百貨業 提前打母親節促銷戰

百貨春季化妝品促銷概況

百貨業爲提振化妝品買氣業績,瞄準上半年最大檔期母親節,展開預購活動搶商機,線上電商平臺更是率先實體通路提前促銷開戰。新光三越beautySTAGE美麗臺聯手排行榜綜合網站@cosme,推出精選年度清單限期全站消費滿3,000元現折200元,遠百體系則推VIP預購化妝品3,000送300,大江購物中心則有資生堂等新櫃登場主打特惠正貨並推出3,000送200促銷,期待帶動3月業績成長。

新光三越beautySTAGE指出,Estee Lauder雅詩蘭黛特潤超導全方位修護露再次霸榜年度綜合大賞,推出小棕鐵粉囤貨組限時51折,而有「光圈眼萃」之稱的CLARINS克蘭詩黃金亮眼激萃、LANCOME蘭蔻超未來肌因冰珠亮眼粹,及SHISEIDO資生堂國際櫃紅妍超導循環眼部精華,分別獲選眼部精華大賞第一至三名,其中LANCOME限時61折。

根據百貨業者指出,近年來因疫情影響,保養品與化妝品專櫃業績持續低迷,去年儘管已經脫離疫情,但買氣回覆速度慢,仍比疫情前差一些,尤其是去年下半年國境開放,多數女性選擇機場免稅店或赴日購買,今年前二月更慘,不僅化妝品、服飾也是在境外採購,導致百貨業包括化妝、服飾與精名品均受衝擊,3月雖然買氣漸有起色,但衝勁不足,不少百貨業者連同線上同步提前開戰化妝品促銷。

包括新光三越、遠百、SOGO等連鎖體系,今年前二月營收不是較去年同期持平,就是小幅衰退,3月出國人數相對減少下,百貨春妝、春裝上市,加上精名品與化妝品開始舉辦VIP鑑賞會,或有機會再帶動新動能。

另有百貨業者利用改裝新櫃登場吸客,趁勢促銷化妝品促銷,包括統一時代百貨臺北店、大江購物中心等,大江SHISEIDO資生堂、蕾莉歐、F’ees等美妝香氛品牌以全新店裝於一樓登場,除推出各式優惠組合,並祭出消費滿額贈送電子現金券雙重好禮回饋,APP加贈100。