多多跨境助力台州製造蝶變 更多家居好物走向全球市場

“店鋪起名要儘量迎合海外用戶的思維方式，台州某某這類店鋪名一定要避免，可以選一個專有名詞作爲店鋪商標，方便海外消費者記住。”

“以女鞋爲例，相較於國內熱門的甜美風，歐美消費者更喜歡大膽明亮的設計，例如撞色、帶鑽的，不能以設計國內女鞋的思維來設計跨境商品。”

4月8日，Temu全國產業帶對接大會台州站的活動現場座無虛席、交流火熱。從Temu平臺模式、商家扶持計劃、選品方向、乃至品牌培育的“小竅門”，與會的數百家當地企業及工廠代表紛紛表現出濃厚的興趣。

▲台州產業對接大會現場

“我父親有7個兄弟姐妹，每家都至少有一個家居收納製造廠。”一位台州黃岩的拼多多商家表示，家居收納是他們的家族產業，自己工廠之前入駐了拼多多主站，效果不錯，“今天聽完宣講，準備重新梳理人員，整理產品線，先在Temu上跑起來”。

2022年9月，拼多多集團啓動多多出海扶持計劃，推出多多跨境及旗下電商平臺Temu，助力中國製造出海。至今，多多跨境已深入浙江、廣東、山東、安徽等地的百餘個製造業產業帶，實現對國內製造業品類的全覆蓋，先後推動家居、數碼、箱包、戶外、家電、服裝、配飾、玩具、文具等優質產品進入全球50多個國家和地區。

爲扶持更多產業帶企業緊抓出海新機遇，搭建外貿新通路，今年以來，多多跨境又持續在長三角、珠三角、京津冀以及膠東地區開展了數十場產業帶對接活動，其中包括12場大型綜合產業對接會。台州作爲“塑料製品的王國”以及“中國模具之鄉”，是多多跨境傾斜資源、重點扶持的產業帶之一。

“台州是長三角地區非常重要的先進製造業基地，擁有專精特新‘小巨人’等優質企業，我們期待Temu與台州更多產業深入對接，讓台州傳統產業通過這一先鋒型跨境電商平臺，煥發生機，創造更好的揚帆出海前景。”台州市相關部門表示。

跨境電商賦能台州製造

Temu會將台州製造帶去哪兒？

有當地商家分享了他最近看到的一則報道。美國賓夕法尼亞州一位19歲的大學新生今年2月從學校回家，發現母親重新佈置了她的房間：粉紅色窗簾，上面寫着“hello gorgeous”（你好，美女），配套的粉紅色牀單、收納箱，甚至浴室浴簾、馬桶蓋和地毯也採用了同樣的設計。這讓她興奮地尖叫，並稱呼母親爲“Temu魔法師”。

真正的魔法師或許是遠在大洋彼岸的台州製造商們。台州塑料交易會數據顯示，日常生活中，中國每10件塑料日用品裡，有6件都是“台州製造”。模塑產業是台州市重點培育的7大千億級產業集羣之一，小到家居收納，大至汽車、醫療設備、航天機械等，均離不開模塑。儘管產業規模龐大，供應鏈完備，但長久以來，由於高度同質化、產業分散，台州模塑產業一度面臨“僧多粥少”的窘境。

跨境電商正成爲中國外貿增長的新動能。根據海關總署4月12日發佈的全國進出口數據，一季度，中國貨物貿易進出口同比增長5%。其中，跨境電商進出口增長9.6%，高於整體貨物貿易進出口增速。

台州所在的浙江省，是外貿主力之一。2023年，浙江外貿刷新多項紀錄。根據杭州海關數據，該省2023年全年出口3.57萬億元，佔全國份額升至第二，跨境電商是出口的增量之源，數據顯示，2023年，浙江通過海關跨境電商平臺出口1798.3億元，增長47.8%。

數據背後，是跨境電商對於傳統外貿代加工、搶訂單模式的變革，台州的模塑產業便是代表案例之一。

林盛（化名）的父輩以經營傢俱收納爲營生，擁有自家工廠，這在傳統外貿條件下，是最大優勢。耳濡目染下，小時候的林盛便知道，“家居收納生產，是台州的優勢，有工廠就有訂單”。然而，由於技術門檻不高，家居收納又是剛需，越來越多企業甚至地區都開始入局家居收納生產，訂單越來越難搶了。

林盛深知海外市場廣闊，2021年，他曾計劃通過跨境電商獲取海外訂單，然而，作爲家中唯一一個懂電商的人，他既要在英國求學，又要經營網店，還要從大洋彼岸遙控發貨、報關、倉儲、履約等，這一想法最終未能實踐。

Temu上線後，這款橘色的APP讓林盛看到了迅速實踐跨境經營的希望。“全託管模式讓我可以專注於網店運營，家裡長輩負責原本擅長的生產、配貨，後續的報關、履約、售後等環節則均由平臺負責。”林盛因而成爲首批入駐多多跨境的商家。

這份副業“增長非常快”，入駐Temu後的三個月內，林盛運營店鋪訂單量便增長了400%。大學畢業後，他回到台州，全心投入自家工廠的跨境電商運營。

“平臺的一個爆款，對於普通工廠而言可能就是業務爆發式增長的機會。”在當日的台州產業帶對接活動上，董傑表示，全託管模式簡化了出海流程，外貿門檻得以降低，更重要的是拓寬了產業帶的訂單渠道，爲其帶來壯大的契機。“我們鼓勵台州傳統企業積極轉型，參與到跨境電商產業中來，利用Temu的平臺優勢，進一步推動‘台州製造’揚帆出海。”

更大規模的出海

出海這個老命題可以有哪些新思路？

在當日的產業對接大會上，多多跨境家居、戶外、鞋包、服裝、美容工具的相關負責人分別介紹了相關品類的海外消費熱點和趨勢。以戶外品類爲例，據該戶外品類負責人介紹，由於國內的運動戶外行業尚在萌芽階段，很多商家往往將運動戶外產品納入大家居品類，但在歐美地區的消費場景下，運動戶外作爲獨立品類，普及廣泛，且產品回購率高，市場規模非常大。“該品類非常契合台州的模塑產業優勢，目前國內供應運動戶外產品的商家還不夠多，春夏時期爲歐美地區該品類的銷售旺季，對於台州模塑產業帶是絕佳機會”。

同時，由於多多跨境在今年3月上線半托管模式，對臺州模塑產業帶擅長製造的大收納箱、行李箱、衝浪板等體積大、重量沉的商品亦是利好與機遇。

在全託管模式下，商家將產品運送至多多跨境國內指定倉後，爲提高履約效率，平臺往往將貨物空運至海外，大件商品則採用運輸時間相對較長的船運方式。而半托管模式下，商家擁有自主決定權，可根據自身能力，靈活尋找倉庫物流服務商，在海外倉實現本土發貨，縮短了商品履約時間，消費者一般在2—7個工作日內便可收到下單商品。

多多跨境戶外品類負責人表示，半托管模式對游泳和水上運動產品的利好極爲明顯。“比如衝浪板、充氣泳池等充氣商品，本身貨值不高，但體積大，若採用空運方式將導致最終售價提升，而如果商家海外倉可直接發貨，便能進一步凸顯‘台州製造’好物優價的產業優勢”。

林盛在半托管模式上線之際，再度成爲首批入駐商家。“這種模式極大縮短了物流時間，此外，家居收納領域有很多大件商品，例如大收納箱、收納櫃等，原來無法銷售，現在通過半托管模式，產品品類和樣式得到了極大豐富。”林盛說，他已與海外倉儲服務商談好合作，將首批貨物發往海外倉。

多多跨境相關工作人員表示，跨境電商作爲外貿新模式，區別於傳統外貿的特點是降低外貿門檻，直連海外消費者。通過技術、模式等創新，消除當下貿易和物流存在的困難和堵點，最終實現爲企業跨境貿易提質增效，這是多多跨境的初心。“平臺推出半托管模式，通過給予國內製造企業更多自主權，激發企業主動性，希望支持平臺商家在直面海外消費者的過程中不斷提升自身綜合實力，更好融入全球大市場。”

品牌新定義

直連海外消費者不只意味着海量訂單，隨着出海規模的擴大，商家將能夠自主打造消費者心智。這意味着，深諳海外消費者需求、提供高質量產品和服務的商家將在這波浪潮中獲得打響品牌的機遇。

Temu已爲商家出海提前準備了保駕護航的資源。爲提高商家在跨境經營中的知產法務、物流倉儲等相關資源積累和知識儲備，及時爲商家同步海外最新消費熱點，解答商家經營疑惑，該平臺相關負責團隊每週均會定期舉辦線上小班課程輔導，提升商家跨境經營水平。

通過與平臺類目運營的交流，林盛總能迅速捕捉海外的最新消費熱點。2023年，電影《芭比》大火，“芭比粉”席捲全球，林盛開模設計了一款“芭比風”的收納櫃，整套收納櫃設計均儘量貼合電影畫風。“開發一套模具至少需要三四十萬元的投入，廠家一般對開品比較謹慎，只有確認海外市場有熱點、有需求，纔會投入設計。這款收納櫃上架後，迅速受到海外消費者喜愛，銷量可觀。”林盛說。

除了常規培訓，Temu相關工作人員表示，平臺目前推出了多重舉措扶持商家實現從“0”到“1”，包括新品上線秒殺、日常大促活動、廣告引流等。針對優質商家，平臺還推出藍標/綠標店鋪，爲商家規劃品牌發展路徑，優質商家還可獲得更多流量、資源扶持。“入駐平臺只是第一步，我們希望引導商家提供高質量服務、供應高質量產品，以品牌打造的匠心經營店鋪”。

據悉，對於有專屬名稱的商家，平臺不僅鼓勵商家在產品頁、介紹頁等露出品牌，還在產品覈價和流量資源上給予品牌商品更多扶持。

多多跨境相關負責人表示，跨境電商不僅帶來外貿模式的變革，更將賦予“品牌”新定義。“我們希望帶着更多中國製造做大做強。在二十年前，我們的外貿模式是爲海外品牌代工，爲海外品牌奉獻中國製造的一切。現在中國製造可以以自己的品牌出海，只要商品保持優質，保持銷量，在全球消費者心中，這就是知名品牌。”

當日，多多跨境戶外負責人分享了一個平臺上的漁具商家經營案例。該店鋪入駐Temu的時間並不長，由於長期堅持豐富品類，提供優質產品和充足庫存，在平臺的扶持下，目前已成爲藍標店鋪，擁有近萬粉絲，數萬復購消費者，超過10萬的銷售量。“我們一定要珍視自己的品牌，用心打磨商品，不斷積累粉絲，這樣方能走得長遠”。