白酒，迎來“奧斯卡時刻”
看見個體的價值，讓微光吸引微光。
文丨華商韜略 王寒
走上紅毯，在背景板上鄭重簽下自己的名字；面向攝影機，露出最自信的笑容；在交響樂團的鳴奏中，從容地站上舞臺，在追光燈的照亮下，讓自己的價值，被清清楚楚地看見。
憑什麼“奧斯卡”只能屬於大明星？每一個在平凡崗位上盡職盡責、貢獻能量的人，都值得一個璀璨四射、萬衆矚目的“奧斯卡時刻”。
3月23日晚，第四屆郎酒莊園三品節在赤水河左岸盛大舉行。
過去一年中，爲郎酒“品質、品牌、品味”做出突出貢獻者，站上領獎臺，接過他們的專屬榮譽。
這一晚，是屬於他們的。
他們是來自古藺縣二郎鎮復陶村、石筍村等40個高粱基地建設優秀示範村的村支書和種植戶代表。是他們奔走在田間地頭，牢牢堅守郎酒品質的源頭。
他們是第五代青花郎酒體設計團隊。10000餘份市場調研資料，100餘次設計方案調整，300餘個試製小樣……他們的精益求精，讓青花郎在“7+20”年份時間價值之上，“洞藏陳香 醇厚悠長”的酒體風格更加典型。
他們是郎酒經銷商團隊。他們以酒爲媒，深度鏈接核心圈層，貼緊市場，講述郎酒故事；以酒會友，用實際行動告訴世人，郎酒產品有價值，品牌有溫度。
他們是郎酒莊園服務團隊。在郎酒莊園這座世界級酒莊之上，是他們打開無數巧思，通過專屬化、定製化、差異化的體驗行程和接待服務，讓莊園的每一個位來客都感到賓至如歸。
他們當中，還有孫寶國院士領銜的風味研究團隊。是他們以科研和現代儀器，對醬香郎酒的風味物質、酒體變黃、空杯留香進行全面解析，將成果發表於國際頂級期刊。
他們當中，更有央視融媒體營銷團隊。是他們在郎酒迴歸總檯春晚之際，豐富多元品牌傳播，帶來最強春晚季。郎酒由此以站定國家平臺，以最高頻率、最強聲音立足本土節日，向全世界傳遞郎酒故事。
在郎酒“三品”故事的層層遞進中，將青春投入郎酒三品建設的工匠們，讓郎酒品牌價值遍佈大江南北的傳播者們，爲郎酒生活方式不斷注入新內涵的藝術家們……來自社會各界的687個獲獎團隊和個人，都在這一晚，迎來了自己的光榮。
這一晚，紅毯爲他們鋪就，交響樂爲他們奏響，紅遍大江南北的歌曲原唱者來到他們面前，唱出他們的心聲。他們的名字和故事，更是在央視主持人任魯豫的莊重音節下，串聯成郎酒三品的成就之路，被講述、被記得。
今年，已是郎酒莊園三品節舉辦的第四屆。
品牌IP打造最常面臨的一大困境是不可持續，一鼓作氣、再而衰、三而竭。然而郎酒莊園三品節不僅沒有掉入這一怪圈，反而在內涵、外延、形式等各個維度不斷升級，影響力持續破圈。
據瞭解，僅是本屆郎酒“雲上三品節”，就吸引了12億人次參與，四屆累計總參與量達到30億人次。
與此同時，郎酒在春糖期間以50000瓶郎酒“請一座城市喝酒”、點亮核心城市地標、以及“人間郎味”線上主題故事徵集等舉動，如今依然在被廣大消費者熱議。
而在舉辦當天，第四屆郎酒莊園三品節更是登上熱搜，1500萬人次在線觀看典禮直播。
爲什麼消費者即使不在現場，也願意陪郎酒一起慶祝這一企業盛典？背後不僅是郎酒長期積累的品牌凝聚力，更因爲這場盛典不來虛的，上的全是乾貨。
2023年，郎酒在“品質”“品牌”“品味”三大領域，進展顯著。
品質上，隨着天富生態釀酒區1期工程正式投產，郎酒優質醬酒年產能來到7萬噸的新高，“六星連珠”的科學佈局縱向貫通，左岸醬酒“洞藏陳香”的風味特色也有了進一步的規模保證。
“百年郎酒”總綱領和第一戰略單品第五代青花郎應時出爐，並以烏鎮互聯網大會爲契機舉辦首場品鑑會，打開浙江之門，繼而在全國密集鋪陳800多場品鑑會，通過價值宣講、科學品鑑的統一配置，讓這一集齊“三個第一、三個唯一”的酒業炸彈，燎起行業變革之火。
品牌上，郎酒不僅以1436.15億元的品牌價值，連續第15年穩居白酒行業第3位，還通過聯動大衆市場、鏈接頂級圈層，勾畫出“紮根本土，走向世界”的中國郎輪廓。
除了站定國家熒屏，點亮城市地標，狂飆百城高鐵，紅動萬輛公交等高密度、高頻次的線下露出，以及在《唐宋八大家》《經典詠流傳》等國民節目上持續亮相，郎酒還與茅獎、魯獎達成戰略合作，成爲兩大文學獎項首開品牌合作先例後的首家也是獨家白酒合作品牌。
郎酒莊園也成爲上市公司發展峰會、國際蒸餾酒大會舉辦地，並斬獲“美國IDA國際設計獎”“美國建築大師獎”等十餘項建築設計獎，甚至迎來摩爾多瓦前總統、“十國駐華使節團”等國際貴賓。
而在品味上，除了在包裝、藝術、服務等方面的突破，2023年，郎酒品質研究院綜合樓的落成啓用，更是讓“郎酒三品”有了具象化身，讓中國郎的科研精神、開放意識、前沿理念、美學修養，通過一棟建築，得到完美呈現。
實驗室、圖書館、攀巖壁、遊戲室……正如郎酒股份總經理汪博煒在現場闡述的那樣，這棟行業唯一的世界級白酒科研綜合樓，不僅是囊括7個大師工作室、搭載最先進高精尖設備、施行最嚴苛國際標準實驗體系的核心科研重地，也是郎酒打造的具有文化與審美志趣的世界級品質體驗樂園，更是以“硅谷思維”指導、以員工的成長和創造爲目的打造的辦公空間。
這也意味着，這裡不僅將成爲郎酒莊園的新品質地標，更有望成爲行業科研創新第一沃土。而新時代中國郎的歷史性跨越，或將從這裡出發，映射到郎酒甚至行業的方方面面。
以品質、品牌、品味爲抓手，在各方面已經做到最好的郎酒，正在走一條沒有前人的路。
赤水河畔二十餘年不斷擴產擴儲，基酒年份已是行業最長、最優。如何推動品質再提升？
作爲擁有百年曆史、周總理親自關照、在紅軍四渡赤水中立下汗馬功勞的“老名酒”，如何與當代敘事進一步融合，讓品牌不僅經典，而且時尚？
在大山深處建起世界級白酒莊園，以莊園模式的極致三品震撼市場、顛覆傳統之後，如何實現服務更貼心、審美再升級、理念又進階？
這些問題，都很難。任何進步，都彌足珍貴。
因此郎酒堅持把三品節一年一年地辦下去，對突出貢獻者的表彰，就是郎酒面對這些問題，在一年又一年的發展中，給出的答案。
正如開幕致辭中，郎酒集團董事長汪俊林強調舉辦三品節的三個“就是要”：
“就是要鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地爲郎酒的品質、品牌、品味提升而努力，將極致品質的基因注入郎酒人的血液，讓以消費者美好生活爲中心的發展理念薪火相傳”；
“就是要對每年千分之一、萬分之一的進步進行獎勵，滴水穿石，厚積薄發，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持續‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒’，郎酒一定會成爲世界級最好的品牌之一”；
“就是要把美好生活與快樂、藝術釀進酒裡，讓每一滴郎酒裡都有莊園的味道、郎酒人的匠心和中國郎的氣度！”
相信個體的價值，相信微光吸引微光。
透過三品節，我們看到，在這條既無前人、亦無來者的道路上，郎酒並非獨行。兩萬名郎酒員工同心協力，社會各界頭部力量不斷匯聚。正是他們的聚力，讓郎酒一年比一年更好，一年比一年更接近百年郎酒的偉大目標。
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