二季度，小米在全球賣了260萬臺智能電視，但小米電視“高端化”仍阻礙重重？

本文來源：時代週報 作者：陶婭潔

“雷布斯”發表年度演講一週後，小米2022年Q2財報正式出爐。

2022年8月19日，小米集團（1810.HK）發佈2022年第二季度業績公告。報告期內，其總收入人民幣702億元，經調整淨利潤爲人民幣21億元。

其中，小米智能手機的表現沒有太多驚喜。據Canalys數據，按出貨量計算，2022年Q2小米全球排名保持第三，市佔率13.8%，環比提升1.2個百分點。另據第三方數據顯示，在人民幣4000元至5000元價格段的市場，小米手機市佔率同比提升僅2.0個百分點。

相比之下，在AIoT領域，小米卻表現出了較強的韌勁。

截至2022年6月30日，小米AIoT平臺已連接IoT設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數達5.27億，同比增長40.7%。有5件及以上連接至AIoT平臺的設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數首次突破1000萬，達1020萬。

值得一提的是，在小米智能電視方面，其Q2全球出貨量達260萬臺，並且得益於規模效應帶來的成本優勢及核心零部件價格下滑，本季度小米智能電視毛利率也同比顯著增長。

“儘管小米靠手機打響知名度，但實際上小米旗下的衆多生態鏈產品也有不錯的表現，小米電視就是其中之一，市場份額已經連續幾年排在國內市場第一位。”互聯網分析師丁道師對時代週報記者說道。

記者梳理髮現，小米在2013年9月正式推出小米智能電視，並將其定義爲“年輕人的第一臺電視”。緊接着2014年5月推出小米電視2代；2015年7月，小米正式推出小米電視2S。此後，小米電視保持着幾乎每年出新品的速度。

在雷軍親述小米成長史的《一往無前》一書中記載，2013到2017年的4年時間裡，小米奉行的都是微利但不補貼的策略。因爲在雷軍眼中，硬件產品和純互聯網服務不同，後者的補貼程度是可控的，不僅能精確地測量，而且可以隨時止損。而硬件產品只要沒有交付到用戶手中，其虧損就會隨着時間延長一天天擴大。而自誕生以來，小米電視就與樂視電視有激烈的競爭，二者難分伯仲。

轉折發生在2017年，這一年，樂視資金鍊轟然斷裂，賈躍亭遠走美國，競爭對手的敗局讓小米電視在市場上晉級。2018年，小米電視的優勢進一步擴大，全球出貨量達840萬臺，同比增長225%，此後用投資方式聚合的互聯網電視內容也開始吸引更多用戶，這讓小米電視產生了越來越多的互聯網收入，在這個過程中，小米也開啓了電視與人工智能的結合。

發展至今，小米電視主要有兩大類產品，紅米電視和小米電視。“紅米電視的價格通常比較低，2000元以內就可以買到。小米電視的價格會高一些，但品質也會更好。並且，紅米電視在門店沒有展示，只能通過互聯網渠道購買。”一位小米之家的店員告訴時代週報記者。

丁道師指出，相比傳統電視廠商，小米電視的性價比還是很高的。並且作爲電視中的新品牌，小米電視不斷根據消費者需求進行更新迭代，這是傳統電視廠商所做不到的。

展望未來，不僅是手機，在電視、空調等AIoT領域，小米也開始往高端走。在財報中小米提到，在創新驅動下，小米手機XAIoT戰略進一步升級，構建全新的“小米生態科技”。

雷軍此前也表示，自2017年以來，小米研發投入複合增長率達39.7%，今年預計研發投入人民幣170億元，未來5年研發投入將超人民幣1000億元。從智能手機、可穿戴設備到智能家居再到智能汽車、智能製造等，小米正逐步完善“小米科技生態”建設。

最新的消息是，在智能電視方面，小米推出了大師級別的OLED電視，其中77英寸的售價高達17999元。在電商平臺上，小米一款82英寸的8K超高清金屬全面屏電視售價高達59477元。

不過，對於小米智能電視的高端化，丁道師持謹慎態度。他稱，“現在高端市場有更強大的對手，並且在如今的經濟形勢下，消費者的購物也會變得謹慎。對於小米電視來說，還是應該主打千元級別的親民化產品。”

丁道師表示，小米作爲一家世界500強企業，其營收已經超過任何一家傳統家電企業。因此必須在覈心技術方面進行突破，一個是芯片，另一個就是操作系統。只有這兩塊做好了，小米才能真正的保持領先。

在社交網站上，也有“米粉”留言稱，“配件拉滿，但核心獨立畫質芯片還是缺，這就是現在的小米。”

資深產業觀察家樑振鵬對時代週報記者表示，國內消費者對於價格較爲敏感，因此小米電視的優勢還在於性價比，在高端領域，小米仍有很多阻礙。