波司登請殘疾人代言遭惡意提問，網友回懟好解氣

大家好，我是小葉。

最近波司登的一則羽絨服廣告在網上引起了不小的爭議，原因居然是請了殘疾人代言。

殘疾人、代言，這兩個詞組合聽着就很好啊，這不就恰恰體現品牌格局大嘛！！

然而黑子總是無處不在，啥都要惡意吐槽。

我們先來看看這張海報，這是波司登投放在淘寶商品界面的海報，是由知名登山運動員夏伯渝代言，他身穿波司登登峰系列紅色羽絨服，旁邊還有文案寫着無腿勇士，完全沒啥問題。

但是！！！下面的商品提問區也真的惡意滿滿。

有開玩笑稱買了之後能成爲無腿勇士嗎？emmm，提問者該不會以爲自己很幽默吧。

更有直接提問：殘疾人系列。。。

好在網友也很會回懟，殘疾人登上珠峰，你呢?鍵盤俠?哈哈哈真是低級趣味，這個回懟也贏得了六百多點贊。

只能說，真的啥都黑，波司登請夏伯渝做代言怎麼看都很契合，在評論也有網友做出了科普，也贏得很高的點贊。

要知道這位網友吐槽的殘疾人，他可是知名登山運動員夏伯渝，而他之所以截肢也是因爲在珠峰科考關鍵時期將睡袋讓給登頂隊友導致凍傷，可以毫不誇張地說老爺子的腿是爲國犧牲的，這麼正面的形象來代言波司登羽絨衣，哪裡不行了！！

當然，面對網友的質疑波司登沒有正式作出迴應，不過也不需要回應。

畢竟在1998年的時候，面對大多數人眼中那座不可逾越的世界最高峰，中國登山隊成功穿着屬於中國的羽絨服再次登頂珠峰，讓中國品質再次被世界銘記；而後通過與中國科考隊達成合作，波司登與隊員們遠征地球南北兩極，用卓越的實力書寫下了屬於品牌的光輝時刻。

一個是中國第一個依靠雙腿假肢登上珠峰的人，一個是登上珠峰的品牌，這兩者的契合度可想而知，所以波司登請夏老做代言人，一點問題都沒有，甚至格局直接打開了好吧。

除此之外，在提問的評論下也對這款羽絨衣的溢價提出質疑，覺得品牌方在利用夏老打廣告賣情懷。。。。

但這個疑問也有很多網友進行回懟，果然清醒的網友還是佔大多數的。

有網友覺得這款登峰羽絨服日常生活中根本用不到，用得到的人也不會缺這點錢。

也有進行科普的，這款羽絨服真的性能很高。

而被網友吐槽溢價嚴重，可能也與波司登這幾年漲價有關，每年到羽絨服銷售旺季，波司登就會因爲貴上熱搜。

據相關數據表明，在 2017 年時，波司登羽絨服的吊牌均價處於 1000 - 1100 元這一區間，然而，至 2021 年均價已然攀升至 1800 元，四年間，漲幅達 63% - 80%。在 2022 年線上所售羽絨服產品中價格在 1800 元以上的產品佔比達到 46.9%，去年新推出的衝鋒衣三合一鵝絨服，即便在活動期間，其價格都高達 2699 元。

在高端系列中，2019 年推出的登峰系列最高售價 11800 元，2021 年底登峰系列 2.0 價格再上一個臺階，售價 1.49 萬元。與 Burberry 設計師合作的風衣羽絨服定價也在 5000 元以上。

而此次這件7k+的羽絨服，顯然也是定位高端人羣，所以各取所需就好。

說到最後：

這一事件也引發了我們對於社會包容和尊重的思考。在當今社會，殘疾人同樣擁有展現自己才華和價值的權利，他們的成就和貢獻應該得到認可和尊重。品牌通過邀請殘疾人代言，本身就是一件很積極正能量的事情。

比如前陣子蘋果也找到了殘障脫口秀演員黑燈，以幽默風趣的演說形式展現蘋果各種輔助功能所帶來的實質性幫助，藉着這種輕鬆化、趣味性的語言，也能在降低大衆對廣告牴觸心理的同時，傳遞了一種積極樂觀的態度。

還有好幾年前快手的第一部用戶故事短片《我叫李勇敢》，講述了一個失聰女孩從小到大的成長記憶，在人生經歷的一次又一次挫折中，她總是能保持樂觀積極的心態，重新找回自信並且收穫愛情。

讓女孩成爲故事的主角，去講述她的真實勵志故事，也同樣爲快手樹立起暖心，有愛的品牌形象。

從營銷層面看，一個合格的品牌的存在，絕不僅僅只有商業的價值，想要在社會中長期穩定的發展下去，就必須將商業價值融入到社會價值中，去實現自身的價值。

畢竟，一個具有包容和尊重精神的品牌，更容易贏得消費者的青睞和信任。

作者 | 葉玲