東京、大阪退燒！2024臺灣遊客赴日旅遊最夯地點是「這3個地方」

樂天旅遊舉辦媒體簡報會，分享最新訂房行爲洞察（左：樂天旅遊臺灣行銷經理陳忠豪、右：樂天旅遊臺灣暨香港區副總潘宜姍）。　圖：樂天旅遊/提供

【旅奇傳媒/日本部報導】日本線上訂房領導品牌之一樂天旅遊，看準赴日旅遊熱度不減，臺灣人單月入境日本旅遊人數屢創新高、四月仍有約46萬人次，較去年同期增長近60%，且有越來越提前安排行程與旅宿預訂的趨勢，透過平臺搜尋量與訂房數據，日前公開發表了最新旅客訂房行爲洞察。

根據樂天旅遊今年1/1起至5月中的訂房數據，從線上預訂日至實際入住日的差距來看，臺灣旅客平均提前預訂住宿的平均天數長達約85天、香港旅客則是64天、南韓旅客爲約52天。遠在地球另一端的美國客，平均也僅提前約70天進行日本旅宿預定，比臺灣客晚了將近半個月。

此外，根據日本政府觀光局於今年1月底發佈的世界22個市場訪日旅行調查 發現，以2023年數據推估臺灣客不僅有六成回訪2次以上、其中有多達三成五的比例回訪4次以上。同時，相較於其他地區旅客，臺灣人對於東京、大阪、京都以外的日本「地方旅遊」不僅認知度最高、造訪的意願也最高，吸引臺灣客的前三大主因分別是：在地特色飲食、文化、四季變化的景色（如紅葉、櫻花、雪景等）。

樂天旅遊平臺2024上半年的臺灣區搜尋數據也顯示，雖然東京等一線城市仍是旅遊熱點，但查詢東京住宿的數量竟然較去年同期減少了9%、大阪減少5%、京都更是減少了35%，過去以富士山地區旅遊聞名的山梨縣，也下滑11%；取而代之，搜尋熱度顯著攀升的是位於日本中部的愛知縣，搜訊量暴增116%，且大分縣與神奈川縣都有65%到75%的成長。可見臺灣人前往日本旅遊的目的地版圖正逐漸改變，轉向地方二線城市發展中。

搭配5月底即將展開的旅展旺季，樂天旅遊也從即日起至6/4，推出線上旅展，不僅有全站適用的旅展九折與新用戶九折優惠，新用戶還可並用優惠券享雙重優惠，同時攜手日本 WHG 飯店集團提供聯合九折優惠。

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