第十屆金軒獎頒獎典禮舉行 見證中國汽車營銷新趨勢
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4月24日，在北京車展前夕，2024第十屆中國汽車營銷獎——金軒獎盛典在北京舉行。 48個優秀案例、5大汽車營銷團隊、1位營銷人物和10大營銷機構接受頒獎。
定位爲推動汽車品牌向前進的金軒獎創立於2014年，已經成爲中國汽車營銷獎權威獎項。第十屆金軒獎全面升級，5大賽道39個細分類別，吸引80多個企業和品牌、機構參報134項，其中的125個參選案例進入提名。
第十屆金軒獎申報和獲獎案例反映了2024中國汽車營銷十大趨勢，它們包括整合營銷、事件營銷、公益與責任、品牌出海、品牌創意、跨界營銷、活動營銷、內容營銷、社會化營銷、IP營銷。
一汽紅旗、廣汽埃安、理想汽車、廣汽豐田、上汽大衆等5個汽車品牌獲得2024第十屆金軒獎年度營銷團隊。
奇瑞汽車股份有限公司副總經理李學用連續兩年榮獲年度營銷人物。他這樣發表獲獎感言：“現在營銷環境特別複雜，我講一個詞，就是堅守。堅守是一個企業最應該做的。堅守我們的產品底線、產品品質，堅守對用戶的利益，堅守對用戶的服務，堅守我們和用戶的溝通。不管做產品也好，做營銷也好，做服務也好，做新媒體也好，本質是你的產品，你的內容，你的內容經得起考驗。如果內容本身不行，只是靠忽悠，估計很難。”
李學用希望大家一起堅守，讓中國汽車市場變得更健康，讓中國汽車市場競爭變得更有利於企業長遠地發展，更有利於用戶能夠分辨是非，選擇自己真正需要的產品。
作爲領獎代表， “車圈胖頭魚”——上汽大衆銷售與市場執行副總經理俞經民說：“基於市場，基於用戶，基於競爭對手，市場是趨勢，用戶是本錢。我們要持續爲用戶來創造價值，希望大家的營銷回歸價值，對用戶保證用車成本。”
理想汽車連續兩年獲得金軒獎年度營銷團隊。理想汽車產品線總裁劉傑在獲獎感言中說： “理想汽車之所以能夠走到今天，關鍵在於聚焦，有時候做減法比加法更難。我們可能會被三件事在驅動，第一件是慾望，不斷做加法；第二件是不安全感；第三件是競爭。2024年，我們重要的是迴歸用戶價值，對於理想來說最重要的就是家庭用戶。從產品的研發到傳播營銷，迴歸用戶價值的傳遞，長期更好地服務家庭用戶。”
廣汽豐田汽車有限公司市場營銷部部長張彬在代表企業領獎時說，什麼是廣汽豐田給用戶最大的價值，主要有兩點：第一，持續穩定輸出大廠的原生品質，將最好品質的車型獻給廣大中國用戶；第二，現在雙擎混動車型屬於大增長時代，智能電混雙擎趕上浪潮，要把智能電混雙擎的用戶價值提供給中國用戶，讓國內用戶享受到更好的廣汽豐田的車輛。
一汽紅旗銷售有限公司用戶運營部總監兼媒介策略部總監韓文鑫在代表企業領獎時表示：“面臨這麼卷的市場，紅旗還要繼續努力，營銷團隊繼續創新，以更大的熱情和更飽滿的激情將紅旗車國產的beautiful推向更高的高潮。”
廣汽埃安新能源汽車股份有限公司公關總監王雲龍在代表企業領獎時說：“這兩年營銷人的壓力很大，大家都積極擁抱變革，希望把核心技術、高端製造、產品品質、用戶服務做好，真真正正全方位打造體系化的營銷能力，而不只是爲了博取流量做營銷，山寨和模仿只能夠拉動內卷，只有中國的原創才能夠走向世界。”
《東風日產20週年FAMILY DAY》獲得金軒獎事件營銷金獎。東風日產汽車銷售有限公司總經理劉新宇在獲獎感言中說，每屆金軒獎， 東風日產都積極參與，來到第十屆金軒獎頒獎現場，大家互相一視，眼光中流露出很多情感，隨着接下來金軒獎第十一屆的頒獎，老朋友會再次見面，真正成爲一個family。
劉新宇表示，東風日產一直堅持建平臺，建主機和客戶之間的平臺，這個行動不僅是20年生日舉辦的，每年都有廠慶+family day活動，這成爲企業IP。
《“開馬自達像賽車”——長安馬自達&梁家輝 破冰和解》獲得金軒獎營銷類金獎。長安馬自達執行副總裁鄧智濤在獲獎感言表示，北京車展這次的主題叫新時代、新汽車，長安馬自達給這次帶來一款全新的優雅、智趣、豪華的終極旗艦轎車，這也代表着馬自達在中國市場的重啓，希望從這次北京車展能夠展現更好的未來。
“捷途X70 PRO（參數丨圖片）跟着小央看村超”榮獲2024第十屆金軒獎年度跨界營銷與社會化營銷類別金獎。捷途品牌事業部副總經理、營銷中心總經理張純偉代表企業領獎時說：“捷途汽車2018年成立，至今累銷110萬輛，今年1-4月我們終端出貨量是14萬輛，同比增長101%。去年我們跟國民級品牌貴州村超做了合作嘗試，我們希望未來捷途汽車繼續在創造營銷道路上持續地加持，持續地嘗試不同的營銷打法。”
軒獎評審主席、軒轅之學新營銷學院聯席院長、知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超在此次頒獎典禮表示，金軒獎見證從新營銷時代走進新汽車時代，通過金軒獎可以看到，中國十年汽車營銷，已徹底進入用戶品牌時代。
肖明超指出，今天汽車營銷已經進入數字社會下消費者關係的深度運營時代，需要真正思考什麼是真正的用戶品牌，如何成爲用戶品牌，要思考今天炙手可熱的AI，甚至在營銷領域廣泛應用的AIGC，如何驅動智能化的傳播，如何打造和消費者深度共情持續的內容，要找到內容的引擎；最大的流量是人心，如何真正打造出心域流量。
通過金軒獎，可以看到汽車營銷變革，從顏值爆棚到“言值對路”，產品功能和品牌的更高境界是“符合我”的新體驗和新文化。
第十屆金軒獎評委由27位跨界、重量級的品牌與營銷大咖、行業專家組成。
金軒獎評委、中國著名學者、商業思想家、商業新物種研究院院長吳伯凡在脫口秀中說，英國哲學家培根說人體有兩種發熱，一種是運動之後熱量的發熱，這種發熱對身體是有好處的，還有一種就是發燒，是內在的病毒、機制的紊亂導致身體好像在發熱，這種發熱對我們的身體非常不好。“汽車行業現在的營銷有一點點進入到後面這樣一種發熱，就是對自身的對整個行業的機體沒有太多好處，大家在一些小伎倆上，不停進行各種心機格鬥，話語顛覆。”
金軒獎總裁、汽車商業評論總編輯、軒轅之學校長賈可博士代表主辦方感謝參評的所有車企、申報單位。他說：“金軒獎真的是在評獎，有時候排座座分果果相對容易，真要評獎要準備材料、準備案例、準備作品，無形之中給廠家帶來了很多工作量。無論獲獎或者沒獲獎，無論是獲提名還是得到金獎的，都是對金軒獎最大支持，也是對中國汽車營銷最大支持。”