從網遊到電影 《夢幻西遊2》打造10億票房效應

今年賀歲電影西遊記大鬧天宮》,在20天的檔期取得了超過10億票房,成爲中國內地電影市場第5部票房超過10億的電影——其它4部分別是《阿凡達》、《人再囧途之泰囧》、《西遊·降魔篇》和《變形金剛3》,這聽上去只是電影單方面成功的娛樂新聞,實際則是電影與網遊一次完美聯姻合作。早在3年前,《夢幻西遊2》就與大鬧片方達成合作,雙方動畫特效技術、劇情合作等層面上展開深度合作。這種前所未有的合作方式,在2014年讓經典“西遊”文化再次推上潮流風尚之巔。

口碑票房雙贏 網遊電影進入熱戀期

中影營銷總經理蔣德富曾說過,電影與網遊之間將跨入“新時代”,“國產電影經過多年發展,正進入一個黃金期。在這之前,中國電影的推廣手段比較簡單,隨着遊戲行業玩家越來越多,這些玩家也是電影觀衆的一個主要組成部分,電影借用遊戲行業的平臺和網民們的傳播,將達到非常好的傳播效果。”

《夢幻西遊2》以任務形式合作推廣大鬧電影

網遊會選擇跨領域合作,與電影的親密是必然的,電影的明星效應與元素互動是網遊迫切需要的娛樂效應;而網遊的用戶同樣也是電影的用戶,在大鬧與《夢幻西遊2》合作中,本站與電影中的明星合作營銷推廣《夢幻西遊2》。而電影則採用了遊戲的劇情,出場主角造型、劇情和境遇與遊戲幾乎完全吻合。遊戲還結合電影,推出了送《大鬧天宮》電影票任務,爲其導入觀衆,這種合作導入爲電影植入了全新的生命力,解決了電影曇花一現的窘境,互相借勢,互通有無促成了雙方的共贏。

電影主演何潤東陳喬恩等亮相《夢幻西遊2》發佈會

電影與網遊“相識尚淺” 契合應更大膽

本站並不是第一個吃螃蟹的網遊公司,早在本站《夢幻西遊2》之前,完美時空已經在影視行業中大賺特賺。一部章子怡擔當製作人的電影《非常完美》,46天賣出9400萬元票房。當然,盛大網絡與金山也不甘落後,分別投資了電視劇與改編電影。但在大多數合作中,始終未見投資的作品與遊戲有多大關聯,大多數只是停留在版權合作、藉助資源方面,沒有針對市場營銷的細節溝通和整體規劃。

如果以遊戲與電影契合度而言,《夢幻西遊2》與大鬧的這次合作可以算是經典範例,但明顯這還不夠。電影和遊戲應該進一步契合。以遊戲爲契機,進入不同的娛樂市場,實現協同效應已成爲網遊各家大咖下一步重要決策,網遊和電影之間的親密舉動應該更大膽一些,在未來,電影+網遊模式的合作可以在產品醞釀初期就開始,以本站爲例,接下來本站將推出《夢幻西遊2》同名動畫,從策劃、製作、宣傳到後產品開發,進行全面結合,在創意誕生之時就考慮二者的互補表現和多元合作方式,並最終形成產品。

動漫精英人士助陣《夢幻西遊2》動畫片

《夢幻西遊2》3D動畫片片花

《夢幻西遊2》3D動畫片片花

網絡遊戲與電影的融合,不僅吸引了一部分遊戲玩家走進電影院,而且也將有越來越多的影迷通過這種形式接觸到網絡遊戲,可謂是一箭雙鵰。網遊與電影這兩大領域的融合乃是大勢所趨。電影觀衆可以站在遊戲之外欣賞不一樣的風景,玩家則可走進風景之中成爲掌控劇情的主角。

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