第十六屆金手指網路獎評審標準高 盼激發創意

旺旺中時媒體集團新媒體事業羣總編輯劉善羣於第十六屆金手指網路獎頒獎典禮致詞，指出金手指網路獎正值二八年華，互聯網也即將在明年邁入3.0階段，對於廣告創意人與金手指網路獎都是最好的時刻。

華文界第一個網路大獎—金手指網路廣告獎舉辦至今已十六年，一路見證網路廣告的崛起與蓬勃發展的歷史。今（18）日由中國時報與中時新聞網舉辦之第十六屆金手指網路廣告獎頒獎典禮，假臺北花卉村舉辦，迎來兩岸廣告界精英共襄盛舉，一同見證獎落誰家。

第十六屆金手指網路獎主題爲「點顛時代」，聚焦於人們與網路時代的第一類接觸—「點擊」（click），也預表消費者與網路廣告相遇的瞬間。透過一個網路點擊，能開啓關於食衣住行育樂等主題的內容，與遠在天邊的朋友重溫情感，與互聯網的世界接軌。一個輕輕的點擊(click)，醞釀無限想像空間！

主辦單位旺旺中時媒體集團新媒體事業羣總編輯劉善羣指出，互聯網將在2016年走入3.0時代，數據顯示美國網路廣告營收早在去年就已超越傳統廣告，有其歷史性的意義。從紐約時報今年第一季廣告收入達1400萬，但Facebook有12億，Google則是57億美元的對比之下，廣告的發展趨勢值得廣告人深入瞭解與努力。

第十六屆金手指網路獎指導單位特由臺北市數位行銷經營協會DMA進行指導，DMA理事長邵懿文表示，當前「數位媒體」已是最重要的媒體，選於年底頒獎的金手指網路獎，能透過好的作品帶給廣告人全新啓發，在DMA將會協助金手指網路獎與時俱進，期盼廣告創意人們能持續參賽，對未來產生指標性的影響力。

金手指網路獎執行委員會總顧問張志弘則在頒獎典禮中感性發言，他指出可能現場只有他在金手指網路獎歷史中堪屬骨灰級人物，因爲他從第一屆至今都全程參與。透過他的一路見證，他指明金手指網路獎舉辦之今，一直扮演推動網路產業的重要角色，在金網獎宣佈停辦之後，金手指網路獎更顯重要，因此盼望各界繼續熱情參與，讓好的作品在金手指網路獎的舞臺發光發熱，得到肯定。

第十六屆金手指網路獎評審及得獎人大合照。

今年金手指網路廣告獎維持整合行銷類、網路廣告類、網站服務類以及行動裝置服務類等四大類別，參賽數量衆多，熱鬧空前。然而本屆獎項從缺的現象卻比往年更多，對此反轉結果，擔任多屆金手指網路獎評審的奧美互動行銷董事總經理張志浩表示，本屆共有480件參賽作品，當中有207件入圍，比例約43%，超過原先主辦單位的預定標準，顯見參賽作品的水準之高。然而，從本屆參賽作品中整合行銷類佔36％， 爲比例最高的項目，清楚顯示數位廣告不能只靠部分媒體來傳播，行動平臺更是重要載具。本屆的評審來自兩岸三地，且都具備大中華甚至亞太地區的評審經驗，因 此希望本屆金手指網路獎的評審標準能拉高到亞太區最高評分標準，纔會形成這樣的局面。期待透過高評審標準，進一步刺激廣告創意人能在來年激發更多創意。

今年大獎由ADK聯旭廣告《小時光面館系列》獲年度最佳網路廣告獎及年度最佳整合行銷兩項大獎；年度最佳網站技術獎由銀河互動《臺灣，你好》獲得；年度最佳行動裝置應用程式獎由華揚聯衆《雅士利-寶寶500米外的世界》世界獲得。

旺旺中時媒體集團新媒體事業羣總編輯劉善羣指出，今年金手指網路獎「點顛時代」的主題預示，在新媒體出現後，廣告創業人會有更廣大發揮空間，期盼廣告人一同持續努力，持續參與金手指網路獎，一同迎向最好的時代。