財經選讀》阿里巴巴攻進南韓!「國際淘寶」震撼電商界 酷澎剉咧等

南韓電商市場龐大,吸引跨境電商搶市。(示意圖:shutterstock/達志)

全球電子商務蓬勃發展,2023年市場總額估達6.3兆美元(約新臺幣203兆元)。而人口約5100萬的南韓,在全球電商市場卻僅落後大陸、美國、英國、日本這些人口破億的國家,排名第5,還有望在2025年超越日本,進一步成爲全球第4大電商市場。

南韓電商市場依舊保持每年2位數的成長速度,因此吸引了各大跨境平臺爭相進駐,其中又以大陸跨境電商的表現最爲驚人。大陸電商巨頭阿里巴巴更計劃未來3年將在南韓投資11億美元(約新臺幣355億元)在當地設立物流中心和拓展業務。大手筆攻勢震撼南韓業界,而南韓電商龍頭酷澎(Coupang)也不甘示弱表示,未來3年將以3兆韓元(約新臺幣780億元)的投資來對抗。

阿里巴巴旗下跨境電商AliExpress在南韓成績傲人。(示意圖:shutterstock/達志)

■阿里巴巴旗下跨境電商「全球速賣通」攻城掠地

大陸最大電商平臺阿里巴巴在2010年推出跨境電商「全球速賣通」(AliExpress),是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺,被廣大賣家稱爲「國際版淘寶」。進軍南韓市場以來,同樣勢不可擋。

過去2年,全球速賣通一直穩居南韓購物App下載榜首,更在去年10月超越南韓本土老牌電商Gmarket,成爲南韓第3大電商平臺,展現了阿里巴巴在南韓市場努力拓展的成果。據南韓手機應用與零售分析服務商Wiseapp Retail Goods的調查顯示,AliExpress是2023年南韓市場新增用戶最多的手機App。全球速賣通去年在南韓月均新增371萬用戶,11月活躍用戶達707萬人。

全球速賣通利用超低的價格攻勢衝擊南韓電商競爭格局,而南韓大多數業者坦言,儘管瞭解其大規模進攻已造成威脅,但他們卻「無能爲力」。

南韓本土電商龍頭酷澎砸重金穩固自家市場。(示意圖:shutterstock/達志)

■南韓電商龍頭酷澎死守自家後院

在阿里巴巴宣佈未來3年高達11億美元的投資計劃後,南韓電商龍頭酷澎終於挺身表態穩固本土市場的決心。據韓媒《朝鮮日報》報導,酷澎過去10年已在南韓市場投資6.2兆韓元(約新臺幣1612億元),如果以年度金額來算,今後打算投資更多錢。

酷澎表示,將把3兆韓元的大部分資金用於擴大南韓物流網,鞏固市場主導權,2027年讓配送網路覆蓋南韓全國的百分之百。目前南韓全國30多個地區有100多個左右的酷澎物流中心。

南韓流通界人士認爲,酷澎大舉投資不僅是爲了穩坐南韓市場龍頭寶座,而是爲了不被奪走走向東北亞與東南亞的橋頭堡。南韓淑明女子大學商學系教授徐鏞求表示,就酷澎的立場來看,南韓市場是其進軍臺灣等地的跳板,所以勢必只能下定「決不能讓出自家後院」的決心。

不過阿里巴巴與酷澎大打高額投資戰,也引起南韓流通業的強烈危機感,唯恐2家「恐龍」級電商之間的廝殺,將進一步壓縮其他企業的生存空間,「如果說去年流通業界最害怕的是酷澎,那麼現在又出現另一隻名爲阿里的恐龍。覺得在他們的錢海戰術與數量攻勢下,南韓企業真的能挺過去嗎?」