巴黎奧運會開幕在即 A股公司積極“參賽”

圖蟲創意/供圖 翟超/製圖

證券時報記者 吳志

奧運盛會即將啓幕。2024年巴黎奧運會的正式比賽將從7月26日持續至8月11日。其間，中國體育代表團將有405名運動員參加30個大項、42個分項、236個小項的比賽。

奧運健兒在賽場上比拼的同時，許多國內企業也將以產品、品牌、服務等形式，參與巴黎奧運會另一個“賽場”的比拼。據證券時報記者梳理，今年有十多家A股公司，將以各種形式爲巴黎奧運賽事提供多種產品或服務，在這場全球體育盛會上，展現中國力量。

奧運會與上市公司

“早在2013年，公司便與中國奧委會開始合作，先後達成爲期8年的合作（2013年—2016年、2021年—2024年），舒華體育產品已多次入駐奧運會‘中國之家’。”A股公司舒華體育董事會秘書傅建木向證券時報記者表示。

舒華體育是國內主要健身器材和展示架製造企業之一。據悉，此次巴黎奧運會，舒華體育共有智能跑步機、豪華跑步機、動感單車等多款創新科技健身產品入駐“中國之家”，此前舒華體育的產品已先後入駐2014年索契冬奧會、2016年裡約奧運會和2018年平昌冬奧會“中國之家”。

“針對競技體育職業運動員，舒華體育單獨配有獨立產品線，提供專業的體能訓練解決方案。2022年北京冬奧會、冬殘奧會以及後續的杭州亞運會，舒華體育健身器材直接入駐奧運村及亞運村的運動員訓練中心，供各國運動員進行日常訓練。經過各種國內國際級專業賽事的嚴苛考驗，舒華體育的健身器材積累了服務大型賽事的豐富經驗。”傅建木介紹，相較此前產品，今年公司供應奧運的產品在節能環保、智能性、娛樂互動性及科學性方面都有很大提升，進一步展示了中國科技創新實力。

場館是奧運會各項比賽的重中之重。來自深圳的洲明科技在本屆奧運會上爲奧運會主場館法蘭西體育館、PSG A王子公園球場、CO'Met體育館等5大場館，以及開幕式所在地塞納河畔的粉絲活動區域，提供了總面積超過2600平方米的LED顯示屏和相配套的解決方案。

法蘭西體育場是法國最大的體育場，也是世界上最大的足球場之一。據洲明科技披露，公司爲該球場提供了480平方米LED超高清顯示終端。PSG A王子公園球場是巴黎聖日耳曼足球俱樂部的主場，球場應用了洲明科技星耀系列UsurfaceIII產品。

從事服飾研發設計、品牌運營業務的比音勒芬，已與中國國家高爾夫球隊攜手多年。此次巴黎奧運會，比音勒芬將第三次陪伴國家隊征戰奧運，其爲中國國家高爾夫球隊打造的比賽服“五星戰袍Ⅲ”也將在賽場上亮相。

除了直接與奧運比賽相關的場館、器材和服飾，還有部分上市公司參與了奧運會相關周邊產品的創意設計、生產和製造。

主要從事禮贈品創意設計業務的元隆雅圖此前披露，該公司正在爲部分巴黎奧運會贊助商、合作伙伴設計生產奧運主題禮贈品，同時也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等IP的相關主題文創衍生品開發，爲巴黎奧運會召開做好前期準備。記者從公司獲悉，其中部分項目己經形成訂單，融合了《大鬧天宮》主要人物和經典體育項目的TEAM CHINA“天宮助威團”主題系列產品即將上市。

從巴黎奧運會吉祥物“弗裡吉”毛絨玩偶，到奧運會官方手環，再到無人機、顯示器材、各種裁判設備等科技產品，接下來的半個月裡，巴黎賽場內外將隨處可見中國品牌、中國製造的身影。

電影院裡看比賽

充滿懸念的奧運會開閉幕式表演、緊張刺激的奧運比賽，吸引着全球海量觀衆。正因如此，歷屆奧運賽事的轉播工作都備受關注。今年，除了傳統電視渠道，國內觀衆還可通過長短視頻平臺以及電影院等多渠道收看奧運相關賽事。

根據公開信息，目前中央廣播電視總檯（下稱“總檯”）已經與咪咕、抖音、快手、騰訊4家平臺達成合作。其中，中國移動咪咕公司是唯一一家直播版權合作方，用戶可通過央視及咪咕相關平臺收看賽事直播，同時可通過抖音、快手、騰訊視頻及旗下相關平臺，收看點播及短視頻內容。

與往年相比，今年奧運賽事轉播的一大創舉是，觀衆將可在電影院裡通過大熒幕觀看開閉幕式表演及重要比賽。

7月13日，中國電影（下稱“中影”）北京電影發行分公司宣佈，與總檯中廣影視衛星有限責任公司達成獨家合作。此次巴黎奧運會電視節目影院發行放映，將通過中影預約放映平臺，向全國部分影院提供總檯精彩賽事實時轉播的預約觀賽服務。

中影相關人士告訴記者，“總檯2024年巴黎奧運會電視節目影院直播”是公司與總檯在深化雙方戰略合作，探索臺影聯動的一步重要舉措。目前，全國預計有800餘家影院可以參與到本次直播中，這些影院隸屬於全國各大影管、院線公司。

據悉，中影在此前已經就此次直播與上述影管、院線進行了專題溝通，並就數千家意向影城提前進行了多輪次直播放映技術測試。

“公司充分尊重總檯、國際奧組委的相關要求與準則，在聯動影管、院線公司提前進行影院直播放映的技術指標測試之後，對滿足技術條件的全國800餘家影院最終開放2024年巴黎奧運會的直播信號。也是得益於上述提前開啓的體系化保障與服務機制，才能實現本次影院看奧運的設想。”上述人士表示。

根據記者梳理，今年A股主要院線公司旗下均有影院參與此次賽事的直播放映。上海電影向記者提供的信息顯示，目前公司旗下已確定有上海、北京、成都、昆明等9座城市的20多家影院參與。

巴黎與北京有着6個小時的時差。同時，相較於電影放映，體育賽事具有一定變化性，每場比賽時長、比賽對象、結果等都有不確定性。影院將如何安排比賽放映？

據中影相關人士介紹，客觀上的時差，對影城終端的運營提出了新的挑戰。但也正是由於時差的存在，此次影院看奧運的優質賽事，大多分佈在影城日常運營的“閒時”和“次黃金”時間，開放直播放映的多是乒乓球、羽毛球、跳水、排球等與觀影時長匹配的項目比賽。

上述人士告訴記者，通過此類優質版權內容的直播放映，將提升和優化影城終端的實際運營策略，也是對非黃金時間進行有效的補充，爲影城打造更加多元的場景標籤與符號。這也是中影持續積極引入優質版權內容，促進中國電影產業持續提質升級，引導行業擁抱市場需求、觀衆需求的重要一步。

對於觀衆最爲關心的票價，記者查詢發現，目前各大影院已開放預約的7月27日凌晨1時30分巴黎奧運會開幕式直播票價與普通電影票價相當。

“在賽事排映與票價制定方面，中影充分尊重市場運行規則，進行多輪調研後，以優質的價格設定推向市場，並倡導800餘家影院隨時根據觀衆需求調整相關安排。簡單來說，觀衆僅需要憑藉一張電影票的價格，就可以在電影院享受奧運賽事的競技魅力。”中影上述人士告訴記者。

緊抓體育市場契機

目前，巴黎奧運會已經進入倒計時。記者從航旅縱橫獲悉，截至7月19日，7月24日至8月11日，國內前往法國的機票預訂量同比去年增長約110%，比一個月前增長了約23%。今年7月以來，中國內地往返法國的客運航班量每週超過100班次，比去年同期增長約60%。

奧運會等大型體育賽事的影響力，並不侷限在奧運場館和半個月的比賽週期中。作爲一項具備全球影響力的盛會，奧運會的舉辦，對提升全球觀衆體育熱情、帶動相關國家體育產業發展都有重要意義。

“當下，我國體育產業正展現出巨大的市場潛力和強勁的發展動力，大型體育賽事能夠發揮溢出效應，吸引更多人次參賽觀賽，拉動體育消費，並帶動相關行業經濟發展。”力盛體育副總經理、董事會秘書顧曉江告訴記者。

力盛體育主要從事體育賽事、俱樂部、場館經營等業務，公司是國內汽車運動領域的龍頭企業。目前，奧運會比賽項目中並不包括賽車項目，但對於着力開拓國際體育市場的力盛體育而言，奧運會仍然是一個重要契機。

“大型體育賽事不僅能直接帶來廣告贊助、參賽服務等收入，還能帶動公司相關業務協同發展，比如通過賽事可以帶動體育場館的使用率、促進體育裝備的銷售等。”顧曉江說。

“近年來，力盛體育把握全球經濟和體育市場機遇，2023年公司海外賽事拓展取得了顯著成效，多項洲際級賽事迴歸，賽事影響力覆蓋中東地區、大洋洲、東南亞等多個國家和地區。隨着各類大型體育賽事的成功舉辦，中國體育產業和汽摩運動逐漸迎來新的發展機遇和廣闊的市場前景。”顧曉江表示。

傅建木也向記者表示，奧運會等大型賽事一方面可以很好地提升公司品牌的國際知名度和影響力，塑造品牌實力與信任感，促進國內及國際業務拓展；另一方面通過服務於來訪的世界頂級運動員、教練等，獲得他們的體驗反饋，可以幫助舒華體育不斷推動產品創新和技術升級，不斷提升產品專業度，使產品更具競爭力。

“未來舒華體育還將繼續關注奧運會、亞運會等大型體育賽事，通過加大賽事中品牌曝光宣傳以及產品通過大型體育賽事應用不斷進行創新升級，優化和完善產品功能，夯實產品專業度，從而進一步助力公司發展。”傅建木說。