代言螞蟻保，劉亦菲邁出全新一步

文/凱斯

編輯/閆如意

劉亦菲，又多了一個新身份。

10月10日，這位備受觀衆喜愛的明星演員，正式官宣成爲螞蟻保的全球品牌代言人。沒錯，就是支付寶APP裡那個保險頻道，創造過運費險、寵物險等現象級爆款保險的平臺。

首次代言金融領域的品牌，劉亦菲就挑了個重量級的。

當然，螞蟻保並不是一家保險公司，而是一個保險銷售平臺，本質上是一家互聯網公司。但螞蟻保銷售的保險產品，來自全國90家保險公司，正兒八經的保險行業一分子。雖然保險行業平時很低調，但螞蟻保的用戶有6億，說是互聯網保險業的“頂流”也不過分。

衆所周知，保險機構一般不輕易起用代言人。但一旦起用，都是咖位比較高的人物，比如曾經爲中國人壽 、平安保險代言的姚明、劉翔，簡而言之，就是超級巨星，影響力和國民度都是第一梯隊的。

今天的劉亦菲，影響力和國民度上，恰好都能滿足。

從當年清新脫俗的神仙姐姐，到如今爆劇頻出、商業價值拉滿的國民女星，大衆在她身上看到了日益增長的演技，也看到了她時間沉澱下來的自信、獨立和清醒。

從寶格麗、路易威登這樣的高奢代言，到螞蟻保這樣做普惠保險的國民品牌，劉亦菲的職業道路和商業道路，都走得無比清醒和篤定。

劉亦菲的商業價值有多大？

縱覽劉亦菲近期的代言名單， 不乏寶格麗、LV這些頂奢品牌。值得一提的是，在去年10月，劉亦菲還被阿聯酋的首都阿布扎比選爲了城市旅遊代言人。有網友感嘆，“當其他明星還在搶高奢時，劉亦菲已經拿下一座城池了。”

〓最近劉亦菲還去阿布扎比觀看了NBA季前賽

與此同時，在許多國民品牌的宣傳物料上，你也能看到劉亦菲的神顏：

伊利金典品牌代言人，瑞幸咖啡全球品牌代言人，美團外賣生活方式代言人，德芙品牌代言人，以及剛剛新增的螞蟻保全球品牌代言人......

而且不得承認，劉亦菲代言品牌的效果，可以用立竿見影來形容：

她官宣自己成了LV的代言人，很快就能在社交媒體上看到粉絲曬出自己剛買的LV手包；代言瑞幸的時候主推“茉莉·輕乳茶”，一上線就狂賣4400萬杯。這次她代言螞蟻保，一官宣就引來熱搜和朋友圈刷屏。

至於這次爲什麼會代言螞蟻保，劉亦菲說，代言保險是很有意義的事情，自己和身邊很多朋友都是螞蟻保的用戶。“保險能夠給人提供安全感，就像一把傘，平時沒有感覺，但下雨時有把傘爲你撐開很重要。”

螞蟻保方面會選擇劉亦菲，也是看中了她獨立、專業、清醒的形象和特質。因爲保險的目標用戶是規劃意識比較強、未雨綢繆的人羣，保險的購買決策成本也相對高一些，所以螞蟻保平臺應該是專業、可信賴的服務理念和品牌形象，與劉亦菲的“人間清醒”的人設，可以說非常契合。

劇集參演必會爆，國民頂奢兩手抓，劉亦菲的國民度和影響力，毫無爭議。這和她對自己清晰的認知和規劃，也是分不開的。

從“小白花”到“絢爛的玫瑰”

在出道最初的幾年，提起劉亦菲，幾乎所有人想到的第一個詞就是“小白花”。

2002年，年僅15歲的她便靠着《金粉世家》裡嬌蠻率真的白秀珠出道，之後又憑藉《天龍八部》裡的王語嫣和《神鵰俠侶》裡的小龍女，奠定了她“玉女”的影視圈獨特生態位。

在那段時期，劉亦菲演的角色基本都帶着空靈氣質。導演張紀中說她“美得超凡脫俗”，安以軒稱讚其是一位“高雅氣質的仙女”。

而彼時劉亦菲的代言名單裡，雖然也不乏迪奧和中國黃金這樣的高端品牌，但大多還是以快消品和網絡遊戲爲主，其宣傳物料的形象也反覆強調她“仙女下凡”的標籤。

畢竟對不少80、90後來說，劉亦菲就是他們樂於爲之消費的夢中女神，但對於這些狂熱的追捧，劉亦菲卻表現出了相當的清醒。

採訪中，她曾不止一次表示不喜歡玉女這樣的稱呼，覺得這些詞“非常空洞”：

“我覺得長什麼樣子已經定了，那是上天給你的一個禮物，就長得也被大家喜歡的話，這個東西對我自己來講，是給予不了我太多滿足感的。”

畢竟，“人間仙女”也好，“神仙姐姐”也罷，這些看着光鮮的名號都存在着特定的“保質期”，一旦韶華流逝，那麼今天對於容顏的褒獎，就可能會變成明天對於形象的中傷。

劉亦菲在追求難度更大、更高級的滿足感。時間來到2022年，伴隨着《夢華錄》的熱播，劉亦菲又一次刷新了觀衆對她的認知。

時隔16年，劉亦菲再次以古裝扮相出現在觀衆面前，這次她所扮演的趙盼兒是一位專注事業、機智獨立的女性，她天生麗質中多了幾分煙火氣息，更重要的是，不屈服於強權，拼盡全力幫助同樣身爲弱女子的姐妹。

以此爲起點，在接下來的《去有風的地方》和《玫瑰的故事》裡，劉亦菲又相繼演繹了大方鬆弛的許紅豆和勇敢、熱烈的黃亦玫。

前者對於詩意生活的體悟，讓不少被困在格子間的白領找到了共鳴，而後者在經歷了一系列情感波折後依舊愛自己，對生活充滿熱情，讓追求自由和獨立的觀者能夠代入其中。

這三位角色的性格自然是各有不同，但劉亦菲將她們愛恨果敢、堅韌的獨立女性形象塑造得極具感染力。

而這樣的人設，對於已經長大，更加成熟的粉絲而言，正好契合了更深刻的當代女性意識，人們對於獨立清醒、做自己的追求。

當一個個精神內核更加飽滿、有張力的角色獲得觀衆肯定，劉亦菲便在人生的中場，完成了她作爲女演員的成功轉型。

專業能力和優秀作品，是一個演員最大的底氣。在商業代言上，劉亦菲頂奢和國民兩手抓，同樣實績亮眼。

從寶格麗、LV到美團瑞幸，再到這次的螞蟻保，從幾萬的手包到國民級的保險平臺，多元立體的品牌合作思路，也反過來讓劉亦菲的公衆形象更加親和且富有層次。

畢竟，對如今的劉亦菲而言，“仙女”標籤已是過去式，美麗也只是她的一個側面，獨立、清醒的性格特質，疊加老少皆愛的全民級影響力，足以讓她在所有的大花小花中出類拔萃。

當下的劉亦菲早已不需要被定義，因爲她完全而絕對地主宰着自己。