「東方麥加」文旅夯 媽祖文創兩岸共榮

紀念媽祖誕辰1064週年大會暨春祭媽祖大典，5月1日上午在大陸福建湄洲媽祖祖廟天后廣場舉行，信徒在典禮結束後入廟參拜。（朱紹聖攝）

近年隨着人們旅遊習慣和觀念的轉變，富有地方特色的文創產品備受青睞。圖爲大陸福建湄洲媽祖祖廟推出的媽祖及千里眼、順風耳模型。（朱紹聖攝）

天上聖母媽祖故里──大陸福建湄洲島，多年來都是媽祖信徒朝聖旅遊處，有「東方麥加」的美譽。隨着人們旅遊習慣和觀念的轉變，富有地方特色的文創產品備受青睞，而與臺灣文創業的交流互鑑，也擴充了當地圍繞媽祖文化推出的文創產品豐富度。

2024年5月1日，適逢甲辰年農曆三月廿三，是天上聖母媽祖誕辰1064週年紀念日。由大陸福建湄洲媽祖祖廟董事會主辦的「三月廿三媒體湄洲行」聯合採風活動，4月30日於媽祖故里—大陸福建湄洲島正式啓動。

湄洲島位於福建省莆田市中心東南42公里，距大陸僅1.82浬，是莆田市第二大島，也是媽祖的成神地。每年農曆三月廿三媽祖誕辰日和九月初九媽祖昇天日期間，朝聖旅遊盛況空前，使湄洲島被譽爲「東方麥加」。

媽祖文化的足跡遠播世界，廟宇遍佈50個國家和地區，達上萬座，敬仰者3億多人，成爲了世界性的民間信仰文化。而今年也是媽祖信仰列入《人類非物質文化遺產保護代表作名錄》15週年。

隨着人們旅遊習慣和觀念的轉變，富有地方特色的文創產品備受青睞。湄洲島圍繞媽祖文化，推出多項特色文創新產品，從公仔、T恤、刺繡，到零錢包、鑰匙扣、手機殼等，讓文創成爲活態傳承非遺的載體，也爲兩岸企業提供了合作機會。

爲媽祖祖廟設計產品的默娘文創設計師施美英表示，10多年來，一直有跟臺灣文創業交流互鑑。她坦言，大陸在創新上不敢太大膽，但臺灣的開放性強，彈性很大，大陸的年輕世代透過與臺灣業界交流，並向老一輩去溝通，產品的豐富度、多樣性才得以擴展出來。

施美英以Q版的媽祖及千里眼、順風耳公仔爲例，指媽祖的形象在大陸較莊嚴肅穆，但藉由Q版公仔的推出，也吸引到小朋友並加以普及。她介紹，過去將媽祖視爲迷信，但現在則是推廣媽祖的大愛精神與信仰；禮品、食品等也受年輕人喜歡。