等產品試水摺疊產品領域。

摺疊屏市場方面，2024年第二季度，中國摺疊屏手機市場保持三位數（104.6%）同比增長幅度，出貨量達到257萬臺。

廠商排名方面，第二季度，華爲以41.7%的市場份額穩居第一；vivo摺疊屏上升到第二位，份額達23.1%；榮耀則位居第三，份額爲20.9%；OPPO獲得8.4%的市場份額，排在第四；三星排名第五，佔據3.0%的市場份額。

“摺疊屏手機已經有了很大的發展和進步，但相當長時間內在旗艦機上還是無法超越直板機，因爲今天用戶使用摺疊屏有幾個痛點：一是厚，二是重，三是可靠性。”7月中旬，榮耀CEO趙明在接受包括記者在內的媒體採訪時表示，在輕薄技術解決後，廠商還需要產品性能和可靠性，但是這種探索成本非常高，榮耀在摺疊屏領域累計虧損已經達二三十億元。當時，榮耀發佈Magic V3，機身厚度爲9.2mm，刷新內折摺疊屏最薄紀錄。

IDC認爲，隨着更多廠商新一代摺疊屏產品的發佈，以及榮耀和小米等廠商新摺疊屏產品線的增加，預計下半年中國摺疊屏手機市場仍會快速增長，發展情況好於全球摺疊屏手機市場。

對於今年上半年中國智能手機市場的表現，郭天翔認爲高於預期，反彈勢頭良好。但展望下半年以及明年的市場，他也表示不能盲目樂觀。“消費信心依然不足，去年下半年市場開始恢復使得同比出貨量增高，意味着今年下半年市場相比上半年難有更大反彈空間。成本上漲的壓力也會給廠商帶來更多挑戰。AI短時間內難以成爲消費者換機的主推力。而性能、影像、外觀、續航以及價格等仍是消費者選擇手機的主要考慮因素。”